三個(gè)月打響一個(gè)品牌，商品載體廣告彰顯威力

1、1三個(gè)月打響一個(gè)品牌，商品載體廣告彰顯威力一個(gè)默默無(wú)聞的眼鏡品牌，在三個(gè)月內(nèi)成為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膶?duì)象，并引來(lái)各大媒體的爭(zhēng)相報(bào)道——面對(duì)這樣一個(gè)稱得上是奇跡的事實(shí)，不少同行都問(wèn)該眼鏡企業(yè)的老板趙先生：“你花了多少錢？”而趙老板所報(bào)出的價(jià)格，更是低的讓他們覺(jué)得吃驚，紛紛質(zhì)疑趙老板在說(shuō)謊?！耙且郧?，我也覺(jué)得自己在說(shuō)謊，但是體驗(yàn)了商品載體廣告之后，我才知道‘低投入，高時(shí)效’做品牌，并不是不可能的事情?！壁w先生表示，他的眼鏡品牌之所以能如此迅速

2、地崛起，都?xì)w功于這種新型的廣告模式——商品載體廣告。加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，壓力重重加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，壓力重重趙先生的眼鏡企業(yè)來(lái)自溫州，從事鏡框和鏡片的生產(chǎn)已有十幾年的歷史，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并與很多品牌眼鏡建立了合作關(guān)系。在從業(yè)過(guò)程中，趙先生發(fā)現(xiàn)眼鏡行業(yè)的真正利潤(rùn)都集中在終端銷售上?！皩?duì)于我們這種生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，每副眼鏡只能掙幾塊錢的手工費(fèi)，而到了品牌眼鏡商那里，每副眼鏡至少能賺上幾十乃至幾百塊錢，所以我們等于一直在為品牌眼鏡商做嫁衣。

3、”趙先生如是形容自己企業(yè)與品牌眼鏡商之間的關(guān)系。在做了十幾年“嫁衣”之后，趙先生萌生了自己做品牌的想法，并且開(kāi)始行動(dòng)。但是，做品牌談何容易？不說(shuō)別的，對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，選擇媒體投放廣告是必然手段，為了迅速打響品牌知名度，趙先生也準(zhǔn)備選擇幾個(gè)媒體來(lái)投放廣告。但了解到現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的高昂費(fèi)用后，趙先生被嚇了一跳：“一個(gè)地方臺(tái)的普通時(shí)段的電視廣告，幾秒鐘就要上萬(wàn)元，更不要說(shuō)黃金時(shí)段了，這壓力也太大了?！?。據(jù)了解，在浙江省，像趙先生這樣以加工起家

4、的企業(yè)不在少數(shù)，尤其是近年來(lái)，在原材料、人工成本不斷增長(zhǎng)的情況下，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)不斷被壓薄，大家都想做自己做品牌，這就更炒熱了廣告市場(chǎng)，電視、廣播、報(bào)紙等媒體的價(jià)格一升再升。沒(méi)有足夠的資金，想做品牌，對(duì)于趙先生這樣的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，成為極大的挑戰(zhàn)?！霸僬f(shuō)了，現(xiàn)在廣告這么多，就算做了廣告，也未必有人能記住我們，那豈不是賠了夫人又折兵？”種種憂慮讓趙先生望而生畏，做品牌的想法，也開(kāi)始動(dòng)搖了。結(jié)識(shí)商品載體廣告，開(kāi)啟品牌之路結(jié)識(shí)商品載體廣告，

5、開(kāi)啟品牌之路俗話說(shuō)：山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。正當(dāng)趙先生猶豫著要不要繼續(xù)堅(jiān)持時(shí)，一個(gè)叫北京共升傳媒的廣告公司，走進(jìn)了他的視線，并介紹給他一種新型的廣告形式——商品載體廣告。所謂商品載體廣告，即以某種商品的包裝（包括其標(biāo)簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、蓋，甚至造型本身等外觀形式）、證牌（合格證、標(biāo)牌等）、交易單據(jù)（小票、收據(jù)、發(fā)票等）為載體，為其他類別的商品或服務(wù)做廣告宣傳的廣告形式，通過(guò)該商品本身的市場(chǎng)流通渠道，使其附帶的廣告信息精確

