南開19春學(xué)期1709、1803、1809、1903廣告學(xué)原理在線作業(yè)輔導(dǎo)資料

1、南開19春學(xué)期（1709、1803、1809、1903）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)1、B2、D3、B4、D5、A一、單選題共30題，60分1、（）是受眾生活體驗(yàn)的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)成對(duì)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)盛行的生活方式的摹制。A一般戰(zhàn)略B回聲戰(zhàn)略C獨(dú)特銷售主張D品牌形象戰(zhàn)略正確答案是：B2、整合營銷傳播的提出者是（）。A羅瑟?瑞夫斯B大衛(wèi)?奧格威C艾爾?里斯和杰克?特勞特D唐?舒爾茨正確答案是：D3、六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（

2、）A事實(shí)和數(shù)據(jù)B感覺與直覺C警告和關(guān)鍵性判斷D思維過程的控制與組織正確答案是：B4、下列不屬于感性訴求方式的策略要點(diǎn)的是（）。A情感要真實(shí)真切B感性訴求應(yīng)與產(chǎn)品相結(jié)合C激發(fā)消費(fèi)者積極的情感反應(yīng)D論據(jù)比論點(diǎn)、論證更重要正確答案是：D5、下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。A垂直思考法B水平思考法C頭腦風(fēng)暴法D六頂思考帽正確答案是：A6、下列觀點(diǎn)中，不屬于大衛(wèi)?奧格威創(chuàng)意主張的是（）A廣告是科學(xué)而不是藝

3、術(shù)B“說什么”比“怎么說”更重要C在廣告界，測(cè)試最重要D“替代式”符號(hào)正確答案是：C13、“我們會(huì)做什么，就努力去推銷什么”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場(chǎng)營銷觀念正確答案是：C14、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現(xiàn)了（）理論AUSP獨(dú)特銷售主張理論B定位理論C品牌形象理論D整合營銷傳播理論正確答案是：A15、“買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費(fèi)質(zhì)量擔(dān)?！保@一標(biāo)題屬于廣告標(biāo)題類型中的（）

4、。A新聞式標(biāo)題B承諾式標(biāo)題C問題式標(biāo)題D懸念式標(biāo)題正確答案是：B16、在奧格威“舒味思檸檬水”廣告?zhèn)€案中，“制造師愛德華?惠特?！钡男蜗篌w現(xiàn)的是（）A產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象B使用者的形象C產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象D媒體的形象正確答案是：A17、“將樣本分析的結(jié)果推廣到所研究的總體，通常采用統(tǒng)計(jì)分析的方法研究”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。A深度訪談法B小組訪談法C定量調(diào)查法D投射法正確答案是：C18、“多芬香皂，含四分之一的潤(rùn)膚乳成份”