x地板形象宣傳片策劃案

1、,,內容概述,,宣傳片整體分析API is the overall analysis 同行業(yè)宣傳片案例研究分析Video case studies with industry宣專片結構圖Film structure 客戶需求分析及解決方案（見附表）Client’s Requirements Analysis & Solutions,The Content,,提交策劃創(chuàng)意框架方案,簽定拍攝制作合同,后期制作,

2、撰寫腳本，審核、修改，確定腳本,前期拍攝,審核修片,交成片,雙方溝通,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Preface,前言,,X地板作為地板業(yè)中一支具有魄力和前瞻性的后起之秀，起步晚但起點高，始終將公司產品定位于高端品質，企業(yè)形象作為提升品牌產品和企業(yè)文化的重要組成部分，展現(xiàn)的是企業(yè)的獨特氣質，更是代表企業(yè)產品的品質魅力所在。 地板，自身代表著一種高貴與典雅，所

3、以在前面30秒的寫意篇章中我們會將品質和意境達到一種完美的結合，并可以抽出作為一支獨立完整的電視廣告，爭取本片的利用最大化。后面篇章也將以精巧的構圖，舒暢的剪輯和高品質的音樂貫穿全片。,,,同行業(yè)宣傳片案例研究,,Video case studies with industry,經過對具有代表性的同行宣傳片進行橫向比較并進行深入分析，從中我們發(fā)現(xiàn)了如下共性：1、整體風格簡約，大氣且具有國際化的特性。

4、 摒棄宣傳片在人們心中的思維定式，片子主要以畫面為主，解說詞為輔來介紹。引子部分高貴典雅，片中層次分明，節(jié)奏明快，有一種激越中帶有魅力、舒展中不失奢華的意境。2、整體布局清晰，簡潔，有序且主次關系分明。 后部分篇章宣傳片的目的很明確，在描述企業(yè)實力，產品，文化理念時，場面既要自然，又要有氣質、畫面生動，讓人感覺不苛求。3、宣傳片表現(xiàn)的主要部分如下： 創(chuàng)意片頭，企業(yè)實力、主力產品、

5、文化理念等。,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,宣傳片整體風格定位分析：1、本片力求結構新穎，無論是在畫面構圖還是音樂配音，都能給受眾耳目一新的 感覺，能向觀眾傳達一種美妙的意境；2、解說詞簡潔扼要，語言遵循國際風格，解說優(yōu)美又不乏藝術氣息的意境；3、畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、構圖新奇、主題突出，拒

6、絕審美疲勞；4、音樂主旨表現(xiàn)激動高貴、時尚、澎湃、奮斗、成功、上升,、自豪；5、采用中、英文兩種字幕；6、采用國語/英語解說；（注：也可根據(jù)具體業(yè)務市場選擇不同外語配音。）7、全片風格輕松、時尚、活潑、奮進，凸顯內涵，符合X地板國際化產業(yè)戰(zhàn)略 定位以及產品氣質。 *X地板宣傳片的整體定位應更為國際化，具有文化內涵和時尚現(xiàn)代的高品質感覺。減弱宣傳片在觀眾心中所留下的純樣板式印象，在展示出企業(yè)的實力同時 注重品牌 的打

7、造，更要把產品和企業(yè)文化用客觀的鏡頭和語言生動地、形象地傳達出來。,,,宣傳片結構圖,,Film structure,,X地板主打產品廣告， 30秒。,,展現(xiàn)綜合部分 90秒,,企業(yè)實力,企業(yè)品牌,文化責任,,,,,,展望 30分,片尾 30秒,,,,,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,宣傳片創(chuàng)意手法（第一篇章）分析：,客戶需求分析及解決方案,第一鏡：華麗的木質地板，一雙著

