曼聯(lián)餐吧三月份整體促銷活動(dòng)計(jì)劃

1、曼聯(lián)餐吧三月份整體促銷活動(dòng)計(jì)劃前言:本計(jì)劃書是根據(jù)曼聯(lián)餐吧2004年3月份的主體推廣意圖--提升品牌知名度,提升整體人氣來進(jìn)行策劃的.在進(jìn)行了長達(dá)2周的初步接洽和了解后,我們提出如下的計(jì)劃.意圖明確且便于執(zhí)行,本案作為初期樣板方案,不足望多多指正.此次的活動(dòng)執(zhí)行將成為以后活動(dòng)計(jì)劃的范本計(jì)劃,力求做到以下幾點(diǎn):客觀、細(xì)致、科學(xué)、節(jié)約成本.,現(xiàn)階段曼聯(lián)餐吧整體情況分析,消費(fèi)群分析:主要消費(fèi)人群:性別上:通過觀察發(fā)現(xiàn),曼聯(lián)餐吧中不

2、論任何時(shí)間段消費(fèi)者中女性居多.男性略少.年齡上:發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者基本為16--35歲的中青年.消費(fèi)層面上:基本屬于中高收入層,其中學(xué)生占有相當(dāng)比例.消費(fèi)力評(píng)定:消費(fèi)力較平均,基本人均消費(fèi)在50元以內(nèi),甚至更低.團(tuán)體性消費(fèi)基本不存在,零散消費(fèi)且很難吸引回頭客.消費(fèi)趨向分析:主要集中在餐食上,消費(fèi)目的僅為就餐.沒有太過特殊的消費(fèi)趨向,對(duì)品牌概念模糊.促銷消費(fèi)效果分析:未發(fā)現(xiàn)有效的促銷手段,促銷方式單一不具效果.沒有全新的消費(fèi)體

3、驗(yàn),可能讓消費(fèi)者失望.,,總結(jié):現(xiàn)階段的消費(fèi)者消費(fèi)目的單一,且消費(fèi)力沒有充分的引發(fā)出來.我們所針對(duì)的另一個(gè)主要消費(fèi)群--球迷并沒有抓住. 沒有具體內(nèi)容的框架是很難吸引消費(fèi)的,可惜的是我們有內(nèi)容而沒人知道,這是令人遺憾的.如何將內(nèi)容具象的表現(xiàn)在消費(fèi)者面前是關(guān)鍵.,地段分析,消費(fèi)力: 曼聯(lián)餐吧處于春熙路,成都的商業(yè)中心.理論上講應(yīng)該是商機(jī)無限,但是事實(shí)并非如此.春熙路的消費(fèi)力強(qiáng),但消費(fèi)群有著明顯的細(xì)分.

4、 中高收入的:太平洋、王府井、仁和春天、摩爾百盛是首選.春熙路正街的三線四線品牌是無法有效的將這類客源引入的.而三、四線品牌所引導(dǎo)的客源,往往已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)模式,消費(fèi)力轉(zhuǎn)嫁形成了習(xí)慣.比如,客人甲,他每周都在春熙路購物，一天下來消費(fèi)不會(huì)超過200-400元,平時(shí)都是在洋快餐和中快餐間選擇,不會(huì)輕易改變；客人乙,每周在太平洋、王府井、仁和春天、摩爾百盛購物,各種高檔賣場本來就已有和其消費(fèi)趨勢(shì)相等的餐飲配套,情況將和客人甲一樣

5、. 習(xí)慣是關(guān)鍵,我們?cè)谝龑?dǎo)消費(fèi)自然也要?jiǎng)?chuàng)造習(xí)慣.,宣傳： 不起眼的門面.方圓1公里內(nèi)無法發(fā)現(xiàn)曼聯(lián)餐吧的有效指示,方圓1公里21:00后寂靜異常,四個(gè)出口有三個(gè)快車道，停車位擁擠異常。 我們宣傳的難點(diǎn)在于: 近在咫尺也難以發(fā)現(xiàn)無法得知具體地點(diǎn)夜晚的市場開發(fā)必須面對(duì)方圓1公里的空曠區(qū)域出口不是慢車道就是工地旁停車問題嚴(yán)重,總結(jié):

