奧格威的廣告文案原則

1、奧格威的廣告文案原則奧格威的廣告文案原則1.不要期待消費者會閱讀令人心煩的散文。2.要直截了當(dāng)?shù)厥稣f要點，不要有迂回的表現(xiàn)。3.避免“好象”、“例如”的比喻。4.“最高級”的詞句、概括性的說法、重復(fù)的表現(xiàn)，都是不妥當(dāng)?shù)?。因為消費者會打折扣，也會忘記。5.不要敘述商品范圍外的事情，事實即是事實。6.要寫得象私人談話，而且是熱心而容易記憶的，也象宴會對著鄰座的人講話似的。7.不要令人心煩的文句。8.要寫得真實，而且要使這個真實加上魅力的色彩

2、。9.利用名人推薦，名人的推薦比無名人的推薦更具有效果。10.諷刺的筆調(diào)不會推銷東西。卓越的撰文家，不會利用這種筆調(diào)。11.不要怕寫長的本文。12.照片底下，必須附加說明。奧格威廣告標題準則1.平均而論，標題比本文多5倍的閱讀力，如在標題里，未能暢所欲言，就等于浪費了80％的廣告費。2.標題向消費者承諾其所能獲得的利益，這個利益就是商品所具備的基本效果。3.要把最大的消息貫注于標題當(dāng)中。4.標題里最好包括商品名稱。5.唯有富有魁力的標題