2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、NIKE公司的案例公司的案例NIKE公司成立于1972年,總部在美國俄勒岡州,為各類體育運動和健身活動設(shè)計并銷售運動鞋、服裝、設(shè)備和其他附件,其前身是現(xiàn)任NIKE公司總裁菲爾耐特和開發(fā)第一款輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。NIKE公司從一家生產(chǎn)跑鞋的小型公司起步,一直致力于創(chuàng)新,不斷增加投入,以期生產(chǎn)出能提高運動員表現(xiàn)力的產(chǎn)品。1978年,NIKE國際公司正式成立,產(chǎn)品進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等市場,一

2、舉成為全球運動產(chǎn)品市場占有率最高的品牌。NIKE公司用世界級的物流水準來響應(yīng)市場需求,通過對物流系統(tǒng)的改造,締造了一個運動商品王國。物流網(wǎng)絡(luò)遍布全球物流網(wǎng)絡(luò)遍布全球快速響應(yīng)市場需求快速響應(yīng)市場需求NIKE公司非常注重物流系統(tǒng)的建設(shè),時刻關(guān)注國際先進物流技術(shù)的發(fā)展,及時對自身物流系統(tǒng)進行升級。NIKE公司的物流系統(tǒng)在20世紀90年代初就已經(jīng)非常先進,近年來更得到了長足的發(fā)展,可以說,其物流系統(tǒng)是一個國際領(lǐng)先的、高效的配送系統(tǒng)。NIKE公司

3、的物流網(wǎng)絡(luò)遍布全球,在美國就有3個配送中心。在田納西州孟菲斯市的配送中心創(chuàng)建于1983年,是當?shù)刈畲蟮淖杂信渌椭行?。在這里,NIKE公司建成了三層貨架的倉庫,并安裝了新的自動補貨系統(tǒng),使公司能夠在用戶發(fā)出訂單后48小時內(nèi)發(fā)貨。公司在亞太地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品通過海路經(jīng)西海岸送達美國本土,再利用火車經(jīng)其鐵路專用線運送到孟菲斯,最后運抵NIKE公司的配送中心。優(yōu)秀的營銷方式、與世界頂級運動員的合作,使NIKE成為運動品領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌。NIKE公司認

4、識到,當物流條件改變時,公司在戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略上也要進行相應(yīng)的改變。在孟菲斯配送中心,當某一兩個因素使配送需求超出其承受能力的時候,NIKE公司會及時制定新的策略?!拔覀儝仐壛?980年的倉庫技術(shù),采取了最新的技術(shù),包括升級的倉庫管理系統(tǒng)(WMS)和一套新的物料傳送處理設(shè)備。我們需要提高吞吐能力和庫存控制能力,同時要盡力從自動化中獲取效益。”NIKE公司孟菲斯作業(yè)主管MarkDennington說道。孟菲斯配送中心增加了4個存儲區(qū)、1個新的收

5、貨系統(tǒng)和長達21公里的傳送帶。為了搬運重量大的貨箱,還增加了一個翻板式分揀機。同時,配送中心采用了實時倉庫管理系統(tǒng),用手持式和車載式無線數(shù)據(jù)交換器,使無紙化分揀作業(yè)成為可能。此外,NIKE公司不斷鞏固其在亞洲市場的配送基礎(chǔ)。在日本,公司設(shè)計了世界上最先進的設(shè)施,這種設(shè)施可以滿足日本未來7年銷量增長的需要。由于日本的地價高,他們計劃建造高密度的配送中心,這就需要采用先進的配送中心控制系統(tǒng)——ASRS。實施電子商務(wù)實施電子商務(wù)部分物流業(yè)務(wù)外

6、包部分物流業(yè)務(wù)外包2000年,NIKE公司開始在其電子商務(wù)網(wǎng)站上進行由公司直接到消費者的產(chǎn)品銷售,并且增加了提供產(chǎn)品詳細信息和店鋪位置的功能。為支持此項新業(yè)務(wù),UPS環(huán)球物流實現(xiàn)了NIKE公司從虛擬世界到消費者家中的快速服務(wù)。在美國,NIKE公司成為UPS的最大客戶。UPS在路易斯維爾的倉庫里存儲了大量的NIKE產(chǎn)品,每隔一小時完成一批訂貨,并將這些產(chǎn)品裝上卡車運到機場。這樣一來,NIKE公司不僅節(jié)省了開支,而且加速了資金周轉(zhuǎn)。NIKE

7、公司對部分物流業(yè)務(wù)實行外包,其中的一個物流合作伙伴是MENLO公司。該公司是美國一家從事全方位合同物流服務(wù)的大型公司,其業(yè)務(wù)范圍包括貨物運輸、倉儲、分撥及綜合物流的策劃與管理。NIKE公司還對其原有的物流系統(tǒng)進行了改造,以適應(yīng)新的業(yè)務(wù)需求。無論從工作效率還是從服務(wù)水平上說,NIKE公司的物流系統(tǒng)都是非常先進而高效的。其戰(zhàn)略出發(fā)點就是一個消費地域由一個大型配送中心服務(wù),盡量獲得規(guī)模化效益。此外,NIKE公司還非常注重物流技術(shù)的進步,通過采

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