6、 地段是有利的,它在白天集中了成都絕大多數(shù)的商業(yè)消費(fèi)力,它產(chǎn)生了大量的消費(fèi)力轉(zhuǎn)嫁,它是大量品牌的展示場地. 地段是不利的,它在夜晚無人光顧,即使有也是散兵尤勇且有他們固定的消費(fèi)習(xí)慣；它被大量的廣告宣傳充斥,就地推廣只有見縫插針；它被快車道充斥,消費(fèi)力提速消失.擁擠的區(qū)域、面對(duì)利弊、合理利用媒介資源和宣傳手段是關(guān)鍵.,推廣宣傳分析,宣傳媒介評(píng)定:春節(jié)期間的媒介廣告推廣停滯,節(jié)約的成本,躲避了廣告高峰,也給現(xiàn)在的推廣制造

7、了空白區(qū).沒有具體的媒介資源、沒有給強(qiáng)大的品牌支撐構(gòu)架與之相當(dāng)?shù)拿浇槎芘?本地媒介似乎被忽略,本地消費(fèi)習(xí)慣也同樣被忽視，媒介無法有效的利用.宣傳意圖與宣傳面分析:宣傳意圖模糊,沒有消費(fèi)者明白曼聯(lián)餐廳所代表的究竟是什么.即使給了定義,在沒有實(shí)際支撐的情況下,大品牌給人框架感.宣傳面廣闊,宣傳力度前期強(qiáng)勁,后期疲軟.沒有具相且實(shí)際的宣傳點(diǎn)展現(xiàn).即使消費(fèi)者在前期產(chǎn)生品牌消費(fèi),當(dāng)發(fā)現(xiàn)沒有具體支持時(shí),一樣會(huì)離開.宣傳無刺激點(diǎn),無實(shí)質(zhì)性

8、,無延續(xù)性.無效宣傳浪費(fèi)前期成本.前期的媒介大量投放,產(chǎn)生暫時(shí)利好現(xiàn)象,給后期造成了無法支撐的尷尬局面.,媒介分析: 是否合理利用媒介?是否充分利用媒介?是否將諸多問題點(diǎn)由媒介統(tǒng)一解決?簡單地說,當(dāng)記者什么都不知道時(shí),也無法奢望消費(fèi)群的認(rèn)知度了.各種特殊媒介被放棄,浪費(fèi)資源的同時(shí)也在拋棄有效資源.宣傳到達(dá)率分析: 我們宣傳是為了提升銷量,提升品牌認(rèn)知度.當(dāng)常規(guī)的媒介宣傳已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的宣傳模式時(shí).全新的

9、、更加針對(duì)消費(fèi)終端的宣傳也是必要的.我們將宣傳下達(dá)到消費(fèi)者的面前其有效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣而告之.讓我們細(xì)分后的消費(fèi)群在分別看到他們想要的東西后,產(chǎn)生一個(gè)統(tǒng)一的消費(fèi)趨向.這就是曼聯(lián)餐吧可以帶給他們的,更加具體、更加實(shí)際的感受.只有將宣傳下達(dá)到終端,才可以達(dá)到更加明顯的效果。如王總所說:我們是在拉客。,總結(jié):宣傳的有效性,宣傳的豐富性,宣傳的廣泛性,宣傳的針對(duì)性；媒介的利用,媒介資源的整合,媒介資源的把控,媒介計(jì)劃的合理性.以上諸多是需要面對(duì)

