南開19春學(xué)期（1709、1803、1809、1903）《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)-1輔導(dǎo)資料

1、南開 19 春學(xué)期（1709、1803、1809、1903）《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)-11、A 2、D 3、A 4、C 5、A 一、單選題共 20 題，40 分1、 （）是指表現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫面。A 近景B 中景C 遠(yuǎn)景D 全景正確答案是：A2、 （ ）是指?jìng)鞑セ顒?dòng)所傳達(dá)的信息接受人群占所有傳播對(duì)象的百分比。A 視聽率B 開機(jī)率C 視聽眾暴露度D 到達(dá)率正確答案是：D3、( )是一種非科學(xué)的決策方法,它常被用于一些中小型

2、企業(yè)。在這些企業(yè)里,獨(dú)斷式的經(jīng)營(yíng)管理代替了科學(xué)的經(jīng)營(yíng)決策。這種方法具有較大的冒險(xiǎn)性,廣告投入與廣告效果不成因果關(guān)系。A 武斷法B 銷售額百分比法C 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D 目標(biāo)任務(wù)法正確答案是：A4、某電冰箱廣告標(biāo)題:“同住一座樓,氣味不相投”,使用的創(chuàng)作形式是( )。A 反襯式B 反問式C 借喻式D 對(duì)比式正確答案是：C5、在廣告文案中,注目率最高的是( )。A 標(biāo)題B 正文C 附文D 空白處正確答案是：A6、( )是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的重要保證,發(fā)

3、展和健全廣告組織是順利開展廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。A 廣告公司B 廣告組織D 社會(huì)效果測(cè)定正確答案是：B13、()是指拍攝真人、真物、真景,是常用的廣告片,能夠給觀眾以真實(shí)感和現(xiàn)實(shí)感。A 卡通片B 寫實(shí)廣告片C 特殊效果片D 紀(jì)錄片正確答案是：B14、相比較男性消費(fèi)者,女性消費(fèi)者更加( )。A 知性B 任性C 理性D 感性正確答案是：D15、()即不從順向來看待事物,而是從相反的方向來考慮事情,以發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)。A 比喻法B 列舉法C 語源法D

4、逆向表達(dá)法正確答案是：D16、某酒店門牌廣告標(biāo)題:“敝店素來出售的是一種摻水 10%的陳年老酒,如有不愿摻水者,請(qǐng)預(yù)先聲明,但飲后醉倒概與本店無涉”,使用的創(chuàng)作形式是( )。A 陳述式B 新聞式C 借喻式D 對(duì)比式正確答案是：B17、根據(jù)具體研究對(duì)象的不同,廣告學(xué)可以分為( )。A 理論廣告學(xué)、實(shí)踐廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)B 理論廣告學(xué)、抽象廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)C 歷史廣告學(xué)、現(xiàn)實(shí)廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)D 理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)正確答案