新聞發(fā)布會課件

1、從克林頓的噩夢說起,,一、關(guān)于新聞發(fā)布會,德國“奔馳”公司為它的新車舉辦的新聞發(fā)布會，曾給記者們留下了深刻的印象：　一是規(guī)模與耗資巨大。有50多個國家和地區(qū)的1200多名記者參加，僅僅是為記者每天支出的住宿費就至少在180萬元人民幣。　二是材料全。有公司歷史沿革、經(jīng)營情況、首腦簡況以及公司總部大樓藝術(shù)特色等介紹，關(guān)于新車的材料，光數(shù)據(jù)就詳不勝詳，可供挑選的照片有二三百幅，有專門拍攝的一部專題影片，有介紹情況的CD光盤等等。,,案例,

2、三是組織嚴密。第一天上午在公司總部報到，下午一點半首次舉行30分鐘的會議，介紹日程安排和新車的大致情況，中間穿插兩段短片，給人形象、具體的感覺；下午兩點，所有記者二至三人為一組，分別駕駛近百輛不同型號、性能、裝飾的新車，從斯圖加特市出發(fā)，沿著鄉(xiāng)間公路，向160多公里外的烏爾姆市進發(fā)，讓記者親自嘗試這種新車的創(chuàng)新性、安全性、舒適性等；晚上6點左右，各國記者駕車到達烏爾姆市，先參觀新車展覽，然后參加由奔馳公司首腦主持的新聞發(fā)布會；第二天早上

3、8點，記者再駕車從另一條以高速公路為主的道路返回，中午到達斯圖加特機場解散、回國?！∷氖亲⒁馑鸭浾叻从?。公司注意抓住機會同記者交談，當試車結(jié)束后，公司又請部分記者座談；　五是服務(wù)細致。奔馳公司通過新聞發(fā)布活動，讓世界更好地了解奔馳。,二、新聞發(fā)布會與記者招待會的區(qū)別新聞發(fā)布會往往是例行的，記者招待會一般是專題性的；新聞發(fā)布會側(cè)重于發(fā)布新聞，發(fā)布者不一定需要回答記者的問題，記者招待會則以“答記者問”為主要特色，要具有雙向溝通的特

4、點；新聞發(fā)布可以采用公告、書面等形式取代口頭發(fā)布，記者招待會則必須有口頭的交流；新聞發(fā)布可以由一般層次的公關(guān)官員實行，而記者招待會則需要較高層次的官員出席。,,,新聞發(fā)布會,de,主題,是什么？,,三、適合召開新聞發(fā)布會的時機企業(yè)創(chuàng)辦或開業(yè)之時周年慶典或周期性紀念活動擬定了新的重大發(fā)展規(guī)劃或新決策即將付諸實施遷址，新廠上馬或舊廠擴建，新設(shè)備投入試運行更改企業(yè)名稱企業(yè)合并、兼并、合作或合資，資產(chǎn)重組內(nèi)部改組、轉(zhuǎn)型以及品牌

5、延伸著名企業(yè)人事重大調(diào)整，企業(yè)首腦或高級管理人員變更企業(yè)實行股份制改造，發(fā)行股票或籌集資金新產(chǎn)品的開發(fā)與上市，或推出新技術(shù)、新服務(wù),產(chǎn)品獲獎，或取得銷售業(yè)績的最新紀錄進軍新的市場領(lǐng)域，改變經(jīng)營方針，或者擴大生產(chǎn)規(guī)模重要領(lǐng)導(dǎo)人視察企業(yè)，或特殊客人來訪企業(yè)受到政府嘉獎，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人受到獎勵出現(xiàn)英雄、模范人物向社會公開征集標志、商標、廣告聘用明星做廣告模特國際國內(nèi)各種節(jié)慶日、紀念日,,四、選好新聞發(fā)言人,何謂新聞發(fā)言人新聞發(fā)

6、言人的歷史新聞發(fā)言人的素質(zhì),由國家機關(guān)、政黨或社會團體任命或指定的新聞發(fā)布人員。其職責是定期或不定期地約見記者或舉行新聞發(fā)布會、記者招待會，向新聞界發(fā)表有關(guān)信息和意見，并代表有關(guān)方面回答記者提出的問題。 ——《辭?！?何謂新聞發(fā)言人,新聞發(fā)言人的素質(zhì),忠誠 反應(yīng)敏捷，閱歷豐富 誠實守信 幽默語言簡潔,新聞發(fā)言人要遵循的原則,站穩(wěn)立場絕對保密 爛熟于心 滴水不漏保持微笑,發(fā)言人在回答記者提

7、問時，要經(jīng)歷一個迅速而短暫的思考過程，這個過程一般有四個環(huán)節(jié)：①鑒別問題，分清問題的外延與內(nèi)涵；②決定回答的態(tài)度，是正面回答還是側(cè)面回答，或是不回答，是回答全部還是回答部分；③思考回答的內(nèi)容，考慮回答時會涉及哪些內(nèi)容，不回答時怎么交代； ④選擇回答的形式，即選擇恰當?shù)拇朕o。有的回答要直截了當；有的可以通過委婉的、幽默的方式加以暗示；對于需要回避、駁斥的，要注意措辭和語氣。,,確定主題確定時間、地點確定待邀媒體準備新聞通稿

8、和背景資料檢查確認細節(jié)把握會議進程,新聞發(fā)布會的組織,五、,,供索取的新聞通稿或聲像資料帶是否完全可以提供給記者所需的、媒介受眾喜歡的故事?資料最好準備電子、印刷兩種版本。記者們親眼看到或試用某一新產(chǎn)品時能否給新聞通稿增加些什么? 組織高層管理者或董事會成員公開露面，是否能為組織獲得或提高凝聚力、可信度?能否提供給記者在別處得不到的新聞線索？是否存在其他有效的向記者傳遞信息的途徑？新聞發(fā)言人能否有效傳遞信息并經(jīng)受住提