2015微博之夜招商方案0924

1、,,,,2015,＃最文藝的辭職信＃,＃天津大爆炸＃,＃反法西斯勝利70周年#,＃全民跑步#,＃讓紅包飛＃,看過(guò)不一樣的微博,＃綠色出行＃,＃我們＃,＃滾蛋吧 腫瘤君＃,＃股市起伏＃,＃尼泊爾地震＃,＃復(fù)仇者聯(lián)盟2＃,#綜藝季#,#帶著微博去旅行#,,微博是每一個(gè)用戶(hù)可以自由發(fā)聲的平臺(tái),發(fā)聲,發(fā)生,微博是見(jiàn)證每一個(gè)國(guó)內(nèi)外大事件的平臺(tái),上升,微博是起著推動(dòng)社會(huì)發(fā)展作用的平臺(tái),走過(guò)不一樣的2015,,,,,,誠(chéng)意邀請(qǐng),體驗(yàn)不一樣的微博

2、之夜,2015微博之夜,關(guān)于定位,關(guān)于規(guī)劃,關(guān)于價(jià)值,關(guān)于定位,一場(chǎng)體現(xiàn)微博影響力的年度大型盛典,全面盤(pán)點(diǎn)年度大事件&大人物的盛宴,突出表現(xiàn)微博價(jià)值塑造微博影響力,事件見(jiàn)證融入微博價(jià)值體現(xiàn)品牌核心,通過(guò)評(píng)選，盤(pán)點(diǎn)今年與微博緊密相連的大事件&大人物,關(guān)于微博之夜,,,,以人為核心，以事件內(nèi)容為基礎(chǔ)，突出微博價(jià)值,通過(guò)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)帶用戶(hù)的擴(kuò)散式傳播,通過(guò)傳播，制造適于網(wǎng)友的口碑熱點(diǎn)內(nèi)容,,,延續(xù)以往成功經(jīng)驗(yàn)及品牌活動(dòng)影響

3、力,,,,,力邀眾多大牌明星及名人企業(yè)家參與的社交聚會(huì),多領(lǐng)域,全行業(yè),強(qiáng)陣容,粉絲群體,目標(biāo)用戶(hù)：喜歡娛樂(lè)，明星類(lèi)粉絲；80、90、00后主要集中在一、二線(xiàn)城市；,其中關(guān)注人群主要集中在女性群體中，大部分用戶(hù)標(biāo)簽屬性為“名人明星”以及“搞笑幽默”。,微博之夜為微博的年度盛典，有著強(qiáng)大的粉絲效應(yīng),,,,,占20%,占80%,人群級(jí),數(shù)據(jù)包級(jí),顆粒級(jí),常規(guī)定向,數(shù)據(jù)市場(chǎng),自定義數(shù)據(jù),,,,綜藝人群包,粉絲人群包,核心用戶(hù)篩選,實(shí)現(xiàn)用戶(hù)覆蓋

4、最大化,,關(guān)于規(guī)劃,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng)（暫定12月7日-1月6日）通過(guò)網(wǎng)友投票及拉票選出年度最有影響力事件及人物,關(guān)于整體規(guī)劃,2015微博之夜整體規(guī)劃：,,,,微博King&Queen評(píng)選（暫定12月7日-1月7日）：通過(guò)網(wǎng)友前期投票及最后24小時(shí)限時(shí)投票選出最受歡迎的男女明星,線(xiàn)下盛典——微博之夜（暫定1月7日）,榜單設(shè)置,聚焦事件,聚焦明星,聚焦熱點(diǎn),刺激網(wǎng)友討論突顯微博價(jià)值活動(dòng)傳播重點(diǎn),真正反映網(wǎng)民創(chuàng)造并參與的

5、流行文化,線(xiàn)上線(xiàn)下噱頭刺激粉絲熱情帶動(dòng)用戶(hù)參與,,,,事件榜,娛樂(lè)榜,熱點(diǎn)榜,全方位盤(pán)點(diǎn)全面微博最有影響力的事件及人物,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),榜單設(shè)置,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),以人為核心，以相關(guān)話(huà)題閱讀數(shù)為篩選標(biāo)準(zhǔn),以榜單形式進(jìn)行分類(lèi)盤(pán)點(diǎn),以人作為榜單評(píng)選核心,以閱讀數(shù)作為榜單篩選標(biāo)準(zhǔn),以關(guān)聯(lián)話(huà)題作為對(duì)人的支撐,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),投票評(píng)選,每個(gè)用戶(hù)每天限制投票20次，可投給三個(gè)榜單任意候選每次投票均有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，后臺(tái)設(shè)置獎(jiǎng)品

