華中農業(yè)大學844《新聞傳播學基礎》考試大綱

1、華中農業(yè)大學844《新聞傳播學基礎》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞的定義和特點2.新聞的本源和要素3.新聞的真實性原則及新聞真實的含義4.新聞選擇的標準3.信息的定義和特點4.信息與客觀性報道5.宣傳的定義和特點6.構成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素7.輿論的定義和特點8.輿論的社會功能9.新聞與信息的關系、新聞與宣傳的關系、新聞與輿論的關系二、新聞學基本理論1.自由主義報刊理論2.社會責任論3.客觀主義理論及其實踐4.公共

2、新聞學5.新聞自由與公民知情權6.新聞人的基本權利三、廣告與廣告市場1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質2.廣告的社會功能3.廣告產業(yè)的性質及其構成4.廣告市場及其構成5.廣告代理：廣告市場的基本運作機制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主6.傳媒產業(yè)的經濟本質：影響力經濟7.傳媒產業(yè)受眾的行為特征：碎化與極化八、傳媒產業(yè)的其它經濟學特征1.媒介產業(yè)價值鏈2.傳媒產業(yè)的市場結構類型3.傳媒產業(yè)中的外部性和網絡外部性4.傳媒產業(yè)中的市場失靈、政府失靈

3、及其補救5.傳媒產業(yè)中的規(guī)模經濟與范圍經濟6.廣告在傳媒產業(yè)中的地位與作用7.網絡時代的虛擬經濟及其內涵8.傳媒產品跨國流動中的文化折扣現(xiàn)象9.傳媒市場中明星高收入現(xiàn)象九、互聯(lián)網的演進及對傳媒業(yè)的影響1.計算機網絡：互聯(lián)網的技術基礎2.連接的演進：互聯(lián)網發(fā)展的內在邏輯3.自進化：網絡媒體的演變4.大變局：網絡媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革5.重定向：互聯(lián)網的未來走向及對傳媒業(yè)的影響十、網絡傳播的總體特征1.網絡傳播的多重屬性2.網絡中的用戶特