體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對策研究

1、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對策研究體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場發(fā)展對策研究二、體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的主要類型體育競賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)以內(nèi)容劃分，主要有三類：新聞報道權(quán)、賽事畫面集錦使用權(quán)和賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。從播出范圍來看，可分為全國性轉(zhuǎn)播權(quán)和地方性轉(zhuǎn)播權(quán)。從轉(zhuǎn)播方式來分，可分為無線頻道轉(zhuǎn)播權(quán)、有線頻道轉(zhuǎn)播權(quán)、衛(wèi)視頻道轉(zhuǎn)播權(quán)以及互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。一般而言，在新聞節(jié)目中使用賽事信號不得超過3分鐘，且播出間隔不得少于6小時，在節(jié)目中使用賽事信號權(quán)超過3分鐘就需購

2、買賽事畫面集錦權(quán)，要轉(zhuǎn)播整場比賽則需購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。只有購買了相應(yīng)范圍和內(nèi)容的轉(zhuǎn)播權(quán)的電視機構(gòu)，才能獲得賽事采訪權(quán)和公用信號使用權(quán)。三、國際體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)市場開發(fā)對中國的影響體育電視轉(zhuǎn)播有自己獨特的運作規(guī)律，反映觀眾需求的電視收視率，是由許多因素決定的。目前，許多國際單項體育組織受到電視轉(zhuǎn)播的影響，都在對自己的競賽制度和項目規(guī)則進行一些變革，有些單項體育組織還喊出了電視決定未來的口號，甚至吸引專門的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)人員參與設(shè)計新的賽制和規(guī)則

3、，以吸引電視傳媒的關(guān)注。賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的國際市場開發(fā)主要體現(xiàn)在：國內(nèi)體育組織面向世界銷售中國境內(nèi)的國際賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、由國際企業(yè)代理向國內(nèi)外銷售中國境內(nèi)的各種賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、境內(nèi)賽事傳播外企產(chǎn)品信息等等諸多方面內(nèi)容。中國已是世界上最大、發(fā)展最快的市場之一，世界上1小時拿出1分鐘廣告時段給組委會時，他們感到不理解。中央電視臺則表示，如果這樣就不轉(zhuǎn)播了，從而導致了第四屆城運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)流產(chǎn)。（二）知識產(chǎn)權(quán)意識不強，操作不規(guī)范在國際上，對于電視轉(zhuǎn)播權(quán)

4、的分類執(zhí)行得非常嚴格，國際奧委會為保護奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)，沒買電視報道權(quán)的電視媒體絕對不能扛攝像機進賽場，沒買廣播報道權(quán)的廣播媒體不能拿錄音機進賽場。1996年亞特蘭大奧運會由于部分中國地方電臺記者未向國際奧委會買廣播報道權(quán)，當他們以報刊文字記者名義拿著錄音機進賽場時，錄音機被發(fā)現(xiàn)并沒收有關(guān)方面還讓中國奧運代表團做出解釋。因此，在這之后向國外購買體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)時，都能夠嚴格按照國際慣例行事，購買奧運會、世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的出價也越來越高。但對國

5、內(nèi)比賽的轉(zhuǎn)播，情況卻不同，且由于在實施過程中不規(guī)范的操作，還造成雙方的碰撞不斷。如在1998～2001年足球甲Ａ聯(lián)賽中，由于當時足協(xié)和俱樂部與電視臺簽約時，均沒有明確電視臺是授權(quán)制作，也未明確制作費的支付形式，實際上制作權(quán)掌握在地方電視臺手中，購買了電視轉(zhuǎn)播權(quán)的教育電視臺若要實現(xiàn)轉(zhuǎn)播，每場還要額外支付昂貴的制作費，成本加大，不得不中途退出。（三）價格定位不準，雙方分歧較大目前我國大多數(shù)比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓是通過交易雙方當面磋商達成協(xié)議?？?/p>