會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

1、會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究一會(huì)展與會(huì)展設(shè)計(jì)會(huì)展，作為國(guó)際化的新興產(chǎn)業(yè)，主要是通過(guò)爭(zhēng)辦大型會(huì)議與博覽會(huì)，完成特定資源與信息交流的目的，并以此帶動(dòng)旅游、飯店、航空、運(yùn)輸及會(huì)展公司與機(jī)構(gòu)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(IncentiveTravelprogram)、節(jié)慶活動(dòng)(Convention)和展覽(Exhibition)四個(gè)方面(統(tǒng)稱MICE業(yè))。它由會(huì)展專業(yè)舉辦組織、會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)展設(shè)計(jì)搭建工程、

2、會(huì)展服務(wù)四大基本行業(yè)部門構(gòu)成。其中會(huì)展專業(yè)舉辦組織是指從事會(huì)展資源的開發(fā)、會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)會(huì)展公司、各類擁有會(huì)展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織等。會(huì)展，宏觀而言，每一次活動(dòng)部應(yīng)確立特定的主題，通過(guò)圍繞該主題的產(chǎn)品與技術(shù)展示，通過(guò)主題性的文化、科技會(huì)議交流，使與會(huì)者共同討論熱門話題，共同交流文化、科技成果，從而使人類進(jìn)入最為合理的文明狀態(tài)，使人類經(jīng)濟(jì)在宏觀上得到改善。會(huì)展是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)學(xué)科，政治、社會(huì)、科學(xué)、藝術(shù)、歷史、

3、文化、經(jīng)濟(jì)等諸要素?zé)o所不包。談其分類，可從不同的角度進(jìn)行：若按其內(nèi)容，可分為文化類、商業(yè)類、科普類、紀(jì)念類、娛樂(lè)類等；若按其規(guī)模，可分為小型、中型、大型和超大型；若按其類別，可分為綜合類、專題類、行業(yè)類等；若按其地域，可分為地方類、全國(guó)類、洲際類和國(guó)際類；若按其級(jí)別，可分為世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省部級(jí)、縣市級(jí)等；若按其時(shí)間和地點(diǎn)，可分為長(zhǎng)期展、固定展、短期展、不定期展和巡回展等。會(huì)展設(shè)計(jì)，具體而言指的是會(huì)展活動(dòng)的展示設(shè)計(jì)，是以會(huì)展場(chǎng)地的空間規(guī)

4、劃和視覺(jué)形象的塑造為主體，綜合多種設(shè)計(jì)元素(如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺(jué)傳達(dá)等)，通過(guò)多維或超維信息交流，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與相關(guān)資訊的有效傳播，達(dá)到傳達(dá)、溝通與200707o交流的目的的一種設(shè)計(jì)行為。展示設(shè)計(jì)的機(jī)能就在于如何充分調(diào)動(dòng)受眾與到場(chǎng)人員的情緒，提高其綜合感知能力，包括聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、感受與體驗(yàn)等。二，會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和特征當(dāng)今社會(huì)，集展覽、貿(mào)易、娛樂(lè)、餐飲、酒店、運(yùn)動(dòng)、培訓(xùn)為一體的大規(guī)模

5、會(huì)展中心逐步成為城市發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。會(huì)展為城市帶來(lái)的顯著經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，使得會(huì)展業(yè)越來(lái)越受到人們的普遍重視。在現(xiàn)代社會(huì)，舉辦各類大小國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議和展覽巳成為一個(gè)城市的社會(huì)文明和國(guó)際地位的重要標(biāo)志。會(huì)展是最古老的市場(chǎng)形式之一。在幾千年的發(fā)展歷程中，歷經(jīng)萌芽期、發(fā)展期、成熟期，至今巳成為一個(gè)成熟的、龐大的行業(yè)，國(guó)際會(huì)展業(yè)已呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，成為一個(gè)在全球經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)比重的新興產(chǎn)業(yè)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)在政治、科技、生產(chǎn)、經(jīng)貿(mào)、文化教育、

6、城市建設(shè)、交流合作、人類生活等方方面面部能產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響和意義。時(shí)至今日，會(huì)展產(chǎn)業(yè)在世界各地巳呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)，被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化界的“奧林匹克盛會(huì)”，21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。2000年漢諾威世界博覽會(huì)，是1851年在倫敦舉行的第一屆世界博覽會(huì)以來(lái)的第103屆世界博覽會(huì)，是一次涉及全球的文化盛會(huì)，通過(guò)各民族文化和高科技手段的展示，告誡世人應(yīng)該如何去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造一種新型的、人和自然之間和諧與共的相處方式。作為一個(gè)會(huì)展城市，

