論大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型

1、論大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型摘要摘要：21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和傳媒相結(jié)合誕生了網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走進(jìn)人們的生活中，在現(xiàn)今已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性、海量性、多媒體、便捷性吸引著年輕一代的網(wǎng)民，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。目前，傳媒界每有一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)引起人們對(duì)“報(bào)紙消亡論”的大肆討論。紙媒的生存環(huán)境日益惡劣，廣告收入不斷下滑，2015年的最后一天，《九州晨報(bào)》、《今日早報(bào)》、《壹早報(bào)》宣布?？?，宣布自2

2、016年1月1日起不再經(jīng)營(yíng)發(fā)行。三份報(bào)紙同時(shí)?？?，引起人們的大肆討論。相比紙媒，電視媒體經(jīng)濟(jì)收益下滑形勢(shì)沒(méi)有那么嚴(yán)峻，但是也已經(jīng)開(kāi)始萎縮。2015年是電視廣告形勢(shì)最為嚴(yán)峻的一年，電視廣告投放總量首次下滑，一季度電視廣告刊例同比下滑5.5%，形勢(shì)萎靡。廣播由于城市私家車的使用以及城市公交系統(tǒng)的普及，雖然廣告資源量沒(méi)有呈現(xiàn)大幅度下降，但已見(jiàn)下滑端倪，2015年，廣播廣告資源量下降了0.7%。伴隨著傳統(tǒng)媒體廣告量的萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告量近幾年

3、有了飛速的增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1573.4億元，同比增長(zhǎng)41.0%，互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，未來(lái)幾年增速將會(huì)有所放緩，截至到2018年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)預(yù)期將突破超過(guò)4000億元。為了在艱難的形勢(shì)下獲得生存和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛尋找出路，開(kāi)始尋求融合轉(zhuǎn)型。本文主要以近幾年傳媒領(lǐng)域比較前沿的改革作為案例，研究其經(jīng)營(yíng)管理模式及創(chuàng)新之處，這里主要介紹澎湃

4、新聞改革的一些經(jīng)驗(yàn)，以及VR新聞在媒體中的應(yīng)用，然后指出現(xiàn)今很多傳統(tǒng)媒體改革中存在的一些問(wèn)題，比如一些傳統(tǒng)報(bào)紙微博微信公眾號(hào)，其運(yùn)營(yíng)模式及影響力，然后闡釋未來(lái)傳媒業(yè)融合轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型提出一些有益的建議。關(guān)鍵字：傳統(tǒng)媒體；融合；媒體轉(zhuǎn)型trendthetraditionalmediafusiontransfmationputsfwardsomebeneficialsuggestions.KeyKeywdswds:tradi