湖北師范學(xué)院文理學(xué)院大學(xué)本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告書

1、1湖北師范學(xué)院文理學(xué)院大學(xué)本科生畢業(yè)論文開題報(bào)告書題目ABriefTalkOnTrademarkTranslationStrategies（淺談商標(biāo)翻譯的策略）學(xué)生姓名張靜學(xué)號(hào)2009303010624指導(dǎo)教師鄭桃云學(xué)院文理學(xué)院專業(yè)商務(wù)英語職稱教授文獻(xiàn)綜述：近些年，有非常多的學(xué)者從不同的角度對(duì)商標(biāo)的翻譯進(jìn)行了研究，而且許多有理論依據(jù)的翻譯策略被提出來，主要是從以下三個(gè)角度出發(fā)對(duì)商標(biāo)翻譯策略進(jìn)行了細(xì)致的研究。文化角度：在國(guó)際貿(mào)易中，一個(gè)忠

2、于原商標(biāo)的翻譯商標(biāo)能讓潛在的消費(fèi)者知曉該產(chǎn)品，忠于原商標(biāo)語言也就是“直譯”的過程，通常就是把商標(biāo)的表層意思翻譯出來?？梢杂捎谖幕牟町?，直譯無法完整的表達(dá)出原商標(biāo)的文化韻味，甚至引起無法使目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)之接受該產(chǎn)品。袁志認(rèn)為商標(biāo)的翻譯是一種跨語言、跨文化的交際活動(dòng)，并提出在翻譯時(shí)應(yīng)注重中西文化信息的互通。王金一在他的《商標(biāo)翻譯與文化商標(biāo)翻譯》一文中提出商標(biāo)翻譯應(yīng)該讓商標(biāo)透出產(chǎn)品的信息，商標(biāo)翻譯必須符合廣告語言的文化特征，商標(biāo)翻譯要與目標(biāo)

3、市場(chǎng)、社會(huì)和政治密切關(guān)心的問題相關(guān)聯(lián)。美學(xué)角度：在翻譯商標(biāo)時(shí)美感也被認(rèn)為是一個(gè)重要的因素。美好的商標(biāo)才能引起潛在客戶的美好聯(lián)想?！耙庾g”就是基于商標(biāo)的美感而存在的一種譯策略。李玫從美學(xué)角度出發(fā)，在《從審美角度論商標(biāo)名稱翻譯》中闡述到商標(biāo)在商品的銷售過程中起到了重大的廣告作用，商品名稱既要通俗易懂，被大眾接受理解，同時(shí)也要和大眾的審美能力吻合，只有這樣，大眾才會(huì)有購(gòu)買的欲望。而這里的美是指音美，形美和意美。而在翻譯的過程中我們必須要遵循一

4、個(gè)原則，就是等效原則，既用兩套不同的語言表達(dá)同一信息時(shí)，對(duì)于不同接受者要產(chǎn)生基本相同的效果。劉常娥、肖輝等人認(rèn)為商標(biāo)的翻譯不應(yīng)該拘泥于原文，而要靈活處理，使商標(biāo)的譯名能夠產(chǎn)生和原文基本一樣的效果。參考文獻(xiàn)：1.EncyclopediaofTranslationStudies[M].LondonNewYk:Routledge20012.Shuttlewth.M&M.CowieDictionaryofTranslationStudies[M

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6、策略[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào).2009.088.劉敬國(guó)何國(guó)強(qiáng).翻譯通論[M]外研社3五、論文提綱。Subject:ABriefTalkOnTrademarkTranslationStrategies.1.Introduction2.ThePeculiaritiesofTrademark3.TheFunctionsofTrademark4.TheTranslationStrategies5.ThePrinciplesonTranslati