錦江之星20周年2016年年度傳播方案

1、2016年年度傳播方案,——新浪上海營銷中心 | 2015.12,錦江之星20周年,2016,20周年,,弱冠之年，整裝待發(fā)2016恰逢錦江之星20周年，新浪計(jì)劃通過更多聲量，更專業(yè)的報(bào)道，更全面的傳播，助力錦江之星做強(qiáng)做優(yōu)做大中國酒店民族品牌。,我們的目標(biāo),,錦江之星20周年深度合作傳播規(guī)劃,2016年#錦江之星讓紅包飛#,一次微博聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目搭載：,20周年特別欄目#錦江之星·大時(shí)代#,手機(jī)端#錦江之星周年慶直播間#,,為什

2、么選擇微博紅包？,,,,從路人到潛客,從潛客到粉絲,從粉絲到客戶,,,,全網(wǎng)海量曝光信息裂變傳播,企業(yè)專屬紅包參與即成粉絲,卡券支持外鏈線上線下聯(lián)動(dòng),相比其他紅包，微博紅包 更開放，更強(qiáng)調(diào)分享和傳播,企業(yè)送出的每個(gè)紅包，用戶參與分享的每條信息都有品牌信息的露出…,,,,,2016，獻(xiàn)給你更好的,更多明星大V助陣，提高活動(dòng)影響力,更多入口資源，更豐富的玩法，打造全民搶紅包熱潮,更長周期，貼合節(jié)日熱點(diǎn)定制主題,,,2016讓紅包飛活動(dòng)

3、時(shí)間：12月30日-2月16日，共計(jì)49天 2個(gè)高潮時(shí)段（跨年&除夕） / 2個(gè)重點(diǎn)節(jié)日（情人節(jié)&元宵節(jié)） / 1個(gè)專場（小年專場）,,,,,,,,,,,新浪與錦江之星合作發(fā)紅包的目標(biāo),,1,,2,,3,發(fā)放優(yōu)惠券促進(jìn)錦江之星產(chǎn)品銷售,通過紅包玩法增加錦江之星活躍粉絲用戶,借勢熱點(diǎn)讓錦江之星在新春階段獲得更多品牌曝光,,,用戶如何發(fā)現(xiàn)錦江之星的紅包？,,,,,用戶首頁直接看到紅包微博,官

4、微主頁顯示紅包活動(dòng),,1,企業(yè)官微粉絲打開微博…,通過微博信息分享影響和引導(dǎo)越來越多的人,參與其中。,,2,粉絲分享產(chǎn)生入口，形成二次傳播,,3,#讓紅包飛# 活動(dòng)主頁,,,,,2016#讓紅包飛#專題將于12月30日正式上線合作后企業(yè)可獲得首頁紅包推薦位。,本圖僅供參考,,4,新浪門戶硬廣資源位,,,,,,新浪上海PC端廣告,,新浪上海手機(jī)端廣告,用戶點(diǎn)擊廣告，可直接跳轉(zhuǎn)至紅包頁面領(lǐng)取企業(yè)紅包,,5,定制話題頁，聚合所有錦江

5、之星紅包信息,,,,,,定制錦江之星專屬話題頁,,用戶可在話題頁領(lǐng)取紅包,新浪上海運(yùn)營并推廣話題#錦江之星讓紅包飛#,,所有用戶都將被導(dǎo)向紅包抽獎(jiǎng)頁用戶打開紅包獲得獎(jiǎng)品…,紅包獎(jiǎng)品-現(xiàn)金,,紅包獎(jiǎng)品-卡券,,So,#讓紅包飛#能給合作企業(yè)帶來什么？,企業(yè)紅包將全部發(fā)放給用戶,,實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞確保預(yù)算沒有浪費(fèi),1,,,每個(gè)參與者都是傳播者,全網(wǎng)大面積曝光，吸引用戶參與活動(dòng)，擴(kuò)散傳播,擴(kuò)大企業(yè)傳播受眾范圍,2,有效增加企業(yè)活躍用

6、戶數(shù),,領(lǐng)取現(xiàn)金紅包的用戶必須開通支付寶，沉淀了大批有購買力的粉絲群體,3,效果預(yù)期,,,錦江之星網(wǎng)讓紅包飛效果預(yù)估,,,,,,預(yù)計(jì)發(fā)放錦江之星網(wǎng)卡券100,000份,預(yù)計(jì)為@錦江之星增粉 200,000,預(yù)計(jì)錦江之星紅包將覆蓋用戶 50,000,000,20周年特別欄目#錦江之星·大時(shí)代#,錦江20周年財(cái)經(jīng)頻道欄目定制,20周年特別欄目,《錦江之星·大時(shí)代》2016 重裝上陣,業(yè)界第一檔以企業(yè)為唯一主角的大型品牌

7、紀(jì)錄欄目首次袒露的企業(yè)家內(nèi)心獨(dú)白和心路歷程；將時(shí)事熱點(diǎn)、財(cái)經(jīng)話題與企業(yè)人物相結(jié)合,如何打造《錦江之星·大時(shí)代》？,錦江之星·大時(shí)代,1,提高品牌調(diào)性,2,邀請(qǐng)大咖助陣,大咖待定，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。,利用嘉賓身上既有標(biāo)簽為主題內(nèi)容和客戶品牌背書，在傳播上起到事半功倍的效果。,錦江之星專訪,點(diǎn)擊進(jìn)入客戶定制專題頁面,根據(jù)錦江之星20周年慶推廣需求量身定制,以上專題頁僅為示例，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。,3,深度內(nèi)容定制,浪首要聞

8、區(qū)重點(diǎn)資源支持,財(cái)首焦點(diǎn)圖及頭條 重點(diǎn)推廣,千萬粉絲財(cái)經(jīng)大號(hào)及子微博全程分享,移動(dòng)客戶端WAP端同步報(bào)道,,,,,,,財(cái)首意見領(lǐng)袖專欄,線下高端訪談推廣,4,海量推廣資源導(dǎo)入定制欄目帶動(dòng)品牌露出,手機(jī)端#錦江之星周年慶直播間#,周年慶當(dāng)天活動(dòng)全程直播,新浪直播間,手機(jī)端（網(wǎng)頁/微博/微信）進(jìn)入錦江之星周年慶直播間,直播錦江之星周年慶，將現(xiàn)場盛況覆蓋至場外更多網(wǎng)友,,圖文直播：,視頻直播：,直播形式多樣更全面報(bào)道周年慶當(dāng)天盛況,,視

9、頻實(shí)時(shí)播放,,直播間關(guān)聯(lián)微博網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng),,,網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)微博，帶動(dòng)內(nèi)容二次傳播。,附贈(zèng)：升級(jí)版公關(guān)服務(wù)包,全年【品牌與公關(guān)】合作內(nèi)容,1） 發(fā)布公關(guān)軟文,2） 會(huì)務(wù)現(xiàn)場支持,由于新浪在百度搜索引擎中的權(quán)重較大，新浪發(fā)布的軟文，會(huì)更容易被搜索引擎的用戶看到，從而提高軟文的曝光量；,在年會(huì)、新店開業(yè)等會(huì)務(wù)活動(dòng)的現(xiàn)場，新浪可以提供圖文直播、微博直播等支持；,3） 其他媒體支持,新浪聯(lián)系更多優(yōu)勢媒體合作報(bào)道錦江之星重大新聞,合作報(bào)價(jià),詳