世友地板推廣方案（微博營銷）

1、世友地板網(wǎng)絡推廣方案,北京樂居互動策劃中心,,@,50000年前 人類開始產(chǎn)生語言,2012年,掀起微博互動營銷革命！,Twitter=新浪微博,IN CHINA…,迄今為止，新浪微博已成為中國用戶規(guī)模最大、最具影響力的傳播平臺。,我們的目的,如何借助互聯(lián)網(wǎng)最火的媒體平臺—新浪微博，產(chǎn)生互動效應,如何通過微博營銷活動，聚集大量活躍粉絲，成為世友地板在互聯(lián)網(wǎng)媒體上最忠實的Fans。,如何讓世友地板的傳播內(nèi)容，迅速在互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得最大的曝

2、光量。,高曝光,借勢,儲備,首次利用新浪和微博雙平臺宣傳，全面引發(fā)高端互動平臺人群。,雙平臺廣告，廣告形式更豐富， 全面吸引網(wǎng)友關注。 微博widget等新的互動廣告 新形勢，更為廣告主受眾群帶 來新體驗。,策略亮點,新浪三維立體式推廣,浪首+新聞+博客+娛樂+視頻+女性+體育,借助微博的影響力，通過微博活動推廣 傳播世友地板5A品質,使世友地板和

3、品質生活建立起關聯(lián),我們的任務,打造“世友在創(chuàng)造Quality 生活”的概念,,+ 應需而變——活動介紹,+ 生而為贏——新浪微博營銷優(yōu)勢,+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質——推廣匯總+報價,目 錄,100%營銷效果,60%互動內(nèi)容,+,40%品牌信息,=,新浪微博營銷優(yōu)勢,測試游戲增加趣味性和創(chuàng)造性，同時使世友5A品質得到廣泛傳播微故事上傳，引發(fā)網(wǎng)友對品質生活的渴望，從而關注世友5A品質,頁面設計，充分展現(xiàn)世友產(chǎn)品風格

4、，文字標題符合世友品質理念，形成品牌認知引導網(wǎng)友觀看微視頻，強化品牌形象塑造,,,《世友在創(chuàng)造Quality 生活》,調動網(wǎng)友興趣,引導網(wǎng)友觀看視頻，讓網(wǎng)友找到高品質幸福生活的感覺測試游戲互動，看看網(wǎng)友自己現(xiàn)在的生活是不是具有品質，傳播世友品質理念網(wǎng)友上傳 #我的Quality生活#微博與好友分享，還能邀請好友積極參與。,新浪微博營銷優(yōu)勢,個性活動Minesite,鑒于活動期間，除活動本身，還需要承載其他相關資訊，新浪微

5、博特為世友地板定制個性化活動Minisite，并與世友地板官方微博互通互聯(lián)。新浪微博平臺則全力支持活動的傳播、網(wǎng)友互動。,新浪微博營銷優(yōu)勢,,+ 應需而變——活動介紹,+ 生而為贏——新浪微博營銷優(yōu)勢,+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質——推廣匯總+報價,目 錄,活動主題規(guī)劃：分三個階段傳播“Quality生活”主題，通過持續(xù)性的曝光，使活動的影響力更加廣泛。根據(jù)世友“5A品質”內(nèi)容，設計活動主題，與世友傳播內(nèi)容匹配,世友在創(chuàng)

6、造Quality生活—活動介紹,暫定主題,第一階段我們創(chuàng)造今天，創(chuàng)造科技Quality生活。,第三階段我們創(chuàng)造未來，創(chuàng)造夢想Quality生活。,第二階段我們創(chuàng)造品質，創(chuàng)造環(huán)保Quality生活。,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動介紹,分享至微博,世友Quality故事,5A質量,品牌愿景,鈦晶面抗刮痕,,用戶名密 碼,,,注冊,登陸,登陸新浪微博賬號,測試我的Quality生活,世友5A品質高環(huán)保、高配置高穩(wěn)

7、定、高抗刮、高耐磨,微視頻，使網(wǎng)友接觸品牌、增加品牌的認知度、強化品牌的形象、增加曝光度和美譽度,給一個利益點，引導受眾體驗,傳播訴求點：品質,網(wǎng)友登錄官網(wǎng)用新浪微博賬號密碼登錄視頻自動展播網(wǎng)友可一鍵分享至新浪微博定期抽取獎品,內(nèi)容：,,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動介紹,,用戶名密 碼,,,注冊,登陸,登陸新浪微博賬號,測試你的Quality生活,我的Quality是：？？,用創(chuàng)新的內(nèi)容與網(wǎng)友互動分享，以口碑的方式

8、在用戶中傳播，與用戶形成交互關系，并深度溝通,在游戲的過程中接觸品牌信息,@好友+分享微博+轉發(fā)+評論,網(wǎng)友進入官網(wǎng)，點擊進入測試頁面 （或由微視頻頁面跳轉進入）測試答題，完成后點擊【開始測試】顯示測試結果，選擇@好友（彈出提示@三個好友）轉發(fā)至微博定期抽取獎品,內(nèi)容：,你家客廳地板上的物品有幾件？,5-8件,8-12件,12-18件,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動介紹,,,“微故事”發(fā)布我的Quality生活,#我的

