論廣電媒體經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)傳播

1、品牌營(yíng)銷(xiāo)論廣電媒體經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)傳播吳驊(浙江省衢州市廣播電視總臺(tái)，浙江衢州324000)【摘要】人是傳播的動(dòng)物，人類(lèi)無(wú)論做什么事，都無(wú)法離開(kāi)傳播活動(dòng)傳播也是人的一種本能可以說(shuō)，人類(lèi)發(fā)展史也是傳播發(fā)展的歷史，傳播不斷將人的感官延伸，將知識(shí)、信息廣泛地?cái)U(kuò)散并持續(xù)地保存下來(lái)。藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)傳播，藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)同樣依賴(lài)傳播【關(guān)鍵詞】廣電；媒體；經(jīng)營(yíng)；廣播；電視由于具有突發(fā)性、社會(huì)性、震撼力，涉及到重大自然災(zāi)害和社會(huì)災(zāi)難事件的報(bào)道，因?yàn)樗梢岳?/p>

2、媒體，引起社會(huì)廣泛的關(guān)注，因此，被稱(chēng)之為新聞媒體緊急傳播。在這種特殊的社會(huì)背景下發(fā)生的重大事故，從環(huán)境和社會(huì)的角度，對(duì)黨和政府的執(zhí)政能力提出了新的挑戰(zhàn)，而且考驗(yàn)了新聞媒體的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，新聞媒體應(yīng)分析研究應(yīng)急傳播的實(shí)踐，有必要認(rèn)真學(xué)習(xí)媒體的做法，并探討應(yīng)急通信，將幫助了解和認(rèn)識(shí)媒體面對(duì)突發(fā)事件的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以及應(yīng)急通信的方式和手段，提高快速反應(yīng)能力和質(zhì)量。一、借助新媒體澳大利亞新聞學(xué)院專(zhuān)家史蒂芬奎恩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：伴隨著信息渠道和新聞來(lái)源的猛

3、增，新聞編輯部中出現(xiàn)了好多種媒介的大融合，編輯和記者不再是簡(jiǎn)單的對(duì)新聞線索進(jìn)行采集，而是對(duì)數(shù)以千計(jì)的新聞和信息進(jìn)行過(guò)濾和重新加工，使雜亂無(wú)章、千頭萬(wàn)緒的各類(lèi)信息中找出其內(nèi)在的聯(lián)系，把它們轉(zhuǎn)化為對(duì)人們有用的知識(shí)。從某種意義上講，新聞工作就成為了對(duì)知識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)與管理的系列活動(dòng)。人是文化中人，既然連接編輯主體和編輯客體、編輯受體的實(shí)踐活動(dòng)發(fā)生了巨大變化，重構(gòu)新聞編輯主體的職業(yè)內(nèi)涵勢(shì)在必行，編輯系統(tǒng)個(gè)信息控制的最顯著特點(diǎn)是以人為控制主體，編輯系

4、統(tǒng)最優(yōu)化必須以人的最佳化為先決條件、編輯主體的最佳化就是職業(yè)內(nèi)涵的最優(yōu)化、因此，新聞編輯應(yīng)該樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的信念，更新打造適應(yīng)媒體融合時(shí)代的編輯人才內(nèi)涵。在媒體交融的今日，隨同著網(wǎng)絡(luò)廣播的呈現(xiàn)，就要求廣播要培育契合時(shí)代要求的、把握多媒體使用技藝的人才。一名優(yōu)異的廣播記者將是多媒體功課的人才，還為傳統(tǒng)廣播、收集廣播、手機(jī)廣播供應(yīng)新聞。如許的傳達(dá)理念會(huì)使播送任務(wù)者依照群眾序言傳達(dá)的規(guī)則，依據(jù)受眾的需求進(jìn)行有指向性的傳達(dá)，更有效地削減信息傳達(dá)的