10、和解決的. 只有將宣傳推廣扎實(shí)地進(jìn)行,才可以讓我們豐富的內(nèi)涵得以展現(xiàn).兩手抓兩手都要硬,用在這里很合適.,活動(dòng)計(jì)劃與執(zhí)行分析,活動(dòng)計(jì)劃評(píng)定: 活動(dòng)計(jì)劃是存在的,可是否足夠細(xì)致,是否真的可行,是否節(jié)約成本,是否針對(duì)品牌。最重要的,是否吸引消費(fèi)?，F(xiàn)階段的活動(dòng)計(jì)劃存在,但并不細(xì)致，而且存在臨時(shí)抱佛腳的嫌疑。計(jì)劃的延續(xù)性差強(qiáng)人意,計(jì)劃執(zhí)行確實(shí)簡單,但效果并不令人樂觀.每周一次變臉,且變來變?nèi)ブ挥幸粡埬?何況可能沒人看.活動(dòng)意圖分

11、析:我們的活動(dòng)究竟是為誰而做?是為我們的消費(fèi)者嗎?即使他們有心,也無力.諸多條件限制和并不吸引人的內(nèi)容,是客人要求越來越高,還是我們足夠重視活動(dòng)內(nèi)容?我們究竟是讓客人在活動(dòng)時(shí)多消費(fèi),還是讓客人們更加認(rèn)識(shí)到曼聯(lián)的精神所在?或者兩者皆有?如果是這樣,那我們應(yīng)該將實(shí)際的表現(xiàn)告知他們：曼聯(lián)餐吧不僅僅是吃飯的地方,也不僅僅是看球的地方，而是`````這就是我們的活動(dòng)意圖.,活動(dòng)執(zhí)行評(píng)定: 活動(dòng)執(zhí)行不能讓簡單來作為主導(dǎo).簡單的活動(dòng)

12、執(zhí)行固然方便,但產(chǎn)生的反效果會(huì)讓我們遺失掉更多的機(jī)會(huì). 活動(dòng)到達(dá)率分析: 沒有人知道的活動(dòng)是不存在太高到達(dá)率的,這種分析在2004年2月28號(hào)已經(jīng)切實(shí)感受過了. 活動(dòng)針對(duì)群分析: 針對(duì)不同的消費(fèi)群做不同的活動(dòng)設(shè)置,針對(duì)不同的消費(fèi)心理做不同的活動(dòng)意圖區(qū)分.這樣可以讓更多的人得到自己認(rèn)為最需要的消費(fèi)體驗(yàn).我們的活動(dòng)設(shè)置,比如足球之夜，連針對(duì)群都沒有把握住,這樣的失敗是諸多方面因素造成的.最重要的一點(diǎn)就

13、是我們活動(dòng)針對(duì)群的消費(fèi)心理是否在活動(dòng)中可以得到滿足.,綜述: 以上是對(duì)曼聯(lián)餐吧一些具體方面的分析.因?yàn)闀r(shí)間不長,其中會(huì)有偏差望諒解.但很多問題還是確實(shí)存在的,只有明白了現(xiàn)階段的不足,在三月的推廣上針對(duì)不足來做文章才是切實(shí)可行的.問題都有對(duì)立面,解決問題也就預(yù)示要面對(duì)其他問題.所以,在三月的推廣計(jì)劃中將更加切合實(shí)際的進(jìn)行項(xiàng)目服務(wù).盡量的解決以上出現(xiàn)的問題，避免可能發(fā)生的其他問題.下面是2004年3月的推廣大體實(shí)施方

14、案,請(qǐng)審閱.,2004年3月推廣主題,常規(guī)活動(dòng)類:下午茶足球之夜六人晚餐淑女之夜紳士之夜曼聯(lián)球迷俱樂部特殊活動(dòng)類：曼聯(lián)之夜(3月13號(hào)) 白色情人節(jié)(3月14號(hào))產(chǎn)品推廣類:每周特飲 每周特食,常規(guī)活動(dòng)細(xì)分解釋,下午茶: 周一至周四下午(14:00--17:00).以“午后紅茶”作為主題.其中不但包括特價(jià)飲料的推出,同時(shí)也有統(tǒng)一

