廣東店鋪照明市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、廣東店鋪照明市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告廣東店鋪照明市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查時(shí)間：一、調(diào)查時(shí)間：2005年7月7日——7月15日二、調(diào)查區(qū)域：二、調(diào)查區(qū)域：廣州（天河區(qū)、越秀區(qū)、荔灣區(qū)）深圳（羅湖區(qū)、福田區(qū)、南山區(qū)）三、調(diào)查對(duì)象：三、調(diào)查對(duì)象：市區(qū)中心的品牌店鋪。主要是一些銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品、對(duì)店鋪裝修風(fēng)格有一定要求的鋪面，主要包括家具店、服裝店、鞋帽店、床上用品店、珠寶店、潔具店、箱包店、汽車(chē)展廳等八類(lèi)店鋪。四、調(diào)查方式：四、調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查為主，專(zhuān)人入店詢(xún)

2、問(wèn)為輔，通過(guò)在主要商業(yè)街道的隨機(jī)入店調(diào)查，保證樣本的完整性和隨機(jī)性。五、調(diào)查人員：五、調(diào)查人員：廣州及深圳辦事處業(yè)務(wù)人員共計(jì)9人。六、調(diào)查目的：六、調(diào)查目的：1、對(duì)影響店鋪照明風(fēng)格的一些因素進(jìn)行探索性分析；2、對(duì)店鋪現(xiàn)有燈具、光源使用情況進(jìn)行分類(lèi)分析；3、對(duì)店鋪照明造價(jià)范圍進(jìn)行估算；4、測(cè)算各類(lèi)店鋪現(xiàn)有的照度標(biāo)準(zhǔn)，為設(shè)計(jì)部門(mén)在實(shí)際設(shè)計(jì)中提供參考標(biāo)準(zhǔn)；5、為華南市場(chǎng)操作提供一些可以借鑒的數(shù)據(jù)。七、調(diào)查結(jié)果七、調(diào)查結(jié)果（一）基本情況1、本次

3、調(diào)查共涉及調(diào)查對(duì)象316戶(hù)，篩選過(guò)濾由于基本資料不全和部分必填項(xiàng)目不完整的問(wèn)卷13份，此次有效問(wèn)卷共計(jì)303份，其中廣州問(wèn)卷136份，深圳問(wèn)卷167份，問(wèn)卷整體有效率95.89％，基本能夠滿(mǎn)足整體抽樣和隨機(jī)抽樣的樣本要求。從問(wèn)卷的整體分布來(lái)看，調(diào)研對(duì)象主要集中在服裝、家具、鞋帽、床上用品四大類(lèi)商品上，四類(lèi)問(wèn)卷共計(jì)257份，占了總數(shù)的84.82％，具體的店鋪樣本類(lèi)型餅狀圖如下，圖中所列“其他”類(lèi)別包括箱包、櫥柜、珠寶、化妝品、汽車(chē)展廳、眼

4、鏡行、琴行、手機(jī)店等八類(lèi)鋪面的數(shù)據(jù)。店鋪樣本類(lèi)型餅狀圖服裝55%家具13%鞋帽10%床上用品7%其他15%服裝家具鞋帽床上用品其他結(jié)論：一方面說(shuō)明該服裝、家具、鞋帽、床上用品店鋪分布廣，數(shù)量多，市場(chǎng)容量大；另一面也說(shuō)明此類(lèi)型店鋪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，既可能導(dǎo)致店鋪對(duì)裝修的需求急速增長(zhǎng)，也可各店鋪開(kāi)店位置數(shù)量分布圖0102030405060708090單位：家服裝家具鞋帽床上用品服裝46201685家具121016鞋帽47316床上用品271

5、12復(fù)合型商圈中的獨(dú)立店單一型商圈中的獨(dú)立店獨(dú)立零散的臨街門(mén)面大賣(mài)場(chǎng)中的獨(dú)立店從圖中我們可以看到，服裝和家具在店鋪位置選擇上特點(diǎn)比較明顯，服裝店鋪更多集中在復(fù)合型商圈和大型賣(mài)場(chǎng)的獨(dú)立店，而家具店鋪比較青睞單一型商圈。也就是說(shuō)，服裝店鋪更多集中在人員流量大、流速快的商圈中，購(gòu)買(mǎi)目的的隨機(jī)性比較明顯，店鋪燈光能否在短時(shí)間內(nèi)抓住人流走向?qū)Q定一個(gè)店鋪生意的好壞，以高照度和高色溫為代表的店鋪照明環(huán)境有利于最大限度的抓住人眼的注意力，沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)是

6、這類(lèi)環(huán)境中最常見(jiàn)現(xiàn)象，這也是為什么說(shuō)“女人的衣服總是少一件”的原因。而對(duì)于家具店鋪而言，單一型的商圈人流相對(duì)較少，但是客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求明確，理性比較和冷靜思考會(huì)使整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程比較復(fù)雜。個(gè)性化的燈光配置、空間層次感強(qiáng)的配光環(huán)境，客戶(hù)能夠有時(shí)間細(xì)細(xì)比較和體會(huì)由光環(huán)境帶來(lái)的產(chǎn)品差異，而這樣的過(guò)程將對(duì)購(gòu)買(mǎi)決定起到重要影響。由于鞋帽和床上用品的調(diào)查數(shù)量有限，分布特點(diǎn)不夠明顯，但兩者的趨勢(shì)比較重合，也就是說(shuō)兩者在店鋪分布位置上趨向于一致，這也為我們將鞋

7、帽和床上用品分在一組提供了數(shù)據(jù)依據(jù)。結(jié)論：a、服裝店鋪的照明設(shè)計(jì)的“兩高”（高照度和高色溫）特征，是其店鋪選址和分布的必然要求。b、家具店鋪應(yīng)該更多的發(fā)揮個(gè)性化的配光環(huán)境，通過(guò)一定的明暗對(duì)比強(qiáng)調(diào)層次感和藝術(shù)感，強(qiáng)調(diào)氛圍的渲染，有利于影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。c、我們前期將鞋帽和床上用品店鋪劃分到一組，進(jìn)行專(zhuān)人跟進(jìn)。2、四類(lèi)店鋪的燈具特點(diǎn)（1）我們將所有店鋪面積分成四大類(lèi)，通過(guò)對(duì)各種面積店鋪各隨機(jī)抽取5份資料作為燈具數(shù)量的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)，我們發(fā)現(xiàn)了

8、以下一些特點(diǎn)：a、服裝店鋪的面積大小不等，從50平方米以下到200平方米以上各類(lèi)型的店鋪分布均勻；b、家具店鋪主要集中在100平方米以上，鞋帽則是在100平米以下，床上用品的店面基本集中在50－200平方米之間；c、整體來(lái)說(shuō)，50平方米以下的店鋪配用燈盤(pán)的幾率會(huì)更多一些，而且燈盤(pán)使用的店鋪主要是50平方米以下的服裝和鞋帽店。d、射燈是所有店鋪使用幾率最高的燈具類(lèi)型，筒燈次之。（2）我們將單個(gè)店鋪的燈具使用數(shù)量統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，每種類(lèi)型的店鋪在