5、盲目性，為廣闊受眾供應(yīng)特性化的播送產(chǎn)物，然后進(jìn)一步促使信息資本全體增值。二、節(jié)目同質(zhì)化媒體文化的時(shí)代，是關(guān)于文化全球化和本土化問(wèn)題爭(zhēng)論的最激烈的時(shí)代，一些學(xué)人認(rèn)為媒體文化的同質(zhì)化是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果，所以有關(guān)“媒介帝國(guó)主義”的概念的流行是順理成章的。媒介帝國(guó)主義的存在是以跨國(guó)公司的全球營(yíng)銷(xiāo)策略和統(tǒng)一的資本主義市場(chǎng)為前提的。媒體文化的同質(zhì)化是十分快速114企業(yè)導(dǎo)報(bào)2012年第o5期的，常常會(huì)像瘟疫般流行，例如當(dāng)大陸的電視人發(fā)現(xiàn)我國(guó)臺(tái)灣的

6、雅嘉非常男女在此岸有市場(chǎng)時(shí)，立刻激起了連鎖反應(yīng)，地?zé)o分東西南北，臺(tái)無(wú)分衛(wèi)衛(wèi)視有線，紛紛仿效，一時(shí)間從首都到地方有十?dāng)?shù)臺(tái)類(lèi)似的婚戀節(jié)目匆匆出籠。三、促進(jìn)新融合移動(dòng)電視作為一種全新的大眾傳播媒體，顧名思義，其目標(biāo)受眾就是移動(dòng)過(guò)程中短暫停留的觀眾比如公交車(chē)、火車(chē)上的乘客等。移動(dòng)電視殺人媒體市場(chǎng)，從其所體現(xiàn)出的諸多潛力和優(yōu)勢(shì)而言，都將石會(huì)是—個(gè)匆匆過(guò)客，而是切蛋糕來(lái)了。積極參加移動(dòng)電視的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。廣播電視的新形態(tài)、新業(yè)

7、務(wù)——移動(dòng)電視媒體經(jīng)營(yíng)，補(bǔ)充了傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，也對(duì)其產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳播渠道多元化帶來(lái)的挑戰(zhàn)已經(jīng)造成單個(gè)渠道的受眾的分流和效率的下降。如何最大限度地發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)每一位媒介策劃人提出了更為苛刻的要求。我們的媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)如果不能超越這種變化，那么我們就失去了競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，不是企業(yè)拋棄了媒體而是媒體遠(yuǎn)離了企業(yè)的需求。因此，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的變化促使我們必須具備成熟的業(yè)務(wù)模式，以及在媒體環(huán)節(jié)／形成多個(gè)組織

8、系統(tǒng)的協(xié)作初參與，具備全方位的市場(chǎng)運(yùn)作能力，而不是僅僅依靠侖傳播通道、包裝、策劃、價(jià)格、服務(wù)等卓一或幾個(gè)方面的能力，去爭(zhēng)奪廣告資源、客戶(hù)資源和開(kāi)拓新的市場(chǎng)需求。對(duì)城市市場(chǎng)而言，媒體廣告市場(chǎng)已從單純滿(mǎn)足客戶(hù)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃?zhēng)奪客戶(hù)需求”，這與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理組織職能的改變密切相關(guān)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不再是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足銷(xiāo)售，還必須滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)需求等。廣告產(chǎn)品必須形成鏈條，相互支撐確保市場(chǎng)的十有和傳播效果的實(shí)現(xiàn)。四、互動(dòng)機(jī)制引入廣告后所帶來(lái)的第一個(gè)突

9、破就是廣告效果測(cè)定中受眾角色的轉(zhuǎn)變，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，不再是被動(dòng)的反饋信息，而是作為廣告活動(dòng)的參與者自發(fā)、高度、積極地參與到效果測(cè)評(píng)的活動(dòng)中來(lái)。受眾主動(dòng)、自愿地將信息反饋給廣告主，形成良好的信息交流，效果測(cè)評(píng)的效率大大提高。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ较碌膹S告活功是一個(gè)單向式的閉合系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，企業(yè)是作為絕對(duì)的主動(dòng)者進(jìn)行信息發(fā)送和廣告效果測(cè)評(píng)活動(dòng)的，而受眾只是一個(gè)信息的接受者或廣告效果測(cè)評(píng)的被調(diào)查對(duì)象，是絕對(duì)的被動(dòng)者。在此情況下，信息