15、的音樂風(fēng)格闡述主題.休閑的內(nèi)部裝飾,更加私密空間區(qū)隔,特殊的且更加特別的音樂配合,特價(jià)且富有特色的飲料.每周下午茶都會(huì)挑選一個(gè)下午做茶道表演,茶道器皿的介紹,說茶論道等.曼聯(lián)不但帶來了英國硬朗的足球文化,也將富有紳士情懷的茶藝帶到了中國.各個(gè)國家特殊的茶文化表演與講述,這里是更加純粹的一片天地.足球之夜: 每周五至周日(20:00--1:00)足球是曼聯(lián)餐吧不可分割的部分.每個(gè)周末都會(huì)有自己不同的特色,不同的觀點(diǎn),不同的活動(dòng).(

16、參考3月份足球之夜計(jì)劃),六人晚餐: 周一至周五(19:00--20:30)這是全新的社交方式,更具體更吸引人.客人一旦有參與意圖,那就請(qǐng)?zhí)顚懸环葙Y料.然后由曼聯(lián)餐吧進(jìn)行安排:六個(gè)不同的男女,在一個(gè)他們都有時(shí)間的夜晚,共進(jìn)晚餐,贈(zèng)送定量的酒水飲料. 消費(fèi)女士負(fù)擔(dān)百分之四十,男士負(fù)擔(dān)百分之六十.或友情或愛情,自然產(chǎn)生,我們只是媒介和平臺(tái).如果失望了,請(qǐng)收下我們的小禮物。別在意，機(jī)會(huì)還等著您.(請(qǐng)參考細(xì)案)淑女之夜:

17、 周三(20:00--12:00)女人始終是消費(fèi)的主體,她們是純粹的消費(fèi)動(dòng)物,淑女之夜是針對(duì)他們舉行的.沙龍形式的活動(dòng),接納大型公司女性團(tuán)體、女性社團(tuán)、或者小團(tuán)體參加.由我們給予建議方案，然后由我們?nèi)贪才?這樣的活動(dòng)針對(duì)性更加鮮明.比如,我們針對(duì)模特公司做這樣的活動(dòng),由美容專家和她們進(jìn)行沙龍式的交流.當(dāng)大量的美女聚集時(shí),所吸引的不僅僅是我們的眼球,更多的,將是我們的男性消費(fèi)者.這種沙龍性質(zhì)的活動(dòng)將讓現(xiàn)在閑置的3樓成為很好的活動(dòng)平臺(tái)

18、.,紳士之夜: 周四(20:00--12:00)紳士只是定義,這樣的定義由我們定義.針對(duì)成都大量的成功人士、成功進(jìn)行時(shí)人士、以為自己是成功人士的人士，將他們召集在一起,給予他們時(shí)尚的建議,如淑女之夜一樣沙龍性質(zhì)的.但活動(dòng)所涉及到的將是曼聯(lián)的實(shí)質(zhì)：足球.足球?qū)⒊蔀榛顒?dòng)的一個(gè)支撐點(diǎn),但不是主題.交流式的活動(dòng)方式、社團(tuán)形式的團(tuán)體交流將在曼聯(lián)餐吧產(chǎn)生.曼聯(lián)球迷俱樂部: 單一的餐飲消費(fèi)無法支撐我們所設(shè)立的一些活動(dòng)項(xiàng)目(如:曼聯(lián)

