20考研新聞傳播專業(yè)考研知識點解讀——傳媒經(jīng)濟學

1、20考研：新聞傳播專業(yè)考研知識點解讀——傳媒經(jīng)濟學傳媒經(jīng)濟學，作為研究生考取后的方向之一，分量一直很重，但是直至8月，依舊沒有幾個考生可能弄明白這塊，所以今天給大家介紹一下傳媒經(jīng)濟學基礎1.多種學科的融合是傳媒經(jīng)濟學產(chǎn)生的學理基礎。對傳媒經(jīng)濟的研究最初是經(jīng)濟學家依據(jù)傳媒在發(fā)展過程中出現(xiàn)的經(jīng)濟問題而展開的，這期間的傳媒經(jīng)濟學研究具有較強依附性，實證性和對策性研究居多，原創(chuàng)性研究缺乏。隨著傳媒經(jīng)濟的社會影響力日益擴大，傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象引起了各個

2、學科的重視，管理學、政治學、信息學等多種學科紛紛把其納入自己的研究范圍，這為傳媒經(jīng)濟學學科的獨立奠定了深厚的學理基礎。2.傳媒經(jīng)濟對社會影響力的擴大是傳媒經(jīng)濟學產(chǎn)生的社會基礎。傳媒經(jīng)濟的最初形態(tài)是一種隱形經(jīng)濟，對社會發(fā)展的貢獻沒有明顯體現(xiàn)出來，直到大眾傳媒的出現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟的社會影響才逐步擴大，并正式成為一種主流經(jīng)濟形態(tài)，這是傳媒經(jīng)濟學產(chǎn)生的社會基礎。(1)傳媒產(chǎn)品的屬性傳媒產(chǎn)品的特殊性在于它的雙重屬性。比如它有兩次售賣，既賣給受眾，也賣

3、給廣告主；同時，它既具有私人產(chǎn)品的性質(zhì)，又具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)。(2)傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與需求。前者包括傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)、平均成本、邊際成本等方面內(nèi)容；后者包括消費者偏好、效用、替代效應、價格彈性等方面內(nèi)容。(3)傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場效績。市場結(jié)構(gòu)主要包括三個要素，即市場份額、市場集中度和進入壁壘；市場行為主要包括對傳媒之問的價格行為和非價格行為的研究；市場績效這主要包括利潤率水平、資源配置、創(chuàng)新強度等。(4)政府對傳媒業(yè)管制的

4、特殊性之一就在于它具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)。這些管制不僅體現(xiàn)在前面提到的嚴格的進入壁壘問題，而且體現(xiàn)在政府對傳媒業(yè)嚴格的輿論導向調(diào)控中。(5)傳媒業(yè)的競爭戰(zhàn)略主要包括傳媒間競爭關(guān)系和傳媒核心競爭力問題。哈佛大學商學院教授邁克爾波特就這一問題提供了經(jīng)典的分析工具，包括三種基本競爭戰(zhàn)略(總成本領先戰(zhàn)略、標新立異戰(zhàn)略、目標集聚戰(zhàn)略)和五種競爭作用力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析。(6)傳媒業(yè)的內(nèi)部管理，這主要是指單個媒體單位和傳媒集團的內(nèi)部管理，如組織結(jié)構(gòu)、委托代