鄭州大學(xué)2019年管理學(xué)綜合課碩士研究生入學(xué)考試大綱

1、鄭州鄭州大學(xué)大學(xué)2019年碩士生入學(xué)考試初試自命題科目考試大綱年碩士生入學(xué)考試初試自命題科目考試大綱學(xué)院名稱(chēng)科目代碼科目名稱(chēng)考試單元說(shuō)明旅游管理學(xué)院807管理學(xué)綜合課市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部分旅游管理學(xué)院807管理學(xué)綜合課管理學(xué)部分說(shuō)明欄：各單位自命題考試科目如需帶計(jì)算器、繪圖工具等特殊要求的，請(qǐng)?jiān)谡f(shuō)明欄里加備注。鄭州大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試鄭州大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試《管理學(xué)綜合（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部分）》《管理學(xué)綜合（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部分）》考試大綱試大綱一、考試基本

2、要求及適用范圍概述一、考試基本要求及適用范圍概述本《管理學(xué)綜合課（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部分）》考試大綱適用于鄭州大學(xué)管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工程與服務(wù)創(chuàng)新研究方向的碩士研究生入學(xué)考試。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是以經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用科學(xué)，是管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)理論課程。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

3、、渠道策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、品牌策略、促銷(xiāo)策略等。要求考生掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、方法、手段和營(yíng)銷(xiāo)技巧，能夠綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略解決企業(yè)實(shí)際問(wèn)題。二、考試形式二、考試形式碩士研究生入學(xué)考試科目《管理學(xué)綜合課》為閉卷，筆試，管理學(xué)綜合課的考試時(shí)間為180分鐘，試卷滿(mǎn)分為150分，試卷由《管理學(xué)》與《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》兩部分組成，其中《管理學(xué)》部分滿(mǎn)分為75分。命題學(xué)院（蓋章）：旅游管理學(xué)院考試科目代碼及名稱(chēng)：807管理學(xué)綜合課（市場(chǎng)

4、營(yíng)銷(xiāo)部分）考試要求掌握目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分的概念了解市場(chǎng)定位的定義、作用能夠應(yīng)用市場(chǎng)定位的步驟和途徑5.產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略考試內(nèi)容產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品概念及種類(lèi)考試要求：了解產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念、了解新產(chǎn)品的概念及種類(lèi)理解產(chǎn)品組合決策理解產(chǎn)品生命周期概念及階段劃分、各階段特征理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性，開(kāi)發(fā)程序理解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的組織、新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散掌握產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略6.渠道策略渠道策