19、徽章).將品牌實(shí)質(zhì)在更加廣闊的層面發(fā)散開，設(shè)立曼聯(lián)球迷俱樂部。購買會(huì)員卡的同時(shí)不但可以在餐飲消費(fèi)和活動(dòng)消費(fèi)上有折扣優(yōu)惠,也可以參與到其他項(xiàng)目中.成為會(huì)員者,贈(zèng)送曼聯(lián)球衣,組成球迷球隊(duì).每個(gè)星期或者每個(gè)月進(jìn)行一次團(tuán)體訓(xùn)練和比賽.比賽或者訓(xùn)練結(jié)束后,統(tǒng)一回到曼聯(lián)餐吧進(jìn)行消費(fèi)給予相應(yīng)的折扣(非強(qiáng)制性。或者以一些主腦人員提出固定活動(dòng)日期、活動(dòng)項(xiàng)目、AA制度消費(fèi))，定時(shí)交納會(huì)費(fèi). 備注:足球之夜、六人晚餐、淑女之夜、紳士之夜、曼聯(lián)球迷俱樂

20、部這幾項(xiàng)活動(dòng)主要是為了圈定固定的消費(fèi)群體，也可以擴(kuò)大口碑傳達(dá)率,加強(qiáng)活動(dòng)參與力與執(zhí)行力.,特殊活動(dòng)細(xì)分解釋,曼聯(lián)之夜(3月13號(hào)): 足球之夜的加強(qiáng)版,將會(huì)在3月13號(hào)晚進(jìn)行更加細(xì)致的布置.執(zhí)行力加強(qiáng),防止意外發(fā)生的可能性.(細(xì)案備注)白色情人節(jié)(3月14號(hào)): 特殊節(jié)日特殊準(zhǔn)備(細(xì)案備注)每周特飲: 每周推廣一種特殊飲料,但不一定是特價(jià)飲料.掛制易拉寶做具相宣傳.由服務(wù)人員口頭宣傳，突出特色

21、,強(qiáng)調(diào)只出現(xiàn)一周.之后不會(huì)再次推出. 每周特食: 每周推廣一種特殊食品,但不一定是特價(jià)食品.掛制易拉寶做具相宣傳.由服務(wù)人員口頭宣傳，突出特色,強(qiáng)調(diào)只出現(xiàn)一周.之后不會(huì)再次推出.,各項(xiàng)活動(dòng)簡案,下午茶: 周一至周四下午(14:00--17:00),客人到場后,有服務(wù)員推廣當(dāng)日的特價(jià)飲料,介紹下午是否有茶藝表演.告知客人每一個(gè)小時(shí)有一次抽獎(jiǎng),贈(zèng)送剛剛出爐的餅干，附帶精致的包裝帶.抽獎(jiǎng)在17:30正式結(jié)束.每天下午的音樂都

22、有統(tǒng)一管理播放,特殊的、溫和的、不常見的、更具有特色的.足球之夜:(附帶細(xì)案),六人晚餐: 由活動(dòng)宣傳日開始告知活動(dòng)信息且進(jìn)行客人資料收集.當(dāng)資料存儲(chǔ)量到達(dá)活動(dòng)舉行比例時(shí)(收集30份.五對(duì),分五天完成),進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行.提前告知時(shí)間或者預(yù)約. 詳細(xì)說明活動(dòng)事項(xiàng),不得私自泄露客人資料.對(duì)參與活動(dòng)一次的消費(fèi)者給予適當(dāng)?shù)南M(fèi)卷贈(zèng)送. 淑女之夜: 活動(dòng)前期,邀請(qǐng)演繹公司,模特公司,電影公司等含

23、美女量高的公司或社團(tuán).給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置(表演性質(zhì)的,交流性質(zhì)的)來進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行.邀請(qǐng)媒體報(bào)道. 活動(dòng)中期,邀請(qǐng)大中型女性職員居多的公司企業(yè)或社團(tuán).給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置(表演性質(zhì)的,交流性質(zhì)的)來進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行.邀請(qǐng)媒體報(bào)道. 活動(dòng)成熟期，進(jìn)行預(yù)約性服務(wù),時(shí)間由曼聯(lián)方安排.活動(dòng)性質(zhì)不變 。,紳士之夜: 活動(dòng)前期,邀請(qǐng)酒店、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)中高層參加.給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置(表演性質(zhì)的