9、Quality生活#,由世友將你的故事拍成視頻短片,微故事：感染力強，形式內(nèi)容多樣+互動性、主動傳播性、傳播速度快,將網(wǎng)友生活與品牌里面巧妙融合,感染力、主動傳播,網(wǎng)友進入官網(wǎng)，點擊進入測試頁面 （或由測試游戲頁面跳轉進入）網(wǎng)友上傳微故事，可帶圖片上傳后轉發(fā)至微博抽取獎品,內(nèi)容：,世友在創(chuàng)造Quality生活—活動介紹,活動入口,Quality生活Minisite,登陸,Minisite,提交分享、轉發(fā)、評論,個人微博同步

10、顯示,更多網(wǎng)友點擊參與,注冊,微博,,活動持續(xù)傳播,后臺統(tǒng)計,公布獎勵名單,微視頻測試游戲互動活動,私信,是否愿意成為世友地板粉絲[有機會贏取獎勵],,（內(nèi)容體現(xiàn)視頻+游戲+互動）,活動流程解析,,+ 應需而變——活動介紹,+ 生而為贏——新浪微博營銷優(yōu)勢,+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質——推廣匯總+報價,目 錄,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,可貼排期表,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源

11、,額外軟性資源,品牌公關層面,進入新浪的保護客戶名單，保護客戶品牌美譽度,全年公關軟文發(fā)布3篇/月（無出口），通過新浪鏈接發(fā)布，提升信息的傳播力度和可信度相關頻道要聞區(qū)文字鏈，高曝光推廣相關新聞（頻道新聞視內(nèi)容性而定）3條/全年微博活動網(wǎng)站，打通新浪微博和活動站的后方技術對接，讓活動真正在微博平臺轉播 2個重要新聞及品牌節(jié)點，支持內(nèi)容專題搭建，內(nèi)容性更加強大 2個高端訪談（頻道視頻訪談，有新浪相關頻道鏈接發(fā)布，無出口），借新

12、浪內(nèi)容優(yōu)勢及平臺高度，提升品牌知名度 1次,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,新浪微博影響力,新浪微博平臺支持,微博賬號運營培訓，新浪專業(yè)運營部門協(xié)助客戶玩轉微博客戶相關微博賬號協(xié)助升級，第一時間讓客戶體驗微博的魅力，達到高效自主傳播根據(jù)微博賬號的運營內(nèi)容，協(xié)助申請微博相關資源推動官方賬號,第一時間新浪市場部的活動推薦，多種合作模式，增加產(chǎn)品曝光以及傳播新浪舉辦的年度大事件（金麒麟，網(wǎng)絡盛典），邀請客戶一同參加，拉近客戶和媒

13、體之間的距離,額外軟性支持資源,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,2011東芝電視六大系列新品液晶電視發(fā)布_新浪網(wǎng),額外軟性資源全年公關軟文發(fā)布3篇/月（無出口），通過新浪鏈接發(fā)布，提升信息的傳播力度和可信度,額外軟性支持資源詳細解讀,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,Acer2011年Q3新TVC宣傳,額外軟性支持資源詳細解讀,額外軟性資源相關頻道要聞區(qū)文字鏈，高曝光推廣相關新聞（頻道視新聞內(nèi)容性而定）3條/全年,世友

14、在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細解讀,額外軟性資源微博活動網(wǎng)站，打通新浪微博和活動站的后方技術對接，讓活動真正在微博平臺傳播 2個,西門子洗衣機活動微博,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細解讀,額外軟性資源重要新聞以及品牌節(jié)點，支持內(nèi)容專題搭建，內(nèi)容性更加強大 2個,東芝家電產(chǎn)品 新技術發(fā)布內(nèi)容專題,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細解讀,額外軟性資源

15、高層訪談（頻道視頻訪談，有新浪相關頻道鏈接發(fā)布，無出口）借新浪內(nèi)容優(yōu)勢以及平臺高度，提升品牌知名度 1次,西門子家電高層訪談（圖文結合）,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細解讀,新浪微博平臺支持根據(jù)微博賬號的運營內(nèi)容，協(xié)助申請微博相關資源推動官方賬號,協(xié)助申請新浪微博品牌館賬號推薦,世友在創(chuàng)造Quality生活—推廣資源,額外軟性支持資源詳細解讀,新浪微博影響力第一時間新浪市場部的活動推薦，多種合作模式，增

16、加產(chǎn)品曝光以及傳播,Acer植入 NBA校園行,,+ 應需而變——活動介紹,+ 生而為贏——新浪微博營銷優(yōu)勢,+ 內(nèi)外兼修——推廣資源,+ 悅享品質——推廣匯總+報價,目 錄,3月,9月,,,6月,,,,,全年公關保護、軟文發(fā)布、產(chǎn)品評測等軟性資源支持,專享,微博帳號運營培訓官方微博高級功能協(xié)助升級,新浪年度大事件受邀嘉賓（金麒麟、網(wǎng)絡盛典）企業(yè)總裁高層訪談、微訪談,新浪+微博平臺,新浪家居,量身定制微博營銷活動,常規(guī)品牌形象曝

17、光,公關保護、軟文發(fā)布、產(chǎn)品評測等軟性資源支持,節(jié)點促銷,節(jié)點促銷,節(jié)點促銷,,世友在創(chuàng)造Quality生活,夢想Quality生活,科技Quality生活,環(huán)保Quality生活,活動促銷20次企業(yè)資訊50次評測嘉賓訪談5次,專題制作2次線上直播1次名品專區(qū)20次,品牌客戶公關保護支持軟文發(fā)布3X12月，共36篇相關頻道要聞區(qū)文字鏈軟文3個重點新聞專題2個新浪AA級頻道高層訪談1個,微博企業(yè)賬號運營培訓官方微博賬號