2019年上海理工大學(xué)攻讀碩士學(xué)位研究生初試考試-851《傳媒經(jīng)濟(jì)管理》考試大綱

1、1《傳媒經(jīng)濟(jì)管理》考試大綱《傳媒經(jīng)濟(jì)管理》考試大綱一、主要參考書目一、主要參考書目1、《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，喻國明、丁漢青、支庭榮、陳端著，北京：中國人民大學(xué)出版社2009年版2、《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)》，趙曙光著，清華大學(xué)出版社2014年9月第2版；3、《媒介經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)導(dǎo)論》，（美）阿爾瓦蘭著，清華大學(xué)出版社2010年版；二、考試大綱二、考試大綱1、傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)2、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展3、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角、研究內(nèi)容與方法體系4、公

2、共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品：傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)5、“二元產(chǎn)品市場(chǎng)“：傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征6、影響力經(jīng)濟(jì)：關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀7、傳媒分析：從傳播工具到用戶終端8、受眾需求與接觸點(diǎn)整合9、傳媒盈利模式：立體化整合10、傳媒經(jīng)營規(guī)模與范圍：最優(yōu)邊界11、完全競爭的傳媒市場(chǎng)12、壟斷競爭的傳媒市場(chǎng)13、完全壟斷的傳媒市場(chǎng)14、寡頭壟斷的傳媒市場(chǎng)16、傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與業(yè)績的度量17、傳媒產(chǎn)權(quán)分析：聯(lián)盟與并購18、“轉(zhuǎn)化率”一個(gè)理解媒介核心

3、競爭力的關(guān)鍵因素219、高轉(zhuǎn)化率的媒體盈利模式20、傳媒監(jiān)管“雙軌制”：放松與強(qiáng)化21、傳媒管理研究的理論范式與分析框架22、政策和制度對(duì)傳媒管理的影響23、傳媒管理學(xué)研究的具體問題——人際關(guān)系管理問題——財(cái)務(wù)管理問題——戰(zhàn)略管理問題——傳媒產(chǎn)品管理問題——跨國傳媒管理問題——市場(chǎng)營銷與品牌塑造問題——傳媒公司財(cái)務(wù)與價(jià)值評(píng)估問題24、傳媒管理與技術(shù)25、傳媒管理和公共利益26、特定傳媒行業(yè)的管理問題27、傳媒管理學(xué)的分析工具28、傳媒管