雅詩(shī)蘭黛開(kāi)業(yè)資源分析-天貓平臺(tái)分析

1、我們可以在天貓做的更好,每天在天貓發(fā)生著什么手機(jī)淘寶每日活躍用戶過(guò)千萬(wàn)手機(jī)天貓每日活躍用戶過(guò)百萬(wàn)天貓pc每日活躍用戶過(guò)百萬(wàn),我們努力在天貓環(huán)境下?tīng)?zhēng)取 銷量＋曝光,如何拿到更多的流量？除了我們強(qiáng)大的品牌力，我們必須了解天貓要什么,2015年，時(shí)尚，首發(fā)，明星，跨界，品牌互動(dòng)，銷量,重大營(yíng)銷事件匹配的大資源——“資源包”,天貓＋品牌營(yíng)銷事件,天貓希望如何和品牌共同打造重大營(yíng)銷事件建立天貓?jiān)谙M(fèi)者心中想要達(dá)到的心智給予

2、消費(fèi)者一定的權(quán)益 試用 會(huì)員 優(yōu)先購(gòu),天貓市場(chǎng)部／天貓美妝擁有資源,根據(jù)不同的事件級(jí)別，給予常規(guī)/非常規(guī)資源包曝光級(jí)別在100w－1000w c,資源包資源包括：淘寶四聯(lián)通，天貓首焦/樓層，天貓美妝資源，天貓APP首焦，等重要廣告資源位,天貓營(yíng)銷事件重要合作流程,天貓營(yíng)銷事件評(píng)級(jí)規(guī)則,15年重點(diǎn)項(xiàng)目－“互動(dòng)到店”,互動(dòng)到店,,天貓“互動(dòng)到店”目標(biāo)增加流量，提升店鋪轉(zhuǎn)化建立新品互動(dòng)心智，提升購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌／平臺(tái)粘性通過(guò)大活動(dòng)

3、主推互動(dòng)到店，提升其價(jià)值滿足品牌需求，通過(guò)自定義互動(dòng)滿足品牌需求對(duì)于商家激勵(lì)1，類目活動(dòng)的流量入口權(quán)益2，平臺(tái)大活動(dòng)期間的板塊入口,新風(fēng)尚，美白系列開(kāi)發(fā)互動(dòng)到店,“無(wú)線”,手機(jī)淘寶／手機(jī)天貓,APP日活躍用戶上千萬(wàn)店鋪無(wú)線流量占比近70%,手機(jī)天貓－內(nèi)容導(dǎo)購(gòu),碎片時(shí)間，刷手機(jī)，看內(nèi)容,手機(jī)端內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)——品牌關(guān)注,針對(duì)關(guān)注品牌的用戶可以推送自定義信息天貓關(guān)注雅詩(shī)蘭黛品牌人數(shù)101348天貓可通過(guò)資源曝光全網(wǎng)推送可支持多

4、種形式feed,雅詩(shī)蘭黛美白上線feed，閱讀量過(guò)10w,搭建品牌和用戶溝通有效平臺(tái),手機(jī)天貓－尖貨閃購(gòu),刷手機(jī)，有驚喜，時(shí)段閃購(gòu),瞄一眼每天定時(shí)上線主打秒殺，爆款商品天貓客戶端UV最高板塊暫未有相關(guān)合作,內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)“尚天貓”,尚天貓,天貓的時(shí)尚媒介，其3/4用戶屬于強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)人群品牌專輯，承載品牌Story雜志媒體站，主題活動(dòng)時(shí)尚專輯,“試用”,試用,天貓?jiān)嚸缞y可定向人群新品試用曝光，每次新品申領(lǐng)人數(shù)10w以上超值試用，