8、紅色高跟鞋的美腳入畫，漫步中脫去一只高跟鞋，優(yōu)雅步伐慢慢靠近留聲機，踮起腳尖。（展現(xiàn)華麗場景，踮腳引起觀眾好奇）,第二鏡：模特纖細的手入畫，將唱針放到黑膠唱片上，歐洲古典音樂響起。悠揚婉轉的音樂，將觀眾帶入一種大自然意境，體現(xiàn)X大自然饋贈主題。,第三鏡：幽森的原始森林和海岸結合處，群鳥掠過畫面，廣告詞：享受大自然饋贈。,第四鏡：柔軟的陽光灑落在桉樹間隙之間，散落成一束束唯美的光柱，畫面中一顆巨大的桉樹上有一個疤痕，疤痕上清晰可見具有質感

9、的年輪花紋。,第五鏡：鏡頭推近，樹疤上的年輪特寫，畫面淡出漸黑，只留下年輪的紋路散發(fā)出炫目光芒。廣告詞：精選，進口桉樹木材。,第六鏡&第七鏡：光芒褪去，年輪的花紋呈現(xiàn)在地板原材料上，一只手拿著刻刀從木材上劃過，隨著雕刻的痕跡散發(fā)出五彩光芒，光芒褪去，白色線條向畫左橫移，鏡頭拉出到門框輪廓，畫面漸黑，一華麗裝扮的模特手捧高腳杯（紅酒）嫵媚的倚在門框，表情陶醉。廣告詞：融入大師級藝術雕工。,第八鏡：鏡頭拉出，豪華裝飾的房內留聲機音樂

10、飄揚，模特手捧紅酒杯赤腳倚在門框，陶醉在歐洲古典的音符之中。廣告詞：原木、藝術、家。,*為更好的服務于整體效果，推薦采用外國模特。,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風格定位：簡約，大氣，明快。以畫面和解說詞交相輝映。,,企業(yè)主體展示綜合篇： 以獨立電視cf片為開頭，接下來開始介紹企業(yè)硬件設施，包括企業(yè)大樓，迎賓、前臺，構圖新穎，

11、剪輯流暢大方，照亮企業(yè)標志，開始對X企業(yè)進行介紹，歐洲古典音樂終貫穿其中，如：（以下列舉均為片中重點表現(xiàn)方面，成片還將細化并潤色） 歷史的資深企業(yè) 裝備高科技先進設備 用數(shù)據(jù)展示各種業(yè)績 結合圖標（如中國二維地圖）形象展示集團營銷網絡 產品的研究流程及創(chuàng)新 品牌優(yōu)勢辦公室設施和工作的情景 企業(yè)理念和

12、文化及獲獎資料 國內部分業(yè)績分布圖 合作品牌展示及具體合作的典型項目展示 等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風格定位：簡約，大氣，明快。以畫面和解說詞交相輝映。,企業(yè)管理篇：（以下列舉均為片中重點表現(xiàn)方面，成片還將細化并潤色）研發(fā)大樓和實驗室生產調試車間和試驗大廳專家討論和設計方案電腦前科研人員分析模板企業(yè)產

13、品代表畫面快切會議與活動資料員工培訓等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風格定位：簡約，大氣，明快。以畫面和解說詞交相輝映。,企業(yè)文化篇：（以下列舉均為片中重點表現(xiàn)方面，成片還將細化并潤色）企業(yè)的經營理念、管理理念，以畫面配合字幕共同夠成企業(yè)和客戶融洽的洽談及合作關系領導對員工的關懷和員工兢兢業(yè)業(yè)的工作狀態(tài)企業(yè)培訓時

14、的 良好氛圍等等,,,客戶需求分析及解決方案,,Client’s Requirements Analysis & Solutions,整體風格定位：簡約，大氣，明快。以畫面和解說詞交相輝映。,展望部分：（以下列舉均為片中重點表現(xiàn)方面，成片還將細化并潤色）企業(yè)業(yè)務范圍的遞增（全國范圍內不斷散射開來）企業(yè)近期或預期的合作目標全體員工升旗各部門員工及領導微笑各部門員工及領導喊出集團口號logo以片頭匹配的畫