7、漢諾威每年舉辦數(shù)次各種不同的博覽會(huì)。此次博覽會(huì)規(guī)劃新舊結(jié)合，利用70％的已有場(chǎng)館設(shè)施，進(jìn)行梳理改造整合，建立一個(gè)全新的整體秩序，采用的主要手法是塑造豐富多樣的外部空間，組織各類建筑場(chǎng)館于一體。整體規(guī)劃理念是設(shè)計(jì)一個(gè)城市型的世界博覽會(huì)，將各個(gè)場(chǎng)館或集中安排，形成類城市地塊，如東部展區(qū)各國(guó)館，在幾乎統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)地塊上呈現(xiàn)各異的風(fēng)采?；驀@廣場(chǎng)，嚴(yán)格控制建筑物的高度與體量，根據(jù)其內(nèi)部的功能安排，形成類似城市廣場(chǎng)的氛圍。林蔭大道、人行天橋、空中索

8、道、線性綠化、各類大小公園景觀與建筑群體有機(jī)穿插，使世博會(huì)整體空間形態(tài)得到有效改善，充分體現(xiàn)出世博會(huì)的總體規(guī)劃巳進(jìn)入一個(gè)新的動(dòng)態(tài)發(fā)展的城市規(guī)劃進(jìn)程，并成為各場(chǎng)館單體建筑的設(shè)計(jì)原則。其場(chǎng)館的設(shè)計(jì)建設(shè)，本著可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保節(jié)能的原則，呈現(xiàn)出多姿多彩、富于個(gè)性的創(chuàng)意特征。2005年愛(ài)知世界博覽會(huì)是新世紀(jì)第一屆世博會(huì)，于2005年3月25日在日本名古屋的愛(ài)知縣開幕，其聲勢(shì)浩大超過(guò)以往。共有200多個(gè)國(guó)家、地區(qū)及國(guó)際組織參加了此次博覽盛會(huì)，并為展

9、示各自的科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展與成就而不遺余力的精心設(shè)計(jì)與布展。此次博覽會(huì)的“海上廣場(chǎng)”是國(guó)際博覽會(huì)史上的首次嘗試。它是一個(gè)呈梯形狀，面積~95000平方米的圓形“交流廣場(chǎng)”，目的是讓與會(huì)者自由討論問(wèn)題。愛(ài)知縣給此盛會(huì)制定了另一個(gè)愛(ài)稱“愛(ài)地球博”，以“自然的睿智”為主題貫穿始終，內(nèi)涵被闡釋為“2005年世界博覽會(huì)是表達(dá)人們重新審視人與自然關(guān)系意愿的重要場(chǎng)所”。它包括如下內(nèi)容：a、自然的起源：主要展示最新空間技術(shù)、生命科學(xué)的發(fā)展前沿、信息

10、技術(shù)的應(yīng)用等；b、生活的藝術(shù)：主要展示包括尊崇自然的感覺(jué)、與大自然和諧相處的生活方式、源于自然的藝術(shù)成果等；C、循環(huán)型社會(huì)：主要展示包括全球環(huán)境的現(xiàn)狀和前景預(yù)測(cè)、氣候變化對(duì)生命和環(huán)境的影響、資源和能源的循環(huán)利用和保護(hù)等。本屆世博會(huì)會(huì)址分為長(zhǎng)久手會(huì)場(chǎng)和瀨戶會(huì)場(chǎng)。長(zhǎng)久手會(huì)場(chǎng)有正式參展國(guó)和國(guó)際組織的6個(gè)“全球共同展區(qū)”。中心展區(qū)包括“全球之家”和“愛(ài)地球廣場(chǎng)”。瀨戶會(huì)場(chǎng)則是一片綠樹茂盛的地帶，主要展示日本的傳統(tǒng)生活方式。主辦國(guó)、參展國(guó)和參展企

11、業(yè)都爭(zhēng)相突出個(gè)性，展館設(shè)計(jì)由各國(guó)維普資訊最優(yōu)秀的建筑師擔(dān)任，在展示新材料、新概念、新技術(shù)的同時(shí)，結(jié)合本民族的歷史和文化背景，創(chuàng)作出眾多極富地方特色的作品。伊朗館的理念是“生活的藝術(shù)”，館內(nèi)陳列著傳統(tǒng)藝術(shù)、建筑作品、傳統(tǒng)音樂(lè)詩(shī)詞和能工巧匠手工編織的毯子及其他手工藝品；印度館中央豎立著標(biāo)志性的生命之樹，是展館的最大亮點(diǎn)。展館在天花板上用印度的傳統(tǒng)織物仿制的太陽(yáng)、曼陀羅和琳瑯滿目的集市風(fēng)光吸弓1了不少觀眾；韓國(guó)館的主題為“生命之光”，展示空間

12、五彩斑斕，紅黃藍(lán)白黑分別代表了韓國(guó)文化中的五個(gè)重要部分，紅象征著火，黃代表土壤，藍(lán)是海洋和生命的象征，黑是碳，白色則象征著韓國(guó)的發(fā)達(dá)造紙業(yè)。中國(guó)館面積1620平方米，展出場(chǎng)地分為正式展示區(qū)、餐飲及零售區(qū)、VIP接待室及辦公區(qū)3部分。以中國(guó)貿(mào)促會(huì)為主的參展組織者在與國(guó)內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者反復(fù)磋商后，結(jié)合2010年上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題，確定了2005年愛(ài)知博覽會(huì)中國(guó)館的主題為“自然、城市、和諧——生活的藝術(shù)”。根據(jù)這一主