6、及中獎(jiǎng)率拉票與秒拍合作，策劃獨(dú)立玩法，與投票掛鉤每次完成拉票行為均有機(jī)會(huì)獲得紅包（如有企業(yè)贊助紅包成本）候選總票數(shù)=投票數(shù)+拉票獲得票數(shù),限制投票，開(kāi)放拉票帶動(dòng)微博產(chǎn)品活躍度，制造用戶(hù)參與感,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),參與流程,,,投票成功,恭喜你已成功投票！參與拉票活動(dòng)，給Ta更多支持！,給Ta更多支持,,分享投票至微博，為T(mén)a拉票。,,X,投票成功后可繼續(xù)參與拉票,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),點(diǎn)擊參與投票,,,給用戶(hù)更多拉票機(jī)會(huì)，繼而利用傳

7、播影響更多用戶(hù),玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意頒獎(jiǎng)詞錄制，頒獎(jiǎng)詞內(nèi)容緊密聯(lián)系榜單候選，增強(qiáng)用戶(hù)參與感,線(xiàn)上榜單評(píng)選互動(dòng),以實(shí)際上線(xiàn)形式為準(zhǔn),貫穿整個(gè)活動(dòng)使粉絲持續(xù)對(duì)明星進(jìn)行評(píng)選,,12月7日-1月6日,1月7日,前期投票+拉票——微博相機(jī)最佳合影,+,根據(jù)明星到場(chǎng)更新備選名單限時(shí)開(kāi)場(chǎng)前24小時(shí)內(nèi)可投票限制用戶(hù)每5分鐘可投票一次,過(guò)程投票的基礎(chǔ)票數(shù)加上當(dāng)天限時(shí)投票數(shù)，作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),娛樂(lè)榜候選名單即為K&Q名單投票后可通過(guò)微博相機(jī)拉票用戶(hù)完成拉

8、票與投票掛鉤,當(dāng)天投票——專(zhuān)題頁(yè)限時(shí)投票,,榜單設(shè)置,微博K&Q評(píng)選,微博K&Q評(píng)選,微博相機(jī)最佳合影,專(zhuān)題頁(yè)限時(shí)投票,以實(shí)際上線(xiàn)形式為準(zhǔn),線(xiàn)下與微博融合打造一場(chǎng)高端盛典,時(shí)間：2016年1月7日底（暫定） 地點(diǎn)：北京整場(chǎng)主概念：信息工廠(chǎng) （待定）/Infactory (Info factory)概念闡述：微博作為一個(gè)大量信息發(fā)布、匯集的平臺(tái)，每一個(gè)用戶(hù)都擁有發(fā)表言論、瀏覽閱讀的自由，這意

9、味著每一個(gè)用戶(hù)都是發(fā)聲者、見(jiàn)證者?；{(diào)：高端，品質(zhì)，時(shí)尚，社交氛圍嘉賓：過(guò)百名娛樂(lè)明星，企業(yè)領(lǐng)袖，各界名流等,線(xiàn)下盛典,關(guān)于價(jià)值,借微博年度事件，提高對(duì)受眾用戶(hù)的到達(dá)率,全程植入體現(xiàn)，貫穿線(xiàn)上與線(xiàn)下，品牌獲得最高規(guī)格曝光,獲得微博權(quán)威背書(shū)，有效地提升品牌,關(guān)于價(jià)值,廣播廣告資源,,戶(hù)外廣告資源,7*24小時(shí)熱度不停4屏 聯(lián)動(dòng)互動(dòng)不停,關(guān)于價(jià)值,,,互聯(lián)網(wǎng)資源,微博平臺(tái)推廣資源,平面廣告資源,新浪門(mén)戶(hù)優(yōu)質(zhì)資源,多渠道傳播,以實(shí)際上

10、線(xiàn)為準(zhǔn),線(xiàn)上推廣資源：,線(xiàn)下推廣資源：,置換媒介：航美、戶(hù)外、紙媒等，上 萬(wàn)線(xiàn)下資源,關(guān)于推廣資源,,,,,微博：A類(lèi)資源包，過(guò) 級(jí)資源門(mén)戶(hù)：浪首+各頻道頁(yè)，近 萬(wàn)戰(zhàn)略支持：秒拍+微博相機(jī),億,5000,千,以實(shí)際上線(xiàn)為準(zhǔn),關(guān)于資源展現(xiàn),實(shí)際資源展現(xiàn)詳見(jiàn)資源包,主活動(dòng),拉票,微博K&Q,關(guān)于合作形式,總贊一席,分贊一席,凈價(jià)：950萬(wàn),凈價(jià)：550萬(wàn),線(xiàn)下,K&