10、的反饋速度、反饋效萬(wàn)方數(shù)據(jù)晶脾蕾銷(xiāo)份廣~嗨體經(jīng)營(yíng)偽也未傳播吳騁(浙江省街州市廣播電視，總臺(tái)，浙江衙州324000)【摘要】人是傳播的動(dòng)物，人類(lèi)無(wú)論做什么事，都無(wú)法離開(kāi)傳播活動(dòng).傳播也是人的一種本能.可以說(shuō)，人類(lèi)發(fā)展史也是傳播發(fā)展的歷史，傳播不斷將人的感官延伸，將知識(shí)、信息廣泛地?cái)U(kuò)散并持續(xù)地保存下來(lái).藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)傳播，藝術(shù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)同樣依賴(lài)傳播.E關(guān)鍵詞】廣電媒體經(jīng)營(yíng)廣播電視，由于具有突發(fā)性、社會(huì)性、震撼力，涉及到重大自然災(zāi)害和社會(huì)災(zāi)

11、難事件的報(bào)道，因?yàn)樗梢岳妹襟w，引起社會(huì)廣泛的關(guān)注，因此，被稱(chēng)之為新聞媒體緊急傳播。在這種特殊的社會(huì)背景下發(fā)生的重大事故，從環(huán)境和社會(huì)的角度，對(duì)黨和政府的執(zhí)政能力提出了新的挑戰(zhàn)，而且考驗(yàn)了新聞媒體的風(fēng)險(xiǎn)承受能力，新聞媒體應(yīng)分析研究應(yīng)急傳播的實(shí)踐，有必要認(rèn)真學(xué)習(xí)媒體的做法，并探討應(yīng)急通信，將幫助了解和認(rèn)識(shí)媒體面對(duì)突發(fā)事件的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，以及應(yīng)急通信的方式和手段，提高快速反應(yīng)能力和質(zhì)量。一、借助新媒體澳大利亞新聞學(xué)院專(zhuān)家史蒂芬奎恩曾經(jīng)說(shuō)過(guò):

12、伴隨著信息渠道和新聞來(lái)源的猛增，新聞編輯部中出現(xiàn)了好多種媒介的大融合，編輯和記者不再是簡(jiǎn)單的對(duì)新聞線索進(jìn)行采集，而是對(duì)數(shù)以千計(jì)的新聞和信息進(jìn)行過(guò)濾和重新加工，使雜亂無(wú)章、千頭萬(wàn)緒的各類(lèi)信息中找出其內(nèi)在的聯(lián)系，把它們轉(zhuǎn)化為對(duì)人們有用的知識(shí)。從某種意義上講，新聞工作就成為了對(duì)知識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)與管理的系列活動(dòng)。人是文化中人，既然連接編輯主體和編輯客體、編輯受體的實(shí)踐活動(dòng)發(fā)生了巨大變化，重構(gòu)新聞編輯主體的職業(yè)內(nèi)涵勢(shì)在必行，編輯系統(tǒng)個(gè)信息控制的最顯著

13、特點(diǎn)是以人為控制主體，編輯系統(tǒng)最優(yōu)化必須以人的最佳化為先決條件、編輯主體的最佳化就是職業(yè)內(nèi)涵的最優(yōu)化、因此，新聞編輯應(yīng)該樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的信念，更新打造適應(yīng)媒體融合時(shí)代的編輯人才內(nèi)涵。在媒體交融的今日，隨同著網(wǎng)絡(luò)廣播的呈現(xiàn)，就要求廣播要培育契合時(shí)代要求的、把握多媒體使用技藝的人才。一名優(yōu)異的廣播記者將是多媒體功課的人才，還為傳統(tǒng)廣播、收集廣播、手機(jī)廣播供應(yīng)新聞。如許的傳達(dá)理念會(huì)使播送任務(wù)者依照群眾序言傳達(dá)的規(guī)則，依據(jù)受眾的需求進(jìn)行有指向性的