13、題，中國(guó)館的設(shè)計(jì)方案體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中樸素而睿智的“遵從自然、回歸自然、天人合一”思想，將自然界的元素、中國(guó)文化的元素、中國(guó)城市的元素以及人類的活動(dòng)方式通過(guò)現(xiàn)代化的展示手段有機(jī)融合，創(chuàng)造出生機(jī)盎然、人與自然親切交流的空間氛圍。館內(nèi)空間分為兩層，以雙螺旋步道連接，主展館分為五個(gè)部分，分別為生命之樹主造型、華夏文明之旅大型多媒體浮雕墻、紫檀齋、水晶影視廳、中國(guó)禮品售賣廳。世博會(huì)是全球人類智慧與創(chuàng)造的交流舞臺(tái)，是國(guó)家和地區(qū)形象的整體展示，也是

14、促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展的良好契機(jī)。從最初以經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易為主題的展示活動(dòng)，發(fā)展到今天以進(jìn)行國(guó)際文化交流，展示技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)共同繁榮為宗旨的國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)，并富有四個(gè)方面的特征：突出國(guó)家民族文化，強(qiáng)調(diào)展示藝術(shù)氛圍，大量采用新技術(shù)和新媒體，追求文化、商業(yè)、休閑、娛樂(lè)的一體化等。從會(huì)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)行分析，可將其概括為“三高兩重”的特點(diǎn)，即高投入、高收入、高贏利，重服務(wù)、重管理。國(guó)際會(huì)展業(yè)的利潤(rùn)大約在2O％——25％之間。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際會(huì)

15、展業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)約為1：9。如法國(guó)會(huì)展業(yè)每年?duì)I業(yè)額高達(dá)85億法郎，參展商的交易額高達(dá)1500億法郎，參展商和觀眾的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。會(huì)展業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有國(guó)家級(jí)展覽管理機(jī)構(gòu)。如AUMA(德國(guó)展覽委員會(huì))、CFMEACTIM(法國(guó)海外展覽委員會(huì)技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)合作署)、ICE(意大利對(duì)外貿(mào)易協(xié)會(huì))、ICEX(西班牙外貿(mào)協(xié)會(huì))、JETERO(日本貿(mào)易振興會(huì))等。任仲泉山東工藝美術(shù)

16、學(xué)院副教授應(yīng)52屆威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展組委會(huì)邀請(qǐng)，山東工藝美術(shù)學(xué)院代表團(tuán)一行五人：潘魯生院長(zhǎng)，李世平副書記，美術(shù)館館長(zhǎng)曾毅，副館長(zhǎng)王瑞青以及隨行翻譯鄧劍燁赴意大利參加52屆威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展。威尼斯國(guó)際藝術(shù)雙年展是當(dāng)代藝術(shù)界最具影響的重大國(guó)際盛事，來(lái)自世界各國(guó)的藝術(shù)家和意大利政要、意大利雙年展組委會(huì)以及威尼斯當(dāng)?shù)卣賳T出席了開幕式。代表團(tuán)一行于6月10日抵達(dá)威尼斯，并于I1日上午10時(shí)在國(guó)際著名策展人溫琴佐桑弗和意大利Querini

17、stampalja博物館館長(zhǎng)拉薩瑞馬瑞古斯塔的陪同下，首先在雙年展分會(huì)場(chǎng)Querinistampalia博物館參觀了主題為“奧馬爾與中國(guó)藝術(shù)家對(duì)話”的當(dāng)代藝術(shù)展。展覽展出了奧馬爾嘉里亞尼、潘魯生、劉大為等中意藝術(shù)家的作品100余件。展覽的作品中，有奧馬爾創(chuàng)作的體現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)觀念的原創(chuàng)作品5O余件有中國(guó)藝術(shù)家、中國(guó)美協(xié)常務(wù)副主席劉大為的繪畫與書法作品以及潘魯生院長(zhǎng)的當(dāng)代彩墨藝術(shù)作品等。其中，潘魯生院長(zhǎng)的《魯班線天地》和《靈動(dòng)》兩幅作品經(jīng)過(guò)與

18、奧馬爾的合作，為兩幅作品融入了西方人的繪畫理念，使作品在東方人的天地間體現(xiàn)出西方人的生靈和精神，在天地間創(chuàng)造出新的生命，達(dá)到了珠聯(lián)璧合、天地合一的新境界。當(dāng)日下午，在中國(guó)對(duì)外展覽中心總經(jīng)理建、副總經(jīng)理閻東的陪同下，代表團(tuán)參觀了此次雙年展的主要展館及各國(guó)參展藝術(shù)家作品。我們可以看到此次展覽用更豐富的語(yǔ)言形式去關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)，其中包容了設(shè)計(jì)，繪畫，攝影，影像，裝置等。作為學(xué)院美術(shù)館，此次與國(guó)際頂尖藝術(shù)活動(dòng)的零距離參與學(xué)習(xí)，為下一步山東工藝美術(shù)