淺析家具價(jià)格變化影響因素

1、淺析家具價(jià)格變化影響因素作者簡(jiǎn)介：張?chǎng)危?992.1）.女.漢族.山東東營(yíng)市人，山東大學(xué)管理學(xué)院2010級(jí)會(huì)計(jì)專業(yè)本科生。摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們文化水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的價(jià)格變化分析，本文通過對(duì)家具價(jià)格的變化趨勢(shì)進(jìn)行分析，揭示在家具價(jià)格變化背后隱含的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題。關(guān)鍵詞：家具價(jià)格；供需；競(jìng)爭(zhēng)目前許多家具賣家都抓住各種機(jī)會(huì)大打促銷活動(dòng)，通過各式各樣的促銷手段來表明家具價(jià)格的下降，以賺得消費(fèi)者的眼球。但據(jù)統(tǒng)計(jì)和在網(wǎng)上查找的

2、資料顯示，2013年以來家具價(jià)格實(shí)際一直在保持上漲趨勢(shì)。其價(jià)格上漲原因主要有以下幾點(diǎn)：第一，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的亢奮以及城市化步伐的加快，家具市場(chǎng)的空間得到不斷拓展。另外，十二五規(guī)劃期間，國(guó)家將把保障和改善民生作為整個(gè)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的決心，整個(gè)十二五也將“提高住房保障水平”作為重點(diǎn)，這將大大釋放老百姓的購(gòu)買力，住房的增多也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)家具的需求增加。并且，人們生活水平不斷調(diào)高，追求更高的生活質(zhì)量，使得消費(fèi)者對(duì)家具的需求不斷增加。在假定家

3、具企業(yè)供給曲線不變得情況下，消費(fèi)者對(duì)家具需求的增加引起消費(fèi)價(jià)格的上漲。第二，木材近年來被人們大量砍伐，使得木材供應(yīng)短缺，價(jià)格上漲，另外國(guó)家實(shí)施天然保護(hù)工程，適合制作家具的木材供應(yīng)量減少，供會(huì)通過促銷降價(jià)的方式來拉攏顧客，增加收益。第二，中國(guó)目前的家具行業(yè)處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)上比較出名的品牌有：全友家私、掌上明珠、福王等，產(chǎn)品類似，可相互替代，但又各有差異，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。降價(jià)是短期的促銷手段，消費(fèi)者從中得到實(shí)惠，開始或者繼續(xù)忠實(shí)這一品牌

4、，形成多次購(gòu)買模式，有利于企業(yè)獲得更多利益。企業(yè)正是要有效利用這一點(diǎn)，使降價(jià)促銷發(fā)揮其作用。但僅僅憑靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使企業(yè)利潤(rùn)喪失，因此家具企業(yè)會(huì)采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)，精心設(shè)計(jì)包裝以及廣告宣傳等來贏得最大利潤(rùn)，而促銷也能起到很好的廣告作用，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。從而激發(fā)消費(fèi)者需求，增加銷售，造就競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，幫助企業(yè)良性發(fā)展。廣告也能增加競(jìng)爭(zhēng)的聲勢(shì)、激發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通

5、過大規(guī)模的廣告宣傳，這對(duì)于企業(yè)開拓市場(chǎng)是十分有利的。另外，廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。以此家具企業(yè)會(huì)借助五一節(jié)假日大打促銷活動(dòng)，以在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位。第三，從博弈論的角度來看，假定市場(chǎng)上就存在兩個(gè)家具競(jìng)爭(zhēng)廠商：全友家私和掌上明珠家具，競(jìng)爭(zhēng)條件下其價(jià)格博弈情況如下：從上表中可看出，無論全友家私制定哪個(gè)價(jià)格，掌上明珠都會(huì)選擇2000RMB：如果全友選擇2000RMB，掌上明珠會(huì)選擇賺175000元的2000RMB；如果全友選擇2