14、傳達(dá)，更有效地削減信息傳達(dá)的盲目性，為廣闊受眾供應(yīng)特性化的播送產(chǎn)物，然后進(jìn)一步促使信息資本全體增值。二、節(jié)目同質(zhì)化媒體文化的時(shí)代，是關(guān)于文化全球化和本土化問(wèn)題爭(zhēng)論的最激烈的時(shí)代，一些學(xué)人認(rèn)為媒體文化的同質(zhì)化是經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果，所以有關(guān)“媒介帝國(guó)主義“的概念的流行是順理成章的。媒介帝國(guó)主義的存在是以跨國(guó)公司的全球營(yíng)銷(xiāo)策略和統(tǒng)一的資本主義市場(chǎng)為前提的。媒體文化的同質(zhì)化是十分快速114企業(yè)導(dǎo)報(bào)2012年第05期的，常常會(huì)像瘟疫般流行，例如

15、當(dāng)大陸的電視人發(fā)現(xiàn)我國(guó)臺(tái)灣的雅嘉非常男女在此岸有市場(chǎng)時(shí)，立刻激起了連鎖反應(yīng)，地?zé)o分東西南北，臺(tái)無(wú)分衛(wèi)衛(wèi)視有線，紛紛仿效，一時(shí)間從首都到地方有十?dāng)?shù)臺(tái)類(lèi)似的婚戀節(jié)目匆匆出籠。三、促進(jìn)新融合移動(dòng)電視作為一種全新的大眾傳播媒體，顧名思義，其目標(biāo)受眾就是移動(dòng)過(guò)程中短暫停留的觀眾.比如公交車(chē)、火車(chē)上的乘客等。移動(dòng)電視殺人媒體市場(chǎng)，從其所體現(xiàn)出的諸多潛力和優(yōu)勢(shì)而言，都將石會(huì)是一個(gè)匆匆過(guò)客，而是切蛋糕來(lái)了。積極參加移動(dòng)電視的發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體

16、的融合。廣播電視的新形態(tài)、新業(yè)務(wù)一一移動(dòng)電視媒體經(jīng)營(yíng)，補(bǔ)充了傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，也對(duì)其產(chǎn)生了一定的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。在媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，傳播渠道多元化帶來(lái)的挑戰(zhàn).已經(jīng)造成單個(gè)渠道的受眾的分流和效率的下降。如何最大限度地發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)每一位媒介策劃人提出了更為苛刻的要求。我們的媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)如果不能超越這種變化，那么我們就失去了競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，不是企業(yè)拋棄了媒體而是媒體遠(yuǎn)離了企業(yè)的需求。因此，這種營(yíng)銷(xiāo)模式的變化促使我們必須具備成熟的業(yè)務(wù)模

17、式，以及在媒體環(huán)節(jié)形成多個(gè)組織系統(tǒng)的協(xié)作初參與，具備全方位的市場(chǎng)運(yùn)作能力，而不是僅僅依靠侖傳播通道、包裝、策劃、價(jià)格、服務(wù)等卓一或幾個(gè)方面的能力，去爭(zhēng)奪廣告資源、客戶(hù)資源和開(kāi)拓新的市場(chǎng)需求。對(duì)城市市場(chǎng)而言，媒體廣告市場(chǎng)己從單純滿(mǎn)足客戶(hù)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤盃?zhēng)奪客戶(hù)需求“，這與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理組織職能的改變密切相關(guān)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不再是簡(jiǎn)單地滿(mǎn)足銷(xiāo)售，還必須滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、滿(mǎn)足競(jìng)爭(zhēng)需求等。廣告產(chǎn)品必須形成鏈條，相互支撐確保市場(chǎng)的十有和傳播效果的實(shí)現(xiàn)。囚、五動(dòng)

18、機(jī)制引入廣告后所帶來(lái)的第一個(gè)突破就是廣告效果測(cè)定中受眾角色的轉(zhuǎn)變，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，不再是被動(dòng)的反饋信息，而是作為廣告活動(dòng)的參與者自發(fā)、高度、積極地參與到效果測(cè)評(píng)的活動(dòng)中來(lái)。受眾主動(dòng)、自愿地將信息反饋給廣告主，形成良好的信息交流，效果測(cè)評(píng)的效率大大提高。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ较碌膹S告活功是一個(gè)單向式的閉合系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，企業(yè)是作為絕對(duì)的主動(dòng)者進(jìn)行信息發(fā)送和廣告效果測(cè)評(píng)活動(dòng)的，而受眾只是一個(gè)信息的接受者或廣告效果測(cè)評(píng)的被調(diào)查對(duì)象，是