24、,交流性質(zhì)的)來進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行.邀請(qǐng)媒體報(bào)道. 活動(dòng)中期,邀請(qǐng)更廣泛的行業(yè)精英參加,給予一定優(yōu)惠和豐富的活動(dòng)設(shè)置(表演性質(zhì)的,交流性質(zhì)的)來進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行.邀請(qǐng)媒體報(bào)道. 活動(dòng)成熟期:進(jìn)行報(bào)名性服務(wù),時(shí)間由曼聯(lián)方安排.活動(dòng)性質(zhì)不變 備注:成熟期,將會(huì)進(jìn)行淑女紳士聯(lián)誼會(huì).兩個(gè)活動(dòng)配合進(jìn)行.曼聯(lián)球迷俱樂部: 在活動(dòng)宣傳日起,凡是有意參加俱樂部的客人,填寫表格,交納一定量的會(huì)費(fèi)后方成為會(huì)員，且定

25、時(shí)參加曼聯(lián)球迷俱樂部所舉辦的活動(dòng).設(shè)定定期訓(xùn)練時(shí)間、比賽時(shí)間、聚會(huì)時(shí)間，后由曼聯(lián)餐吧方進(jìn)行提醒式服務(wù).成為會(huì)員的客人,在出示會(huì)員卡或者可證明會(huì)員身份的前提下方可享受會(huì)員待遇。其中包括包房的優(yōu)先使用權(quán).(細(xì)節(jié)將與曼聯(lián)方協(xié)商確定后再做補(bǔ)充),每周特飲:特飲的推廣搭配主題，點(diǎn)心的附帶推廣,從某中程度上強(qiáng)制消費(fèi),但是給予個(gè)人物超所值的感覺. 每周特食:特食以冰淇淋為主,根據(jù)不同的主題推出不同類型的特色冰淇淋,搭配主題水果小

26、拼盤贈(zèng)送.,2004年3月活動(dòng)推廣與宣傳主體,常規(guī)活動(dòng)推廣與宣傳: 突出活動(dòng)主題和活動(dòng)的特殊性,讓客人感覺是曼聯(lián)獨(dú)一無二的,或者利用曼聯(lián)的品牌力量達(dá)成宣傳目的.有延續(xù)性的活動(dòng)執(zhí)行加上延續(xù)性的宣傳推廣,達(dá)到預(yù)期效果是可以保證的.在店內(nèi),由服務(wù)員的口頭傳達(dá)也是相當(dāng)重要的(建議由我方針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)執(zhí)行進(jìn)行服務(wù)人員統(tǒng)一培訓(xùn)). 特殊活動(dòng)推廣與宣傳: 在特殊時(shí)間的特殊活動(dòng)執(zhí)行,在宣傳上凸顯時(shí)間的重要性和針

27、對(duì)群、宣傳活動(dòng)具體內(nèi)容和娛樂性.讓消費(fèi)者在宣傳推廣過程中對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生向往,且活動(dòng)推廣必須提前一周進(jìn)行.,產(chǎn)品推廣活動(dòng)推廣與宣傳: 產(chǎn)品的推廣主要是在店內(nèi)直接進(jìn)行,配合店外宣傳（易拉寶）進(jìn)行宣傳.突出產(chǎn)品的時(shí)間性和特殊性，強(qiáng)調(diào)“只會(huì)存在一周的飲食如果不把握是很可惜的”。特殊飲食不等于特價(jià)飲食,所以在價(jià)格方面不需要太多讓步,這樣才會(huì)給客人物有所值的感覺. 備注:因?yàn)樾麄魍茝V中大量涉及到店內(nèi)服務(wù)人員的口頭傳達(dá),所以建議

