傳播學(xué)案例分析 沉默的螺旋

1、“沉默的螺旋”案例分析,,沉默的螺旋,“沉默的螺旋”的概念是很抽象的，所以我用一個(gè)現(xiàn)象來說明它。 當(dāng)人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢(shì)，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去的螺

2、旋發(fā)展過程。 （概念詳細(xì)參考《傳播理論》P95-P96。如想進(jìn)一步了解，參考《沉默的螺旋：輿論-我們的社會(huì)皮膚》一書）,提出者：伊麗莎白·諾埃爾·紐曼,伊麗莎白·諾埃爾·紐曼（Elisabeth Noelle-Neumann）（或：伊麗莎白·諾埃爾·諾伊曼） 是德國(guó)大眾傳媒學(xué)家和政治學(xué)家。她在1973年提出的大眾傳播理論“沉默的螺旋”，對(duì)德國(guó)乃至世界傳

3、媒學(xué)都產(chǎn)生了重大影響。她還建立了美因茨大學(xué)的大眾傳播學(xué)院，被學(xué)界稱為“民意測(cè)驗(yàn)學(xué)的偉大女性”。 2010年3月25日，諾埃爾·紐曼在家中逝世，享年93歲。 諾埃爾·紐曼逝世后，德國(guó)總理默克爾在唁函中說：“德國(guó)失去了一名卓越的人物?！?默克爾稱贊她是德國(guó)民意調(diào)查領(lǐng)域的中流砥柱，對(duì)德國(guó)輿論研究數(shù)十年來的影響無人能及，幫助了德國(guó)更好地理解社會(huì)的價(jià)值和觀念。,案例一 傅雷之死,1966年9月2日

4、的夜晚或3日的凌晨，58歲的翻譯大師因不堪忍受紅衛(wèi)兵的毆打、凌辱，坐在自己的躺椅上吞服了巨量毒藥，輾轉(zhuǎn)而亡。兩小時(shí)后，他的夫人朱梅馥從一塊浦東土布做成的被單上撕下兩條長(zhǎng)結(jié)，打圈，系在鐵窗橫框上，尾隨夫君而去?！缘荫R的《傅雷之死》,案例分析一 傅雷之死,傅雷夫婦為什么要自殺？ 因?yàn)樗麄兩硖幬母锏臅r(shí)代，他們的意見地位十分“劣勢(shì)” 在當(dāng)時(shí)，文革就是一種主旋律，一種無可撼動(dòng)的“優(yōu)勢(shì)”。在

5、‘四人幫’代表的國(guó)家意志下，全國(guó)各地，不論城市農(nóng)村，幾乎都在搞文革，全都傾向了所謂“純粹的社會(huì)主義”。即便有些人不認(rèn)同它，甚至反對(duì)它，但是迫于周圍巨大的環(huán)境壓力也不得不參與進(jìn)來。在那個(gè)恐懼四布、人命如蟻的年代，天天都有人自殺。當(dāng)然也有說真話的。不過相比鬧文革的龐大人群來說，實(shí)在過于渺小。況且敢于說真話的人，幾乎都遭受了迫害。 這些“劣勢(shì)”人群的意見遭受了“優(yōu)勢(shì)”意見人群的群起圍攻。有自己結(jié)束生命的，有受迫害而死的

6、。所以當(dāng)“劣勢(shì)”人群再一度失勢(shì)后，更多想講真話的人就選擇了“沉默”，有些甚至投靠了“優(yōu)勢(shì)”意見的陣營(yíng)。這就進(jìn)一步助長(zhǎng)了四人幫的囂張氣焰，進(jìn)行了更為瘋狂的文革運(yùn)動(dòng)，讓“劣勢(shì)”人群變得更加“沉默”了，也就讓“優(yōu)勢(shì)”人群更加優(yōu)勢(shì)。所以這種沉默的循環(huán)，也就是“沉默的螺旋”也不失為一種解釋文革為什么會(huì)持續(xù)十年的方法。,案例二 三鹿奶粉事件,1956年2月16日，“幸福乳業(yè)生產(chǎn)合作社”成立了。它就是三鹿企業(yè)的前身。雖然當(dāng)時(shí)它的資產(chǎn)只有32頭奶牛和1