19、絕對(duì)的被動(dòng)者。在此情況下，信息的反饋速度、反饋效果以及反饋的接受情況都有待改善。五、網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播是現(xiàn)代藝術(shù)的重要技術(shù)手段，也是廣告文化的重要組成部分。它需要較深的造型藝術(shù)素養(yǎng)，并熟習(xí)現(xiàn)代傳媒手段和數(shù)碼技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞、廣告?zhèn)鞑ダ碚摓榛A(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告和網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象為研究對(duì)象，探討廣告網(wǎng)絡(luò)傳播的基本理論和實(shí)踐，研究廣告網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律、社會(huì)影響及發(fā)展趨勢(shì)。采取基礎(chǔ)理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)體系，開(kāi)設(shè)多層

20、次的實(shí)踐課程，培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)際設(shè)計(jì)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊。它的出現(xiàn)改變了報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)大眾媒體一統(tǒng)天下的格局。印刷出版物的傳播速度和網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)直沒(méi)法相比，更別說(shuō)書(shū)籍了，即便是出版周期較短的報(bào)紙，編輯、排版、印刷到發(fā)行需要一段時(shí)間。網(wǎng)頁(yè)則不需要這么多工序，經(jīng)過(guò)了最初制作，以后的更新很容易。其出現(xiàn)形式相對(duì)固定，只要有足夠的內(nèi)容往里面補(bǔ)充就可以。它們之間的不同就是，印刷品是要按照一定的時(shí)間單向送到讀者手里的，而網(wǎng)頁(yè)

21、則不受這么多限制，可以隨時(shí)上網(wǎng)瀏覽。許多有影響的新聞網(wǎng)頁(yè)都以小時(shí)或即時(shí)更新訊息內(nèi)容，它們成了受眾隨時(shí)獲得一手資料的首選。這些都使電子雜志有了足以傲視紙質(zhì)雜志的資本。有網(wǎng)絡(luò)接收習(xí)慣的人一般都年紀(jì)較輕思維活躍，容易接受新事物，同時(shí)，這些年輕的受眾也是一個(gè)消費(fèi)十分活躍的群體。六、原子傳播品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引起的爭(zhēng)媾和驚動(dòng)效應(yīng)，自然逃不了出版社的眼睛。在出版社看來(lái)，一個(gè)好的題材，意味著相應(yīng)的銷(xiāo)量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)自然的接洽代表了時(shí)尚和娛樂(lè)，而文學(xué)性

22、又意味著有肯定的品位和格調(diào)，這些都提高了它的含金量。因此，出版界比其他媒體更樂(lè)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上網(wǎng)。1999~2001短短兩年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書(shū)大潮劈面而來(lái)，其勢(shì)頭乃至比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自己還要洶涌。任意在任何一家書(shū)店里都能看到很多差別版本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書(shū)?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)叢書(shū)”、“網(wǎng)絡(luò)書(shū)系”屢見(jiàn)不鮮。隨著以數(shù)字化為底子的新媒體技能的遍及，種種主題奇特的新媒體藝術(shù)帶給國(guó)人全新的視覺(jué)感覺(jué)，在中國(guó)數(shù)字媒體創(chuàng)意范疇奠基了其奇特的地位，并隨之影響中國(guó)藝術(shù)范疇的

23、方方面面。新媒體藝術(shù)有著區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的光顯的信息經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)顯示的不同在于首要運(yùn)用科技伎倆顯示藝術(shù)理念，在藝術(shù)與科技之間構(gòu)建聯(lián)絡(luò)平臺(tái)。這種新的藝術(shù)方式為傳統(tǒng)動(dòng)漫翻開(kāi)了全新的開(kāi)展場(chǎng)面。網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)絡(luò)下的廣大受眾盛行網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更預(yù)示著宏大的市場(chǎng)。只需有經(jīng)濟(jì)效益，存在一些爭(zhēng)議不是很重要的，反而還能起到廣告效應(yīng)。參考文獻(xiàn)【l】夏寧博論藝術(shù)傳播的特征rJ】重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)2010(2)[2]呂曉志，莊梅茜美國(guó)當(dāng)代

