通過形成消費(fèi)集聚效應(yīng)的途徑擴(kuò)大老年消費(fèi)需求-論文網(wǎng)

1、通過形成消費(fèi)集聚效應(yīng)的途徑擴(kuò)大老年消費(fèi)需求通過形成消費(fèi)集聚效應(yīng)的途徑擴(kuò)大老年消費(fèi)需求論文網(wǎng)文網(wǎng)現(xiàn)有關(guān)于我國老年消費(fèi)的文獻(xiàn)，多是在老齡社會的大條件下，從營銷學(xué)的角度分析如何選擇我國老年消費(fèi)市場的營銷策略，以及強(qiáng)調(diào)政府對老齡產(chǎn)業(yè)的政策支持對擴(kuò)大老年消費(fèi)的作用。劉藝容教授在《消費(fèi)增長與城市化互動(dòng)關(guān)系研究基于消費(fèi)集聚的視角》一書中，談到了消費(fèi)集聚效應(yīng)對擴(kuò)大消費(fèi)需求的作用，但沒有對消費(fèi)集聚效應(yīng)是如何擴(kuò)大老年消費(fèi)需求問題展開具體分析。本文試圖在此研

2、究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討消費(fèi)集聚效應(yīng)與消費(fèi)需求尤其是老年消費(fèi)需求的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，著重研究老年服裝業(yè)、老年旅游業(yè)以及老年醫(yī)療保健業(yè)如何提高消費(fèi)集聚效應(yīng)擴(kuò)大老年消費(fèi)需求的政策。一、消費(fèi)集聚效應(yīng)的內(nèi)涵消費(fèi)集聚效應(yīng)是指相互依賴的消費(fèi)行為通過特定的消費(fèi)工具和消費(fèi)制度在一定時(shí)間和空間的集中。這一概念體現(xiàn)了三個(gè)方面的內(nèi)容：首先，消費(fèi)行為是相互依賴的。消費(fèi)者不僅僅是追求個(gè)人消費(fèi)效用的最大化，他們往往在消費(fèi)前會征詢別人的意見，還會在勸導(dǎo)他人進(jìn)行某種特

3、定消費(fèi)行為或與他人的消費(fèi)行為進(jìn)行比較時(shí)獲得額外的滿足。其次，消費(fèi)行為需要通過特定的消費(fèi)工具和消費(fèi)制度來實(shí)現(xiàn)。如同生產(chǎn)需要生產(chǎn)工具一樣，消費(fèi)也有自己的消費(fèi)工具，并且的消費(fèi)量。第二，降低顧客總成本。營銷學(xué)認(rèn)為，顧客總成本包括顧客購買某一產(chǎn)品或服務(wù)所支付的貨幣成本，以及購買者預(yù)期的時(shí)間、體力和精神成本。消費(fèi)集聚效應(yīng)能夠使消費(fèi)者更容易獲得他們所需要的信息，降低他們在購買產(chǎn)品的過程中所必須支付的信息搜尋成本。同時(shí)，消費(fèi)集聚效應(yīng)對產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售的集

4、中，也能降低他們在購買過程中所花費(fèi)的交通費(fèi)用和精力等。這些都能使顧客總成本降低，從而擴(kuò)大消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。第三，提高消費(fèi)效用。良好的消費(fèi)環(huán)境，如：便捷的交通、清潔的環(huán)境、綠化設(shè)施、穩(wěn)定的社會秩序、基本的醫(yī)療服務(wù)等，會對人們的消費(fèi)效用產(chǎn)生顯著的影響。但消費(fèi)環(huán)境具有公共性質(zhì)，只有當(dāng)大多數(shù)人能夠享有這種服務(wù)時(shí)企業(yè)和政府才會愿意提供，避免出現(xiàn)少數(shù)人使用的不公平狀況。消費(fèi)集聚效應(yīng)能使公共服務(wù)得到更為充分的利用，使公共品的提供成為可能。第四，優(yōu)化