2020年華中農(nóng)業(yè)大學碩士研究生入學考試大綱844《新聞傳播學基礎》

1、《新聞傳播學基礎》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞的定義和特點2.新聞的本源和要素3.新聞的真實性原則及新聞真實的含義4.新聞選擇的標準3.信息的定義和特點4.信息與客觀性報道5.宣傳的定義和特點6.構成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素7.輿論的定義和特點8.輿論的社會功能9.新聞與信息的關系、新聞與宣傳的關系、新聞與輿論的關系二、新聞學基本理論1.自由主義報刊理論2.社會責任論3.客觀主義理論及其實踐4.公共新聞學5.新聞自由

2、與公民知情權6.新聞人的基本權利三、廣告與廣告市場1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質2.廣告的社會功能3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質及其構成4.廣告市場及其構成5.廣告代理：廣告市場的基本運作機制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主7.廣告受眾與消費者四、廣告運動過程1.廣告調查的內容及其方法2.廣告策劃的基本原則、內容與工作流程3.廣告創(chuàng)意的思維方法5.廣告表現(xiàn)的基本元素與基本技巧6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法3.自進化：網(wǎng)絡媒體的演變4.大變局：網(wǎng)絡媒

3、體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革5.重定向：互聯(lián)網(wǎng)的未來走向及對傳媒業(yè)的影響十、網(wǎng)絡傳播的總體特征1.網(wǎng)絡傳播的多重屬性2.網(wǎng)絡中的用戶特征3.網(wǎng)絡信息的整合特征4.社會化媒體應用的基本思維與策略5.網(wǎng)絡對傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設置、沉默的螺旋、知識溝十一、網(wǎng)絡傳播的具體形式及其特征1.網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)2.論壇：“古老”、封閉的社會化媒體3.即時通信：基于關系網(wǎng)絡的點對點傳播4.博客：以個體為中心的社會化舞臺5.維基：協(xié)作式知識生產(chǎn)