南開19春學期1709、1803、1809、1903廣告學原理在線作業(yè)輔導資料

1、南開19春學期（1709、1803、1809、1903）《廣告學原理》在線作業(yè)1、B2、D3、B4、D5、A一、單選題共30題，60分1、（）是受眾生活體驗的回聲，創(chuàng)意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。A一般戰(zhàn)略B回聲戰(zhàn)略C獨特銷售主張D品牌形象戰(zhàn)略正確答案是：B2、整合營銷傳播的提出者是（）。A羅瑟?瑞夫斯B大衛(wèi)?奧格威C艾爾?里斯和杰克?特勞特D唐?舒爾茨正確答案是：D3、六頂思考帽思維方法中，紅帽思維代表的是（

2、）A事實和數據B感覺與直覺C警告和關鍵性判斷D思維過程的控制與組織正確答案是：B4、下列不屬于感性訴求方式的策略要點的是（）。A情感要真實真切B感性訴求應與產品相結合C激發(fā)消費者積極的情感反應D論據比論點、論證更重要正確答案是：D5、下列廣告創(chuàng)意思維方法中，屬于以邏輯與數學為代表的傳統(tǒng)思維模式的類型是（）。A垂直思考法B水平思考法C頭腦風暴法D六頂思考帽正確答案是：A6、下列觀點中，不屬于大衛(wèi)?奧格威創(chuàng)意主張的是（）A廣告是科學而不是藝

3、術B“說什么”比“怎么說”更重要C在廣告界，測試最重要D“替代式”符號正確答案是：C13、“我們會做什么，就努力去推銷什么”的觀點體現的是（）。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念正確答案是：C14、“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它體現了（）理論AUSP獨特銷售主張理論B定位理論C品牌形象理論D整合營銷傳播理論正確答案是：A15、“買上海桑塔納新車，一年內不限里程免費質量擔?！保@一標題屬于廣告標題類型中的（）

4、。A新聞式標題B承諾式標題C問題式標題D懸念式標題正確答案是：B16、在奧格威“舒味思檸檬水”廣告?zhèn)€案中，“制造師愛德華?惠特?！钡男蜗篌w現的是（）A產品或服務提供者的形象B使用者的形象C產品或服務自身的形象D媒體的形象正確答案是：A17、“將樣本分析的結果推廣到所研究的總體，通常采用統(tǒng)計分析的方法研究”，這描述的是廣告調查方法中的（）。A深度訪談法B小組訪談法C定量調查法D投射法正確答案是：C18、“多芬香皂，含四分之一的潤膚乳成份”