28、由我方針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容與活動(dòng)執(zhí)行,進(jìn)行服務(wù)人員統(tǒng)一培訓(xùn),以達(dá)到良好的宣傳效果.,2004年3月活動(dòng)推廣涉及物料,常規(guī)活動(dòng)涉及物料:精美DM三份(足球之夜&曼聯(lián)球迷俱樂部1份;淑女之夜&紳士之夜1份;下午茶&六人晚餐1份)精美海報(bào)六份(六個(gè)主題各1份)表格兩份(曼聯(lián)球迷俱樂部1份;六人晚餐1份)特殊活動(dòng)涉及物料: 臺(tái)卡兩份(曼聯(lián)之夜\白色情人節(jié)) 海報(bào)兩份(曼聯(lián)之夜\白色情人節(jié)) 易拉寶兩份(曼聯(lián)之夜\

29、白色情人節(jié)) 主題DM兩份(曼聯(lián)之夜\白色情人節(jié))產(chǎn)品推廣涉及物料: 主題DM兩份(特飲/特食)備注:此物料配置是純宣傳用,不包括活動(dòng)執(zhí)行中所產(chǎn)生的裝飾用物料.,2004年3月活動(dòng)推廣涉及媒介及操作,常規(guī)活動(dòng)涉及媒介及操作:所涉及常規(guī)媒介:報(bào)紙、雜志、電視報(bào)道類宣傳所涉及特殊媒體:寫字樓電梯間廣告、寫字樓大廳視聽廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告所涉及群體媒介:大學(xué)校園食堂邊的宣傳點(diǎn)、大中型寫字樓DM單派送所涉及常規(guī)媒介:報(bào)紙、

30、雜志所涉及特殊媒介:電影廣告、電梯間廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告所涉及群體媒介:大學(xué)校園食堂邊的宣傳點(diǎn)、大中型寫字樓DM單派送所涉及常規(guī)媒體:雜志所涉及特殊廣告:網(wǎng)絡(luò)廣告,推廣配合媒介活動(dòng):與常規(guī)媒介記者的聯(lián)宜活動(dòng),在各項(xiàng)目活動(dòng)推廣前進(jìn)行聯(lián)宜會(huì)的召開.主旨在于和廣大常規(guī)媒介搞好關(guān)系,增加對(duì)媒介把控度,構(gòu)架媒介盾牌. 備注:每種活動(dòng)類型所涉及的不同的媒介推廣是根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)來界定的,可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整,本著節(jié)約成本的前提,在宣傳計(jì)劃

31、上每個(gè)主題都有其不同的宣傳方式，其中也包含了對(duì)特定群體宣傳的人員培訓(xùn)事宜.,2004年3月推廣要素,內(nèi)容要素:推廣內(nèi)容形式多樣,以吸引群體消費(fèi)和制造消費(fèi)習(xí)慣作為主體，讓強(qiáng)大的品牌力量有充分的內(nèi)容支撐.從不同的消費(fèi)群、不同的消費(fèi)需求入手,達(dá)到最終的宣傳目的.在客源的吸引上,吸引新的消客源,對(duì)區(qū)域性固定消費(fèi)群進(jìn)行詳細(xì)分析后再制定計(jì)劃，將消耗和不良影響降低.執(zhí)行要素:活動(dòng)設(shè)置上較為復(fù)雜,在執(zhí)行上需要曼聯(lián)餐吧方的充分配合.豐富的內(nèi)容自然

32、給執(zhí)行造成了一定的困難,需要與曼聯(lián)餐吧達(dá)成一定的資源共享,比如媒介資源和群體宣傳上，需要曼聯(lián)餐吧的配合才可達(dá)到最終目的.宣傳要素:宣傳分活動(dòng)性質(zhì)、活動(dòng)形式、活動(dòng)主題進(jìn)行,也在進(jìn)行中對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行細(xì)致分類.這樣可以達(dá)到更好的宣傳效果，而且宣傳上也需要其他服務(wù)性行業(yè)的聯(lián)合推廣.比如,白色情人節(jié)活動(dòng)就需要和婚紗攝影聯(lián)合.這樣可以節(jié)約一定的宣傳成本,達(dá)成更好的宣傳效果,吸收更加廣闊的消費(fèi)群.,2004年3月計(jì)劃綜述