成本控制在報(bào)社發(fā)行管理中的方法與對(duì)策

1、成本控制在報(bào)社發(fā)行管理中的方法與對(duì)策成本控制在報(bào)社發(fā)行管理中的方法與對(duì)策G235；F275.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A報(bào)刊發(fā)行是報(bào)社的主要對(duì)外載體，更是報(bào)紙的生命線，無(wú)論是理論界還是實(shí)務(wù)界對(duì)報(bào)刊發(fā)行的關(guān)注程度越來(lái)越高。在我國(guó)報(bào)刊已經(jīng)自辦發(fā)行將近30年的時(shí)間，在這種發(fā)行模式下，各報(bào)刊發(fā)行單位憑借自身的實(shí)力獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任為單位的發(fā)展制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著我國(guó)文化體制改革的不斷深入，報(bào)刊發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈，有的報(bào)刊發(fā)行

2、單位為了爭(zhēng)奪客戶，投入大量資金進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，最終導(dǎo)致單位成本居高不下。在微利時(shí)代，這種高投入的發(fā)行模式已經(jīng)嚴(yán)重蠶食了報(bào)刊發(fā)行業(yè)的利潤(rùn)。對(duì)于報(bào)刊發(fā)行業(yè)而言，因發(fā)行價(jià)格具有一定的約束性，如果想通過(guò)漲價(jià)來(lái)提高利潤(rùn)很明顯并不現(xiàn)實(shí)。所以，報(bào)刊發(fā)行業(yè)只有通過(guò)有效的成本控制，不斷創(chuàng)新管理水平，才能提高報(bào)刊發(fā)行企業(yè)的利潤(rùn)總額和稅后凈利。1相關(guān)概念闡述1.1成本管理所謂成本管理主要是指企業(yè)根據(jù)一定時(shí)期預(yù)先建立的成本管理目標(biāo)，在生產(chǎn)耗費(fèi)發(fā)生以前和整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)流

3、轉(zhuǎn)過(guò)程中，對(duì)各種影響成本的因素和條件采取的一系列預(yù)防和調(diào)節(jié)措施。成本管理是以保證成本管理目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種管理行為，成本管理是企業(yè)管理控制活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)以成本控制作為基本手段，通過(guò)制定成本總水平指標(biāo)值、可比產(chǎn)品成本降低率、成本中心來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)成本的控善成本管理激勵(lì)機(jī)制的方式，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各部門的工作積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，為企業(yè)成本管理的降低出謀劃策。2.2能夠?yàn)閳?bào)刊發(fā)行的持續(xù)運(yùn)作提供保障報(bào)社的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)成本管理，隨著新媒體時(shí)代

4、的到來(lái)，報(bào)刊發(fā)行企業(yè)正面臨著全新的挑戰(zhàn)和環(huán)境的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，移動(dòng)電視、移動(dòng)廣告、地方自媒體、樓盤廣告等新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)的發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下報(bào)刊企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷被壓縮，在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前報(bào)刊企業(yè)必須從內(nèi)部做起，尋求新的突破。其他國(guó)家報(bào)刊行業(yè)也有成功的先例，如，日本的《日經(jīng)新聞》就通過(guò)不斷吸引電子版讀者的方式來(lái)增加會(huì)員，其中已經(jīng)吸引免費(fèi)會(huì)員超過(guò)150萬(wàn)人，收費(fèi)會(huì)員超過(guò)20萬(wàn)人。再如，《每日新聞》就嘗試著與Tw

5、itter實(shí)現(xiàn)合作辦報(bào)，并正式推出了名為“MainichiRT”的八開(kāi)日刊小報(bào)，該報(bào)紙主要是將其官方網(wǎng)站中閱讀排行榜上的熱點(diǎn)新聞和在Twitter上收集到的關(guān)鍵話題印在報(bào)紙上，每周總共發(fā)行6期，每期24版，該報(bào)紙目標(biāo)讀者主要是針對(duì)那些不愿意閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的年輕人而設(shè)定的。但是目前為止，該報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀，報(bào)社不得不對(duì)成本管理進(jìn)行了合理調(diào)整，以此來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)的發(fā)展，為保證報(bào)業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定、常態(tài)化運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。3報(bào)社發(fā)行成本