20考研新聞傳播專業(yè)考研真題考點(diǎn)——事件營(yíng)銷

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研真題考點(diǎn)——事件營(yíng)銷定義：事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過組織、策劃和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引社會(huì)團(tuán)體、媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。特點(diǎn)：1、目的性事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確用何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。2、成本低事件營(yíng)銷一般主要通過軟文的形式來表現(xiàn)，從而達(dá)到傳

2、播的目的，最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。戶，因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了，而事件營(yíng)銷更多的體現(xiàn)它的新穎性，吸引用戶點(diǎn)擊。7、求真務(wù)實(shí)網(wǎng)絡(luò)把傳播主題與受眾之間的信息不平衡徹底打破，所以事件營(yíng)銷，不是惡意炒作，必須首先做到實(shí)事求是，不弄虛作假，這是對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷最基本的要求。8、力求完美所