體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對(duì)策研究

1、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對(duì)策研究體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對(duì)策研究二、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的主要類型體育競賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)以內(nèi)容劃分，主要有三類：新聞報(bào)道權(quán)、賽事畫面集錦使用權(quán)和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。從播出范圍來看，可分為全國性轉(zhuǎn)播權(quán)和地方性轉(zhuǎn)播權(quán)。從轉(zhuǎn)播方式來分，可分為無線頻道轉(zhuǎn)播權(quán)、有線頻道轉(zhuǎn)播權(quán)、衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)播權(quán)以及互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。一般而言，在新聞節(jié)目中使用賽事信號(hào)不得超過3分鐘，且播出間隔不得少于6小時(shí)，在節(jié)目中使用賽事信號(hào)權(quán)超過3分鐘就需購

2、買賽事畫面集錦權(quán)，要轉(zhuǎn)播整場比賽則需購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。只有購買了相應(yīng)范圍和內(nèi)容的轉(zhuǎn)播權(quán)的電視機(jī)構(gòu)，才能獲得賽事采訪權(quán)和公用信號(hào)使用權(quán)。三、國際體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)對(duì)中國的影響體育電視轉(zhuǎn)播有自己獨(dú)特的運(yùn)作規(guī)律，反映觀眾需求的電視收視率，是由許多因素決定的。目前，許多國際單項(xiàng)體育組織受到電視轉(zhuǎn)播的影響，都在對(duì)自己的競賽制度和項(xiàng)目規(guī)則進(jìn)行一些變革，有些單項(xiàng)體育組織還喊出了電視決定未來的口號(hào)，甚至吸引專門的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)人員參與設(shè)計(jì)新的賽制和規(guī)則

3、，以吸引電視傳媒的關(guān)注。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的國際市場開發(fā)主要體現(xiàn)在：國內(nèi)體育組織面向世界銷售中國境內(nèi)的國際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、由國際企業(yè)代理向國內(nèi)外銷售中國境內(nèi)的各種賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、境內(nèi)賽事傳播外企產(chǎn)品信息等等諸多方面內(nèi)容。中國已是世界上最大、發(fā)展最快的市場之一，世界上1小時(shí)拿出1分鐘廣告時(shí)段給組委會(huì)時(shí)，他們感到不理解。中央電視臺(tái)則表示，如果這樣就不轉(zhuǎn)播了，從而導(dǎo)致了第四屆城運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)流產(chǎn)。（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，操作不規(guī)范在國際上，對(duì)于電視轉(zhuǎn)播權(quán)

4、的分類執(zhí)行得非常嚴(yán)格，國際奧委會(huì)為保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒買電視報(bào)道權(quán)的電視媒體絕對(duì)不能扛攝像機(jī)進(jìn)賽場，沒買廣播報(bào)道權(quán)的廣播媒體不能拿錄音機(jī)進(jìn)賽場。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)由于部分中國地方電臺(tái)記者未向國際奧委會(huì)買廣播報(bào)道權(quán)，當(dāng)他們以報(bào)刊文字記者名義拿著錄音機(jī)進(jìn)賽場時(shí)，錄音機(jī)被發(fā)現(xiàn)并沒收有關(guān)方面還讓中國奧運(yùn)代表團(tuán)做出解釋。因此，在這之后向國外購買體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)時(shí)，都能夠嚴(yán)格按照國際慣例行事，購買奧運(yùn)會(huì)、世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的出價(jià)也越來越高。但對(duì)國

5、內(nèi)比賽的轉(zhuǎn)播，情況卻不同，且由于在實(shí)施過程中不規(guī)范的操作，還造成雙方的碰撞不斷。如在1998～2001年足球甲Ａ聯(lián)賽中，由于當(dāng)時(shí)足協(xié)和俱樂部與電視臺(tái)簽約時(shí)，均沒有明確電視臺(tái)是授權(quán)制作，也未明確制作費(fèi)的支付形式，實(shí)際上制作權(quán)掌握在地方電視臺(tái)手中，購買了電視轉(zhuǎn)播權(quán)的教育電視臺(tái)若要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)播，每場還要額外支付昂貴的制作費(fèi)，成本加大，不得不中途退出。（三）價(jià)格定位不準(zhǔn)，雙方分歧較大目前我國大多數(shù)比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓是通過交易雙方當(dāng)面磋商達(dá)成協(xié)議?？?/p>