24、電視劇藝術(shù)傳播的新特點(diǎn)——以電視劇《糾聞女孩》為例[『】現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))2010(9)[3]宰政消費(fèi)文化中藝術(shù)的傳播與價(jià)值忉武陵學(xué)刊2010(5)[4】宋建林藝術(shù)傳播的要素及其互動(dòng)過(guò)程[J】美與時(shí)代(下半月)2009(3)(上接第106頁(yè))素。大學(xué)生的課程相對(duì)較少，這樣同學(xué)們的休息時(shí)間就比較多。大多數(shù)同學(xué)喜歡蝸居在寢室，這樣雛鷹超市在選址的時(shí)候要把握好。4商品品牌對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的影響表4喜好品牌匯總洗護(hù)類(lèi)零食類(lèi)飲品泡面品牌人數(shù)品

25、牌品牌品牌名稱(chēng)名稱(chēng)人數(shù)J數(shù)人數(shù)名稱(chēng)名稱(chēng)飄柔94嘉頓53康師傅lO9康師傅12O潘婷59立頓46統(tǒng)～70統(tǒng)一252丹姿48旺旺88伊利90每飛絲73盼盼72百事45夏士蓮45蒙牛103娃哈哈50清揚(yáng)53好吃點(diǎn)108農(nóng)夫山泉78以上產(chǎn)品的種類(lèi)和品牌名稱(chēng)是根據(jù)調(diào)查所得出的結(jié)論。李朝良先生在《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念之探討》中指出：大學(xué)生群體中，78％的同學(xué)認(rèn)為“我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它”，表現(xiàn)出對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)度。因此雛鷹超市在選擇商品品牌的意

26、識(shí)上要高度的與同學(xué)們保持一致。三、雛鷹超市經(jīng)營(yíng)的對(duì)策及建議1增加經(jīng)營(yíng)品種，提高銷(xiāo)售量。根據(jù)以上分析，超市要增加零食的品種，對(duì)于一些零食可以采用買(mǎi)一送一或買(mǎi)大送小、節(jié)慶打折的方法，還可在每周推出兩個(gè)特價(jià)商品，以特價(jià)商品帶動(dòng)常規(guī)商品銷(xiāo)售，以此來(lái)刺激學(xué)生消費(fèi)。同時(shí)還要增加網(wǎng)上代購(gòu)商品、接發(fā)郵件包裹和公交充值卡等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，增強(qiáng)超市競(jìng)爭(zhēng)力。2多賣(mài)女生用品表5男女生比例年份2009201020ll性別男生女生男女男女人數(shù)43238673431892

27、414539p289比例36％64％34％66％33％77％總計(jì)1l99612559l3928根據(jù)學(xué)院資料統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)我院女生比例都多于男生，同時(shí)男生的消費(fèi)多用于非生活必需品的消費(fèi)，因此經(jīng)營(yíng)品種選擇上應(yīng)多經(jīng)營(yíng)女生消費(fèi)品。3選好址、服好務(wù)、賣(mài)好商品。雛鷹超市在選址時(shí)要離寢室近或者是在與寢室順路的地方。超市銷(xiāo)售人員為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，學(xué)生要秉承“顧客就是上帝”職業(yè)觀，以服務(wù)顧客為宗旨，為大家提供一個(gè)溫馨、開(kāi)放的購(gòu)物環(huán)境。雛鷹超市應(yīng)保證貨源來(lái)

28、自一級(jí)批發(fā)商，既要保證產(chǎn)品質(zhì)量，增加同學(xué)們對(duì)雛鷹超市的信任度，又要降低成本，從而在價(jià)格上和氣勢(shì)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。4加大宣傳力度。(1)由超市員工到各班進(jìn)行宣傳。(2)到寢室發(fā)宣傳單，并在超市門(mén)口樹(shù)促銷(xiāo)牌，吸引同學(xué)購(gòu)買(mǎi)。(3)贊助學(xué)院的活動(dòng)，在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)允許的情況下，在學(xué)院人流量大的地方拉橫幅，并借助廣播站進(jìn)行宣傳，以此擴(kuò)大知名度。企業(yè)導(dǎo)報(bào)2012年第05期115萬(wàn)方數(shù)據(jù)果以及反饋的接受情況都有待改善。五、網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播是現(xiàn)代藝術(shù)的重要技術(shù)

