基于傳統(tǒng)文化視角的藝術設計與廣告創(chuàng)意研究

1、基于傳統(tǒng)文化視角的藝術設計與廣告創(chuàng)意研究作者簡介：吳姍，山東水利職業(yè)學院，信息工程系，藝術教研室。摘要：如何讓現(xiàn)代藝術有深的傳統(tǒng)文化底蘊，同時有不僵化。答案就是傳承與創(chuàng)新界的結合，既要尊重民族藝術的獨特性，又要反映現(xiàn)代人的內在精神追求。關鍵詞：傳統(tǒng)文化視角；藝術設計；廣告創(chuàng)意；研究任何新事物的產生都是建立在傳統(tǒng)上的，中國現(xiàn)代藝術藝術要走出一條路來，必然是建立在傳統(tǒng)基礎之上的，然而并不意味著拘泥，幾千年的文明給我們留下了一個多姿多彩的藝術

2、寶庫，但一味沉迷在傳統(tǒng)的輝煌里，在我們的設計中單純的“拿來主義”，沒有自我的風格，最總只是留下來一些古董拷貝品，無設計可言。國外各種藝術思潮的涌入給中國傳統(tǒng)文化藝術帶來了前所未有的沖擊，在這種局面下，完全背離傳統(tǒng)顯然是不可取的，對西方現(xiàn)代藝術純粹的模仿、簡單的挪用將使我們的藝術喪失民族個性，對傳統(tǒng)的繼承是必要的。1.中國傳統(tǒng)圖飾在現(xiàn)代設計中的運用在現(xiàn)代設計中，如何把我傳統(tǒng)圖飾關系及運用，我們不僅需要掌握圖飾色彩的對比、統(tǒng)一及變化等基本規(guī)

3、律，還要注意汲取中國傳統(tǒng)民族圖飾藝術中的色彩精華并加以創(chuàng)造性的發(fā)揮與運用，才能更好的體現(xiàn)出中國平面設計民族風格。傳統(tǒng)圖飾代表了一定的民族性、地域性特征。定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等，構成了潛在的深層文化結構，深鎖于民族的心理和精神之中，中國傳統(tǒng)藝術講究均衡和內在節(jié)律。我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬、密不透風”的布局法則，強調變化中的均衡。這統(tǒng)一的、生動的、有韻律和節(jié)奏的審美感覺，如能應用在現(xiàn)代

4、藝術中做到動與靜、疏與密、多樣統(tǒng)一、賓主呼應、虛實相生、黑白對比。那么就會給讀者產生一種超越景物本身的聯(lián)想，在這樣的作品面前沉醉?？v觀中國繪畫，始終融意境與畫面，流動的、有規(guī)律的線紋與天地間的大氣流動相協(xié)調，把繪畫藝術帶入一個耐人尋味的性靈境界。如俗稱“馬一角、夏半邊”的南宋山水畫家馬遠和夏圭，即以邊角之景捕捉自然界最精美的部分，達到“以小觀大、以偏概全、以虛擬實、以意造境”的效果，獲得“筆有盡而意無窮”的趣味，可稱為山水精神。3.地方

5、特色圖案在現(xiàn)代藝術設計中的運用徽州民間圖案藝術是指皖南徽州地區(qū)自然人工環(huán)境所購成的視覺形象圖形系統(tǒng)，它包括徽派建筑三雕、繪畫、剪紙、服飾等所形成的裝飾藝術形式。其內涵深厚、豐富，有著深厚的歷史淵源，具有鮮明的民族和區(qū)域特征。徽州民間裝飾藝術選材質沒，造型生動，通過不斷的沉淀、延伸和衍變，寓意深刻，形成中國元素特有的藝術符號，展示著鮮明的地方文化特色。有意識的對傳統(tǒng)的民間圖案進行提煉、加工、抽象、變形、簡化、重新組合等，在繼承中進行創(chuàng)新變