【課件】初始投放與計(jì)劃設(shè)置

1、主題：初始投放與計(jì)劃設(shè)置,講師：繁星,繁星，老A電商學(xué)院講師,Lecturer introduction,曾在化妝品、飾品類目TOP店擔(dān)任推廣負(fù)責(zé)人等工作，4年實(shí)戰(zhàn)推廣經(jīng)驗(yàn)。擁有眾多大型活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，多次聚劃算搶占當(dāng)天單品銷(xiāo)量前三，ROI高達(dá)1:300。通過(guò)直通車(chē)、鉆展等付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)工具打造過(guò)眾多爆款，直通車(chē)鉆展的實(shí)操投放過(guò)千萬(wàn)。 對(duì)推廣有自己的一個(gè)獨(dú)特見(jiàn)解，擅長(zhǎng)推廣、數(shù)據(jù)分析，以及運(yùn)營(yíng)策略，目前主要專注服裝市場(chǎng)，研究消費(fèi)者心理，涉

2、足產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，僅通過(guò)款式改造切入市場(chǎng)0推廣費(fèi)用打造爆款，一個(gè)既懂推廣又懂運(yùn)營(yíng)的操盤(pán)手。,,,,,,,目錄,常見(jiàn)推廣策略初始投放設(shè)置常見(jiàn)誤區(qū)解答,常見(jiàn)推廣策略,測(cè)試款式帶動(dòng)免費(fèi)流量搶占市場(chǎng)先機(jī)直接盈利,常見(jiàn)推廣策略,推廣目的是什么？,常見(jiàn)推廣策略,初步選款優(yōu)先考慮的幾個(gè)維度,應(yīng)季產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率高的產(chǎn)品利潤(rùn)空間大的產(chǎn)品,初始投放設(shè)置,修改推廣計(jì)劃名字，不影響推廣內(nèi)容，主要方便管理,初始投放設(shè)置,一般依據(jù)不同的推

3、廣目的分別管理這是最常用的劃分方法，其他的還可以依據(jù)產(chǎn)品劃分地域劃分,初始投放設(shè)置,每個(gè)計(jì)劃都建議設(shè)置一個(gè)日限額，防止超額花費(fèi),標(biāo)準(zhǔn)推廣是依據(jù)實(shí)際出價(jià)正常展現(xiàn)，智能均勻則會(huì)依據(jù)日限額與實(shí)際流量調(diào)整成均勻展現(xiàn)。熟悉操作的人都用標(biāo)準(zhǔn)推廣，初次接觸直通車(chē)可以考慮智能化均勻投放嘗試,初始投放設(shè)置,初始選詞 優(yōu)先考慮有搜索流量的以及搜索成交關(guān)鍵詞！如果沒(méi)有？則考慮后續(xù)方法,初始投放設(shè)置,打開(kāi)快車(chē)網(wǎng) http://985.so/bjgq

4、，把寶貝鏈接復(fù)制進(jìn)去,選擇加力推廣,初始投放設(shè)置,選詞預(yù)覽依據(jù)鏈接的類目、屬性、文本、性別、年齡、地域等特征把有展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞推薦出來(lái),初始投放設(shè)置,篩選賣(mài)點(diǎn)，最終選擇點(diǎn)擊數(shù)比較大的20-30個(gè)長(zhǎng)尾詞（點(diǎn)擊率過(guò)低的過(guò)濾）,初始投放設(shè)置,標(biāo)題參考建議可以使用這里的創(chuàng)意標(biāo)題，也可以自己組合,初始投放設(shè)置,什么關(guān)鍵詞都不用添加進(jìn)去不啟動(dòng)定向,初始投放設(shè)置,點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞，把快車(chē)網(wǎng)的詞添加進(jìn)去，適當(dāng)補(bǔ)充下轉(zhuǎn)化包適合的關(guān)鍵詞，選擇市場(chǎng)平均出價(jià)

5、*120,初始投放設(shè)置,匹配方式的選擇初始投放優(yōu)先考慮精確匹配,初始投放設(shè)置,把質(zhì)量分過(guò)低的刪掉，一般低于6分的一開(kāi)始可以不用,初始投放設(shè)置,推廣創(chuàng)意可以使用一樣的標(biāo)題，不同的圖片，AB測(cè)試思維在后面課程作深入講解,初始投放設(shè)置,定向推廣很不穩(wěn)定，一般是單獨(dú)投放，站外平臺(tái)轉(zhuǎn)化率低，同時(shí)點(diǎn)擊費(fèi)用也便宜，可以投放設(shè)置成30-50%嘗試，無(wú)線端是必然投放的,初始投放設(shè)置,設(shè)置投放時(shí)間，優(yōu)先考慮用行業(yè)模板，再依據(jù)店鋪實(shí)際情況做微調(diào),初始投放

6、設(shè)置,最后設(shè)置投放地域，一般港澳臺(tái)都要首先剔除，其他地域依據(jù)店鋪實(shí)際情況調(diào)整。初始投放的設(shè)置要點(diǎn)到此結(jié)束，后續(xù)會(huì)對(duì)更多細(xì)節(jié)進(jìn)行展開(kāi)。,別忘了你的目的最初投放最大多數(shù)以獲得展現(xiàn) 測(cè)試優(yōu)化為主,常見(jiàn)誤區(qū)解答,關(guān)鍵詞出價(jià)怎么調(diào)整？需要多少個(gè)關(guān)鍵詞？,常見(jiàn)誤區(qū)解答,常見(jiàn)誤區(qū)解答,實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可以調(diào)整對(duì)比時(shí)間點(diǎn)，一般是對(duì)比昨日或者上周同日通過(guò)流量走勢(shì)對(duì)比，能及時(shí)了解到當(dāng)天流量變少了還是增加了來(lái)進(jìn)一步調(diào)整展現(xiàn)不夠則提高價(jià)格或者增加關(guān)鍵