29、手段，也是廣告文化的重要組成部分。它需要較深的造型藝術(shù)素養(yǎng)，并熟習(xí)現(xiàn)代傳媒手段和數(shù)碼技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞、廣告?zhèn)鞑ダ碚摓榛A(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告和網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象為研究對(duì)象，探討廣告網(wǎng)絡(luò)傳播的基本理論和實(shí)踐，研究廣告網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律、社會(huì)影響及發(fā)展趨勢(shì)。采取基礎(chǔ)理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合的教學(xué)體系，開(kāi)設(shè)多層次的實(shí)踐課程，培養(yǎng)學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)際設(shè)計(jì)能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的誕生給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，它的出現(xiàn)改變了報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)大

30、眾媒體一統(tǒng)天下的格局。印刷出版物的傳播速度和網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)直沒(méi)法相比，更別說(shuō)書(shū)籍了，即使是出版周期較短的報(bào)紙，編鏡、排版、印刷到發(fā)行需要一段時(shí)間。網(wǎng)頁(yè)則不需要這么多工序，經(jīng)過(guò)了最初制作，以后的更新很容易。其出現(xiàn)形式相對(duì)固定，只要有足夠的內(nèi)容往里面補(bǔ)充就可以。它們之間的不同就是，印刷品是要按照一定的時(shí)間單向送到讀者手里的，而網(wǎng)頁(yè)則不受這么多限制，可以隨時(shí)上網(wǎng)瀏覽。許多有影響的新聞網(wǎng)頁(yè)都以小時(shí)或即時(shí)更新訊息內(nèi)容，它們成了受眾隨時(shí)獲得一手資料的首選。

31、這些都使電子雜志有了足以傲視紙質(zhì)雜志的資本。有網(wǎng)絡(luò)接收習(xí)慣的人一般都年紀(jì)較輕.思維活躍，容易接受新事物，同時(shí)，這些年輕的受眾也是一個(gè)消費(fèi)十分活躍的群體。六、原子傳播(上接第106頁(yè)〉素。大學(xué)生的課程相對(duì)較少，這樣同學(xué)們的休息時(shí)間就比較多。大多數(shù)同學(xué)喜歡蝸居在寢室，這樣雛鷹超市在選址的時(shí)候要把握好。4.商晶晶牌對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的影晌表4喜好晶牌匯總洗護(hù)類(lèi)零食類(lèi)飲品泡面品牌人數(shù)品牌人數(shù)品牌h數(shù)品牌人數(shù)名稱(chēng)名稱(chēng)名稱(chēng)名稱(chēng)飄柔94嘉頓53康師傅09康師

32、傅20潘婷59立頓46統(tǒng)一70統(tǒng)一丹姿48旺旺88伊利四悔飛絲73盼盼72百事45匱士蓮45蒙牛103娃哈哈50清揚(yáng)53好吃點(diǎn)108農(nóng)夫山泉78一一←→十二→←a脾營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引起的爭(zhēng)嬉和驚動(dòng)效應(yīng)，自然逃不了出版社的眼睛。在出版社看來(lái)，一個(gè)好的題材，意味著相應(yīng)的銷(xiāo)量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)自然的接洽代表了時(shí)尚和娛樂(lè)，而文學(xué)性又意味著有肯定的品位和格調(diào)，這些都提高了它的含金量。因此，出版界比其他媒體更樂(lè)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上網(wǎng)。1999~2001短短兩

33、年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書(shū)大潮劈面而來(lái)，其勢(shì)頭乃至比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自己還要洶涌，任意在任何家書(shū)店里都能看到很多差別版本的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圖書(shū)?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)叢書(shū)“、“網(wǎng)絡(luò)書(shū)系“屢見(jiàn)不鮮。隨著以數(shù)字化為底子的新媒體技能的遍及，種種主題奇特的新媒體藝術(shù)帶給國(guó)人全新的視覺(jué)感覺(jué)，在中國(guó)數(shù)字媒體創(chuàng)意范疇奠基了其奇特的地位，并隨之影響中國(guó)藝術(shù)范疇的方方面面。新媒體藝術(shù)有著區(qū)別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的光顯的信息經(jīng)濟(jì)和文化特點(diǎn)。乒新媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)顯示的不同在于首要運(yùn)用科技伎倆顯

