最佳品牌管理案例三星“增肥”

1、最佳品牌管理案例：三星最佳品牌管理案例：三星“增肥增肥”近10年崛起的世界級(jí)品牌中，如果只提一個(gè)品牌，那無(wú)疑是韓國(guó)三星！5年前，我們還會(huì)覺(jué)得韓國(guó)的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，也是因?yàn)槿?，這種看法變了。但是，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有可能成為三星品牌價(jià)值進(jìn)一步提升的掣肘，如果不能加緊從這兩方面進(jìn)一步提升，有可能會(huì)給三星優(yōu)秀的品牌形象減分?！窠?jīng)典動(dòng)作：1.全球芯片產(chǎn)業(yè)霸主英特爾受到了韓國(guó)三星的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，10月8日《商業(yè)周刊》發(fā)表

2、分析文章稱，隨著三星的迅速崛起，英特爾地位岌岌可危。2.8月2日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》中，刊登了著名品牌咨詢集團(tuán)Interbr評(píng)選出的全球最具影響力的100個(gè)品牌。韓國(guó)三星電子從去年的25位上升到21位，品牌價(jià)值從去年的108.5億美元上升到今年的125.5億，增幅16%，是全球提升最快的品牌之一?！駜r(jià)值點(diǎn)：近10年崛起的世界級(jí)品牌中，如果只提一個(gè)品牌，那無(wú)疑是韓國(guó)三星！5年前，我們還會(huì)覺(jué)得韓國(guó)的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，也是因?yàn)?/p>

3、三星，這種看法變了。三星品牌價(jià)值取得巨大進(jìn)步的原因，除持續(xù)贊助奧運(yùn)賽事外，就是適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略并實(shí)施全球性統(tǒng)一的營(yíng)銷和廣告策略。三星所有產(chǎn)品都淋漓盡致地體現(xiàn)品牌新識(shí)別；圍繞全新品牌識(shí)別，三星還展開(kāi)了一系列廣告公關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造讓消費(fèi)者接觸三星數(shù)字產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；為盡快摒棄低附加值的品牌內(nèi)涵及傳統(tǒng)電器的品牌形象，三星選用“青春、活力、時(shí)尚和在年輕人中人氣極旺”的明星鄭伊健、陳慧琳為形象代言人，把明星氣質(zhì)嫁接到品牌上；三星還按品牌新識(shí)別的要求，將終