網(wǎng)秦科技的網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，技術(shù)的發(fā)展，使得整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，最大的改變就在于人們的生活方式和觀念，對(duì)于企業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)帶來的不僅是新機(jī)遇，更是新的挑戰(zhàn)，如何在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)做好網(wǎng)絡(luò)媒體推廣是每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該思考的問題。
　　 網(wǎng)秦科技屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是目前新興的行業(yè)，以住公司主要以BtoB進(jìn)行推廣和宣傳，但隨著智能手機(jī)的普及，普通百姓用戶越來越多，面對(duì)著更廣闊的市場(chǎng)，更多的關(guān)注和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在目前的品牌、產(chǎn)品宣傳推廣工作也向Bto

2、C轉(zhuǎn)換，在這工作中，各方宣傳也遇到了很大的問題與窘境，文章本著發(fā)現(xiàn)問題，提出問題，解決問題的觀點(diǎn)，通過相關(guān)的理論知識(shí)進(jìn)行分析，從而幫助網(wǎng)秦科技解決問題是此篇文章的重點(diǎn)。
　　 第一章提出了這篇論文研究的思路和方法，本文主要采用比較分析法、實(shí)證研究法和SWOT分析法這三種方法相結(jié)合來進(jìn)行論證，本文的創(chuàng)新在于文中通過大量的案例來進(jìn)行分析，用事實(shí)說話，以成功的網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的案例帶給網(wǎng)秦科技更多的啟迪，從故事中找思路找方法。
　　

3、 第二章節(jié)重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)媒體，從網(wǎng)絡(luò)媒體的定義，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展、優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的概念和作用幾個(gè)方面進(jìn)行了論述，基于因特網(wǎng)的發(fā)展而崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅打破了地域上的限制，更重要的是在聲音、圖像等方面有了更直接和清楚的表達(dá)，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，感觀性強(qiáng)、全球性、差異性、交互性方面的優(yōu)勢(shì)使它比傳統(tǒng)媒體有更大的吸引力。
　　 企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體推廣有非常重大的意義，一方面可以提高企業(yè)的銷售額，這也是企業(yè)最看重的方面之一，網(wǎng)絡(luò)媒

4、體推廣與傳統(tǒng)媒體推廣相比最大的優(yōu)勢(shì)就是成本低且時(shí)間不受限制，成本降下來，自然銷售額會(huì)顯著提高。另一方面就是對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大企業(yè)知名度。
　　 第三章主要分析了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的方式方法，將網(wǎng)絡(luò)媒體推廣分為事件推廣、知識(shí)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、微博推廣、病毒式推廣這五種方式，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體推廣時(shí)注意兩點(diǎn)，一是內(nèi)容，二是渠道，兩者結(jié)合起來理解，什么樣的內(nèi)容選擇什么樣的渠道，或者說企業(yè)不同的宣傳點(diǎn)需要借助不同的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道來

5、時(shí)行推廣。接下來用大量的案例來剖析每一種推廣方式的特點(diǎn)，適合的內(nèi)容以及效果。
　　 第四章指出網(wǎng)秦科技網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的現(xiàn)狀，首先要了解網(wǎng)秦科技的公司情況，從網(wǎng)秦科技所處的行業(yè)、公司簡(jiǎn)介、行業(yè)內(nèi)的地位和商業(yè)模式幾個(gè)小點(diǎn)對(duì)網(wǎng)秦科技進(jìn)行拆分，展現(xiàn)出網(wǎng)秦科技各個(gè)層面的特點(diǎn)。文中從四個(gè)方面指出網(wǎng)秦科技網(wǎng)絡(luò)推廣主要面臨的四個(gè)問題：前期對(duì)當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展分析不夠透徹；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)不清晰；網(wǎng)絡(luò)媒體推廣具有盲目性，內(nèi)容和形式單一；宣傳

6、內(nèi)容把握不夠，選擇渠道針對(duì)性不強(qiáng)。
　　 最后一部分是解決問題，綜合看來網(wǎng)秦科技在網(wǎng)絡(luò)媒體推廣要從兩方面來改進(jìn)，一是品牌形象宣傳，一是產(chǎn)品技術(shù)推廣。網(wǎng)秦科技的品牌形象由于“315”的原因，在用戶中的口碑并不好，而且大家對(duì)網(wǎng)秦科技具體的產(chǎn)品內(nèi)容以及商業(yè)模式并不了解，所以應(yīng)該先讓用戶深刻的了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)大行業(yè)，知道這一行業(yè)對(duì)每一個(gè)人移動(dòng)生活的重要性，從而再給用戶指出網(wǎng)秦科技在大行業(yè)中扮演的角色，技術(shù)優(yōu)勢(shì)在哪里。
　　 對(duì)

7、于改進(jìn)的措施，應(yīng)從品牌形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品推廣兩方面分開來進(jìn)行，品牌形象方面，通過英特爾成功的案例給網(wǎng)秦科技一些啟示，如何在自身品牌還很弱小的情況下，利用別的企業(yè)對(duì)自己宣傳，通過事件推廣、知識(shí)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和微博推廣相結(jié)合的方式。產(chǎn)品方面宣傳，要先了解自身的優(yōu)勢(shì)，通過SWOT分析法對(duì)網(wǎng)秦科技和重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，了解之間的差異，運(yùn)用事件推廣、微博推廣、病毒式推廣相互滲透穿插來進(jìn)行。
　　 隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)