6、的到達(dá)目標(biāo)受眾。共升傳媒正是商品載體廣告概念的提出者，也是世界上唯一一個(gè)以商品載體廣告?zhèn)鞑橹饕獦I(yè)務(wù)的廣告公司。在了解到商品載體廣告的功能之后，經(jīng)過(guò)數(shù)次洽談，趙先生答應(yīng)先試一試。“首先，這種新型的廣告模式很吸引我，再者，與傳統(tǒng)的廣告形式相比，這種廣告形式的價(jià)格我也可以接受?！壁w先生介紹說(shuō)。在了解到趙先生的眼鏡品牌的消費(fèi)者定位后，共升傳媒最終選定某知名礦泉水作為載體，以在礦泉水瓶身上發(fā)布眼鏡品牌優(yōu)惠信息的形式，對(duì)眼鏡品牌進(jìn)行宣傳。“選定礦

7、泉水作為載體商品，是因?yàn)樗脱坨R的消費(fèi)群體具有一致性?！惫采齻髅綇V告策劃總監(jiān)韓先生表示，商品載體并不是隨便選擇的，他們?yōu)榇诉M(jìn)行了大量的調(diào)研工作?！拔覀円_保廣告投放的精準(zhǔn)性，這也是商品載體廣告語(yǔ)傳統(tǒng)廣告相比的最大優(yōu)勢(shì)之一?！比齻€(gè)月打響品牌，商品載體廣告顯奇功三個(gè)月打響品牌，商品載體廣告顯奇功2按照協(xié)議，前一個(gè)月，5億瓶印有趙先生眼鏡品牌廣告信息的礦泉水被投放向市場(chǎng)。一個(gè)月還沒(méi)過(guò)完，就出現(xiàn)了讓趙先生開(kāi)心不已的效果：“首先是表現(xiàn)在百度上，以

8、前搜索我們眼鏡品牌的人屈指可數(shù)，廣告投放20多天后，搜素我們眼鏡的信息高達(dá)上萬(wàn)條。然后是銷售上，到各個(gè)店面購(gòu)買我們眼鏡的消費(fèi)者明顯增多，銷量大增?！笨吹叫Ч蟮内w先生，又追加了10億的投放量，接下來(lái)的兩個(gè)月內(nèi)發(fā)生的事情，更是讓他欣喜若狂。尤其是礦泉水上出現(xiàn)了眼鏡廣告，這一事件被一家媒體注意到，并當(dāng)成新聞被報(bào)道后，越來(lái)越多的媒體紛紛前來(lái)采訪趙先生的眼鏡品牌，了解情況，并以眼鏡品牌為主題對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道，一時(shí)間，趙先生的眼鏡品牌成為眾人矚目

9、的焦點(diǎn)，迅速在眾多眼鏡品牌中脫穎而出，從此打開(kāi)了市場(chǎng)局面。三個(gè)月，自己的品牌從默默無(wú)聞變得路人皆知，這個(gè)事實(shí)讓趙先生見(jiàn)證了商品載體廣告的神奇。更讓他開(kāi)心的是，這個(gè)過(guò)程并沒(méi)有讓他花多少錢：“我只是根據(jù)作為商品載體的礦泉水的投放數(shù)量支付了相應(yīng)的傭金，還有對(duì)礦泉水原有包裝的設(shè)計(jì)費(fèi)，總得加起來(lái)也沒(méi)有在電視臺(tái)、報(bào)紙之類的花錢多。”面對(duì)趙先生眼鏡品牌的成功，共升傳媒總經(jīng)理韓先生表示：“這些都在意料之中，因?yàn)樵诓邉澾@個(gè)活動(dòng)之前，我們已經(jīng)過(guò)了充分的市場(chǎng)