7、70只奶羊，但是經(jīng)過五十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，終于成為中國(guó)最大奶粉制造商之一，其奶粉產(chǎn)銷量連續(xù)15年全國(guó)第一。但是好景不長(zhǎng)。由于三鹿奶粉中含有三聚氰胺，毒害了數(shù)萬中國(guó)兒童，致使三鹿集團(tuán)被推到社會(huì)輿論的風(fēng)頭浪尖，最終在2009年2月宣告破產(chǎn)。 廣告后我們?cè)倩貋?案例二 三鹿奶粉事件,當(dāng)然，三鹿的成功不是偶然。 它包括一下五個(gè)方面一、邀請(qǐng)眾多明星代言，品牌效益非常好。二、公司大，遍布全國(guó)。三、它與許多政府官員建立了

8、良好的友誼關(guān)系，所以銷路一向暢通。四、與國(guó)際接軌，即2006年與新西蘭恒天然集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。五、也就是重要的一點(diǎn)，三鹿集團(tuán)營(yíng)銷策略十分高明。,案例二 三鹿奶粉事件,三鹿集團(tuán)為什么會(huì)在短短幾個(gè)月就宣告破產(chǎn)？ 在2008年9月11日的上海《東方早報(bào)》里，記者簡(jiǎn)光洲寫了一篇題為《甘肅14名嬰兒疑喝三鹿奶粉致腎病》的新聞報(bào)道。 隨后這條消息通過其他報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)傳遍全國(guó)各地，接著迫于

9、輿論壓力，政府介入三鹿奶粉事件，終為民討回了公道。 就在這個(gè)事件中，民眾的態(tài)度幾乎是“一邊倒”向譴責(zé)三鹿集團(tuán)。因?yàn)榱己玫纳鐣?huì)道德基礎(chǔ)與法律基礎(chǔ)構(gòu)成了強(qiáng)大的社會(huì)環(huán)境壓力，使得更多與此事無關(guān)的人加入討伐的陣營(yíng)來。一開始三鹿也進(jìn)行了各種解釋，但是隨著社會(huì)輿論越發(fā)強(qiáng)大，更多維護(hù)三鹿集團(tuán)的人選擇了“沉默”。到了全國(guó)聲討三鹿的時(shí)候，三鹿集團(tuán)整體“沉默”了，因?yàn)樗麄円呀?jīng)破產(chǎn)了。 社會(huì)輿論的這種“沉默的螺

10、旋”形式，就很好地解釋了三鹿，這一個(gè)悠久的知名企業(yè)在那么短時(shí)間里破產(chǎn)的原因。,案例三 “土皇帝”金正日,金正日，朝鮮前領(lǐng)導(dǎo)人金日成長(zhǎng)子 。1942年2月16日出生在中朝邊境白頭山密營(yíng)。朝鮮民主主義人民共和國(guó)的第二代最高領(lǐng)導(dǎo)人，原朝鮮勞動(dòng)黨總書記、國(guó)防委員會(huì)委員長(zhǎng)、朝鮮人民軍最高司令官，擁有共和國(guó)元帥軍銜。2011年12月17日上午8時(shí)30分，因疲勞過度引發(fā)心臟病，在列車上去世，享年69歲。 而朝鮮歷來是個(gè)神秘的

11、國(guó)度，自1948年9月9日立國(guó)以來，總是披著神秘的面紗。當(dāng)然這是對(duì)外國(guó)人而言的，我們中國(guó)是不會(huì)覺得有什么神秘的。因?yàn)槌r就像二三十多年前的中國(guó)一樣。一樣的政治，一樣的經(jīng)濟(jì)。一樣的文化。,案例三 “土皇帝”金正日,金正日的一生,案例三 “土皇帝”金正日,金正日國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的位子就是從他父親那里繼承的。 那么為什么在一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家會(huì)用老掉牙的“家天下”來統(tǒng)治國(guó)家呢？ 可能是國(guó)父金日成不甘心把自

12、己辛辛苦苦打下的江山拱手讓給外姓人家，也許是晚年接任的金正日也想過把“皇帝癮”吧，總之，金日成在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的統(tǒng)治中，深深樹立了自己的光輝形象，使得全民對(duì)他崇拜得一塌糊涂。他還擁有絕對(duì)的軍事指揮權(quán)、行政權(quán)、黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，真是黨政軍一把抓的好手啊。 可見，他對(duì)朝鮮的影響力達(dá)到了一個(gè)多么令人匪夷所思的地步。這些都構(gòu)成了金正日上臺(tái)的強(qiáng)硬保障。那些持反對(duì)意見的人群，不得不同時(shí)面對(duì)社會(huì)、軍隊(duì)、政局、黨等多方面的壓力。所以要么