我國高校形象宣傳片策劃研究

1、分類號：J904學校單位代碼：10446碩士學位論文論文題目：論文題目：我國高校形象宣傳片策劃研究研究生姓名：高磊學科、專業(yè)：藝術學研究方向：影視藝術導師姓名、職稱：董從斌副教授論文完成時間：2014年4月萬方數(shù)據(jù)I摘要海德格爾曾在1938年預言人類將步入“全球化圖像時代”，隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)文字閱讀方式已很難契合人們視聽接受心理，人類審美意識與思維的逐漸發(fā)生轉變，“讀圖”成為人們接受與感知世界的主要方式。高校形象宣傳片作為高校圖像文

2、本形象載體之一，對提高社會知名度、改善高校核心競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有深遠的影響。如何精心謀劃高校視覺文本形象，已成為高校形象建設的棘手問題?；谖鞣焦芾韺W家馬斯頓的社會公共關系活動“GRE”公式，本文將高校形象宣傳片策劃劃分為三個關鍵環(huán)節(jié)：前期策劃、中期策劃、后期策劃。其中前期策劃主要關注：高校形象宣傳片中理念定位與精、奇、特、新的內容遴選。中期策劃主要對創(chuàng)作流程與手法的解讀。后期策劃主要對宣傳片品牌塑造與傳播運行進行探討。這個三個

3、環(huán)節(jié)相輔相成，共同構建了高校形象宣傳片策劃主體部分。而這三個環(huán)節(jié)中，大學精神內涵貫穿于整個宣傳片策劃之中?？v觀目前學界對高校形象宣傳片的研究，大部分都是從制作、意義、形象塑造等方面進行探討，很少從策劃學的角度對高校形象宣傳片進行整體全面的研究。因此本文擬定立于策劃學的角度對高校形象宣傳片進行探究，通過各高校形象宣傳片案例剖析，運用策劃學、符號學、傳播學、文化學等相關理論對高校形象宣傳片策劃流程進行細致解讀、歸納并總結出高校形象宣傳片整體

4、策劃應把握的環(huán)節(jié)與細節(jié)，并提出具體實踐操作性較強的策劃流程，進而提高高校形象核心競爭力。第一章：對高校形象宣傳片策劃進行界定，同時對高校形象宣傳片策劃定義、原則、現(xiàn)狀、意義進行解讀。本章著力從理論上整體把握基本概念、理論。第二章：對高校形象宣傳片策劃整體流程進行了剖析。其中策劃流程從三個方面進行把握：前期規(guī)劃：理念與內容策劃；中期規(guī)劃：創(chuàng)作手法與創(chuàng)作流程籌劃；后期規(guī)劃：品牌形象塑造與傳播運營謀劃。每一部分將結合相關案例進行解析、探討，進

5、而整體把握高校形象宣傳片策劃實踐流程，并提出一些可建設性實踐觀點。第三章：通過親身參與創(chuàng)作實踐：曲阜師范大學2013年招生形象宣傳片《圣地學府儒風海韻》策劃與制作歷程，進一步從實踐策劃角度探討高校形象宣傳片的科學化策劃流程。第四章：對高校形象宣傳片策劃發(fā)展趨勢進行展望：微時代下多元化創(chuàng)意理念凸顯、交互式數(shù)字高校形象宣傳片彰顯新視野、跨文化語境中的影像藝術嶄露頭角，為高校形象宣傳片策劃未來發(fā)展之路提供可建設性意見。關鍵字：高校形象宣傳片理