34、示藝術(shù)理念，在藝術(shù)與科技之間構(gòu)建聯(lián)絡(luò)平臺(tái)。這種新的藝術(shù)方式為傳統(tǒng)動(dòng)漫翻開(kāi)了全新的開(kāi)展場(chǎng)面。網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)絡(luò)下的廣大受眾盛行網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更預(yù)示著宏大的市場(chǎng)。只需有經(jīng)濟(jì)效益，存在一些爭(zhēng)議不是很重要的，反而還能起到廣告效應(yīng)。參考文獻(xiàn)[1]夏寧博.論藝術(shù)傳播的特征[巧.重慶廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2010(2)[2]呂曉志，莊梅茜.美國(guó)當(dāng)代電視劇藝術(shù)傳播的新特點(diǎn)一以電視劇制t閨女孩》為伊tl[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)).2010(9)[3]宰政.

35、消費(fèi)文化中藝術(shù)的傳播與價(jià)值[習(xí).武陵學(xué)刊.2010(5)[4]宋建林.藝術(shù)傳播的要素及其互動(dòng)過(guò)程[巧.美與時(shí)代(下半月).2009(3)代購(gòu)商品、接發(fā)郵件包裹和公交充值卡等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，增強(qiáng)超市競(jìng)爭(zhēng)力。2.多賣(mài)女生用品表5男女生比例時(shí)男生的消費(fèi)多用于非生活必需品的消費(fèi)，因此經(jīng)營(yíng)品種選擇上應(yīng)多經(jīng)營(yíng)女生消費(fèi)品。3.選好址、&好務(wù)、賣(mài)好商品。雛鷹超市在選址時(shí)要離寢室近或者是在與寢室順路的地方。超市銷(xiāo)售人員為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)以上產(chǎn)品的種類(lèi)和品牌名稱(chēng)是根據(jù)

36、調(diào)查所得出的結(jié)論。李業(yè)學(xué)生，學(xué)生要秉承“顧客就是上帝“職業(yè)觀，以服務(wù)顧客為宗朝良先生在《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念之探討》中指出:大學(xué)生群體旨，為大家提供一個(gè)溫馨、開(kāi)放的購(gòu)物環(huán)境。雛鷹超市應(yīng)保證貨中.78%的同學(xué)認(rèn)為“我喜歡的品牌，我會(huì)直使用它“，表現(xiàn)出源來(lái)自一級(jí)批發(fā)商，既要保證產(chǎn)品質(zhì)量，增加同學(xué)們對(duì)雛鷹超對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)度。因此雛鷹超市在選擇商品品牌的意識(shí)上市的信任度，又要降低成本，從而在價(jià)格上和氣勢(shì)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)要高度的與同學(xué)們保持一致。對(duì)手。

37、三、雛鷹超市經(jīng)營(yíng)的對(duì)策及建議4.加大宣傳力度。(1)由超市員工到各班進(jìn)行宣傳。但)到1.增加經(jīng)營(yíng)品種，提高銷(xiāo)售量。根據(jù)以上分析，超市要增寢室發(fā)宣傳單，并在超市門(mén)口樹(shù)促銷(xiāo)牌，吸引同學(xué)購(gòu)買(mǎi)。(3)贊加零食的品種，對(duì)于一些零食可以采用買(mǎi)一送一或買(mǎi)大送小、助學(xué)院的活動(dòng)，在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)允許的情況下，在學(xué)院人流量大的節(jié)慶打折的方法，還可在每周推出兩個(gè)特價(jià)商品，以特價(jià)商品地方拉橫幅，并借助廣播站進(jìn)行宣傳，以此擴(kuò)大知名度。帶動(dòng)常規(guī)商品銷(xiāo)售，以此來(lái)剌激學(xué)生消