338_策劃方案_策劃資料_貝爾丹喬服裝招商暨新聞發(fā)布會活動方案

1、活動構成,活動目的（案由）,通過隆重盛大的招商/新聞發(fā)布會，引發(fā)新品效應，啟動市 場對貝爾丹喬的特別關注，累積品牌的知名度。 通過媒介的宣傳報道，向消費者傳遞新品信息，增加消費者 對貝爾丹喬的認知度和好感度。,活動整體概況,時間：2004年9月8日下午2點 地點：安徽飯店（在安徽合肥具有地標意義，且硬件條件良好） 嘉賓邀請： 預計現場出席人數為200人，邀請對象如下 ---政府要員（由好運制衣負責邀請） --

2、-全省經銷商（由好運制衣負責邀請） ---全省及合肥市主要的電視、平面的媒體記者（由安徽冰格文化 傳播與好運制衣共同邀請，具體媒體清單見附件）,活動構想說明,突顯貝爾丹喬“經典的神韻和永恒的魅力”，運用關聯(lián)性極強的話 題事物，為活動帶出氣氛和高度。 強調活動表現手法的創(chuàng)新力和現場感覺的感染力，由此達到深刻 記憶的目的。 整體連貫的呈現，使與會的貴賓充分感受貝爾丹喬的品牌精髓和 產品

3、訴求。主要通過會場安排 / 流程設計 / 舞臺視覺表現 / 新產品 登場儀式等四個方面來實現整體概念。,活動主題,此次活動的主標題的文案構成為： “品牌交響 策略雙贏”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新聞發(fā)布會” 品牌交響含義為：“貝爾丹喬”作為新的產品，將走出一條品牌化經營 的道路，而且“貝爾丹喬”作為一只來自意大利的服裝品牌是有歷史， 有價值的； 策略雙贏含義為：合肥好運制衣服裝有限公司是有信

4、心與全省各大經 銷商在今后的合作中達到雙贏；,會場安排,,歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛,酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放公司產品及 此次會議主題的Ⅹ展架。在內門處安排兩個氣球拱門； 安排身著商務套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導并說歡迎詞；,會場安排,,活動象征物：突出品牌LOGO,在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的貝爾

5、丹喬的商標支架，下方是此次 活動的主題語。突出我們的品牌，傳達此次活動的目的；,會場安排,,接待區(qū)：創(chuàng)造高格調的商務氛圍,安排身著商務套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤，并設計具有成功概念的類石材簽處； 為政府/企業(yè)貴賓準備胸花，并安排一接待小姐負責給貴賓戴胸花； 特別設媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；,會場安排,,表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間,在會場中前方，搭建T型舞臺， T型舞臺四周是“貝爾

6、丹喬”的宣傳畫， T 型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建“貝爾丹喬”產品帶光源的展架，配有產品LOGO和 “品牌交響 策略雙贏 ”和“經典神韻 永恒魅力”的字樣； 在T型臺和產品展區(qū)前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；,在主會場最靠近舞臺的地方設有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應的席卡,活動創(chuàng)意和流程設計,活動的主題創(chuàng)意： “品牌交響 策略雙贏 ”； 為了清晰地介紹產品，在新聞發(fā)布會現場安排一場30分鐘的

7、模特走秀， 通過模特走秀將“貝爾丹喬”的產品信息傳遞出去； 為了將整體會議的格調提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會現場安 排一場30分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經典名曲，通過小提琴、大提琴 優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“貝爾丹喬” “經典神韻 永恒魅力”的 品牌意境中去； 為了調動來賓的簽約熱情，可以在答謝晚宴上舉行一個小型的抽獎活動， 獎品可以與經銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關；,活動創(chuàng)意和流

8、程設計,主持人，邀請著名主持人來擔任，建議安徽電視臺的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會； 開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設計一段令人耳目一新 的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯意大利的風光片、交響樂和倍 受崇拜的成功事物，呼應“貝爾丹喬”作為一只來自意大利的品牌應有的 格調和此次會議的主題“品牌交響 策略雙贏 ” 整個流程設計，流暢而且緊湊，反映商務的效率。流程安排如下。,活動創(chuàng)意和流程設計,活動項目費