大數據時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討

1、大數據時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數據時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展困境和策略研討大數據，又叫巨量數據、海量數據，是由數量巨大、結構復雜、類型眾多數據構成的數據集合，是基于云計算的數據處理與應用模式，通過數據的集成共享，交叉復用形成的智力資源和知識服務能力。大數據一詞最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，麥肯錫稱：數據已經滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領域，成為重要的生存因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率

2、增長和消費者盈余浪潮的到來。①2011年麥肯錫公司引出大數據后，首先對商業(yè)產生了巨大影響，開始出現(xiàn)以精準營銷模式為主的銷售方式；如卓越、亞馬遜、淘寶等電子商務平臺主動推薦客戶需要的產品，從而定制個性化推薦服務。二、大數據對媒體產生的影響隨著大數據時代的到來，新聞行業(yè)開始挖掘大數據所帶來的價值，在新聞的編寫、形式、內容等方面做出了一系列的變化。首先，智能手機的普及、社交媒體的發(fā)達使人們已經進入一個全媒體時代，人人都可以成為新聞記者，新聞報

3、道已經不再是媒體人的專利了。大數據時代的來臨，聯(lián)網的網民和各種電子記錄設備散布在各個角落，新聞的時效性也大大提高，當今最具時效的新聞來源已經從以前到現(xiàn)場的人轉變?yōu)樵诂F(xiàn)場的人。其次，從媒體報道內容上看，新聞評論強調原創(chuàng)、深度、數量有限，在大數據時代容易被海后起之秀的微信，由于充分明確了自己的定位，現(xiàn)在已經逐漸勝過微博的地位。當然，這兩個產品有許多共性。但是正因為他們的定位不同注定了結果的不同。再加之四大門戶網站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終

4、新浪微博雖然守住了老大的位置，但是到目前為止還是沒有找到一個合理的盈利模式，這也是新浪微博逐漸式微的原因。同時在微信引領潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊等這一類的社交軟件，競爭也日益激烈，其結局也可能還是一樣。競爭會導致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展。但是，當競爭超過一個標準后必然會帶來負面影響。當新聞成為一種商品時，消費是一種習慣，移動互聯(lián)網業(yè)是一種消費、一種習慣。在這樣的一個環(huán)境里，筆者認為，新媒體目前所面臨的最大困局就是競爭，并不是完全繁榮的

5、局面。2、傳統(tǒng)媒體的困境過分安逸對于我國的傳統(tǒng)媒體而言，都知道面臨新媒體威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是傳統(tǒng)媒體一直拖著，沒有做出實質的改革。直到2013年上海《新聞晚報》的?？?，傳統(tǒng)媒體才意識到真正的危機。前幾年，雖然傳統(tǒng)媒體的人員收入都受到影響，但是影響到的只是才入行的新聞人員。同時我國是體制內新聞，有國家的扶持、是主流媒體、權威性高，對于新媒體而言很多方面上都占據優(yōu)勢，比如官方媒體身份，新聞特權（記者證）等等，只是傳統(tǒng)媒體沒有善加利用。而