數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力探析

1、1數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力探析數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力探析AnalysisofDigitalTelevisionDevelopingDrivers深圳市天威視訊股份有限公司江月山1趙學(xué)宏2曹利齊3ShenzhenTopwayVideoCommunicationCo.Ltd.JiangYueshan[摘要摘要]數(shù)字電視在中國還處于起步階段，分析數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力和探討發(fā)展障礙，為數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開展提供依據(jù)，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：數(shù)字電

2、視發(fā)展驅(qū)動力障礙廣告內(nèi)容容量Abstract:ChineseDigitalTelevision(DTV)isininitialstage.Ttisnecessarytoanalyseitsdevelopingdriversinhibits.TheywillgiveareferencefDTVbusinessbehelpfultoDTVdevelopment.Keywds:DigitalTelevisionDevelopingDriver

3、sInhibitsAdvertisementContentCapability一、前言一、前言中國計劃在2015年停播模擬信號，也就是說在未來的12年內(nèi)，上億臺的模擬電視機將要全部更新?lián)Q代，這將直接催生幾千億元的數(shù)字電視機的增量市場。此外，全國數(shù)百家電視臺的制作和廣播設(shè)備也將要進(jìn)行大規(guī)模的更新?lián)Q代，整個傳統(tǒng)的電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈將被打破，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的商機在理論上可達(dá)到1.5萬億元。1.5萬億元的商機非常誘人，

4、但要將潛在的商機轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的市場蛋糕，還有許多難題需要一一解決。有必要對數(shù)字電視業(yè)務(wù)進(jìn)行分析研究，找出數(shù)字電視發(fā)展的驅(qū)動力和在發(fā)展中需要克服的障礙。發(fā)現(xiàn)、提煉和培育新的利潤增長點，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，使數(shù)字電視業(yè)務(wù)、技術(shù)、管理、人才的培養(yǎng)和引進(jìn)、發(fā)展和對外合作等在統(tǒng)一的科學(xué)布局之下進(jìn)行，力爭在最合適的時候推出最合適的業(yè)務(wù)，使數(shù)字電視保持持續(xù)的高速增長。二、數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力探析二、數(shù)字電視發(fā)展驅(qū)動力探析數(shù)字電視業(yè)務(wù)的開展能否成功受三

5、個方面因素的制約：消費驅(qū)動力、投資回報和發(fā)展障礙。要想成功地開展一項業(yè)務(wù)，必須在克服發(fā)展障礙的情況下，在消費驅(qū)動力和投資回1博士，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部2工程師，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部3高級工程師，深圳市天威視訊股份有限公司數(shù)字電視部經(jīng)理3好的例證[2]。每開展一項業(yè)務(wù)，應(yīng)對市場、利潤點進(jìn)行充分地調(diào)研，對技術(shù)方案、實施細(xì)則、客服等環(huán)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)地論證。下面對一些業(yè)務(wù)的開展進(jìn)行簡析。多頻道數(shù)字電視廣播：數(shù)字電視廣

6、播可大大提高有線電視網(wǎng)絡(luò)傳送電視節(jié)目的能力及質(zhì)量，在用戶端可享受到演播室的視聽效果。用戶可以使用可存儲節(jié)目的機頂盒對節(jié)目進(jìn)行錄像并在合適的時間收看。數(shù)字電視廣播包含加密電視、PPV等各種服務(wù)模式，并在適當(dāng)?shù)臅r候推出高清晰度電視，徹底改善用戶的音視頻環(huán)境，以最小的代價快速培育互動電視市場。將節(jié)目按專業(yè)分類設(shè)置頻道，諸如新聞、科技、教育、音樂、體育、電影、電視劇、文娛、財經(jīng)（股市）、交通、氣象等，這樣可同時提供上百套數(shù)字電視節(jié)目，以此提高用

7、戶對節(jié)目的可視性、可選性，推動用戶市場的發(fā)展，并降低節(jié)目的采制成本。這個業(yè)務(wù)的利潤點有兩個：頻道收視費和廣告（幾乎和傳統(tǒng)電視的廣告模式一樣）。EPG：增設(shè)電子節(jié)目指南（EPG）編輯業(yè)務(wù)，編輯節(jié)目目錄、節(jié)目介紹、節(jié)目背景等系列內(nèi)容。電子節(jié)目指南是和IP行業(yè)里的搜索引擎具有相同的重要地位，從根本上改變了電視的收視模式，用戶不僅可以很方便地去選擇節(jié)目，還可以從內(nèi)容分類、演員名稱以至觀眾個人愛好上去找尋節(jié)目。不單單是節(jié)目表的作用，而是一種真正引

8、導(dǎo)用戶收視，讓用戶掌握主動權(quán)的收視方式。這個業(yè)務(wù)的開展，將使用戶界面更為友好，可以吸引用戶成為注冊用戶。數(shù)據(jù)廣播：是一個重要的收入來源。數(shù)據(jù)廣播技術(shù)從最初的200Kbps傳輸速率發(fā)展到現(xiàn)在的845Mbps傳輸速率，并同時可以開通多路信息。高速數(shù)據(jù)廣播技術(shù)為數(shù)據(jù)廣播開展多種形式的多媒體信息服務(wù)提供了條件，數(shù)據(jù)廣播的業(yè)務(wù)領(lǐng)域也得以擴展。高速數(shù)據(jù)廣播平臺就如同一個信息超市，向用戶提供大量可供選擇的信息內(nèi)容，讓用戶方便取用并且價格低廉。目前開通

9、的數(shù)據(jù)廣播平臺上可以提供以下內(nèi)容：（1）金融證券信息；（2）影視、音樂等娛樂節(jié)目；（3）科普類欄目；（4）各類遠(yuǎn)程教育，包括基礎(chǔ)教育、素質(zhì)教育、學(xué)歷教育、資格認(rèn)證、培訓(xùn)等；（5）各類電子報刊，匯集海量的國內(nèi)知名報刊的信息內(nèi)容，運用網(wǎng)絡(luò)傳輸方式向用戶提供；（6）各類互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容；（7）游戲；（8）體育、彩票、足彩類信息。針對國內(nèi)家庭用戶和專業(yè)用戶的信息服務(wù)市場，數(shù)據(jù)廣播以全新的模式和內(nèi)容，使廣大用戶以更便捷的方法、更經(jīng)濟的投入享受高質(zhì)量新

10、傳媒的信息服務(wù)。數(shù)據(jù)廣播潛在用戶范圍廣泛而沒有限制，另外在成本投資、價格、用戶管理、服務(wù)等方面也具有優(yōu)勢，在較短時間內(nèi)即有希望達(dá)到一定用戶規(guī)模，從而為占領(lǐng)數(shù)據(jù)用戶市場打好基礎(chǔ)?？梢允杖⌒畔⒎?wù)費和一定的廣告費作為收益。電視商務(wù)：按照消費行為方式大致可以分為五類：電視商場、購物頻道、內(nèi)容商務(wù)、廣告商務(wù)和電視銀行[3]。電視商場：和著名的商場聯(lián)系，將商場“搬上”電視，讓用戶在家自由地逛商場，選擇感興趣的商品，通過電視了解該商品的情況，用電子