北語19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3

1、19春《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)30001試卷總分:100得分:100一、單選題(共10道試題共50分)1.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應(yīng)該是()。A.與產(chǎn)品無關(guān)的B.預(yù)期的C.實(shí)際的D.隨意的正確答案:B2.按媒體的物質(zhì)自然屬性，廣告媒體的分類不包括A.印刷品媒體B.郵政媒體C.戶外媒體D.視覺廣告媒體正確答案:D3.廣告行文的目的是給消費(fèi)者A.行為指導(dǎo)B.深刻印象C.視覺享受D.消費(fèi)沖動(dòng)正確答案:B4.哪種實(shí)驗(yàn)法主要用于廣告執(zhí)

2、行調(diào)查A.銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法B.廣告信息實(shí)驗(yàn)C.媒體效果實(shí)驗(yàn)正確答案:A5.“美好的瞬間，柯尼卡！”屬于什么類型的標(biāo)題A.口號(hào)型B.祈使型C.直訴型D.贊美型正確答案:B6.根據(jù)艾里斯提出在確定廣告主題方法，我們可以認(rèn)為以下說法錯(cuò)誤的是（）A.品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍。B.對(duì)誰廣告C.怎樣廣告D.廣告什么E.廣告管理正確答案:BCDE2.標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式A.表述法B.表征法C.會(huì)意法D.標(biāo)識(shí)法正確答案:ABC3.廣

3、告預(yù)算時(shí)應(yīng)考慮的主要因素是（）。A.廣告媒體因素B.產(chǎn)品的市場(chǎng)地位C.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和廣告的目標(biāo)D.廣告公司的選擇E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境正確答案:ABCE4.媒體研究的主要內(nèi)容有（）。A.媒體的傳播范圍與對(duì)象B.媒體的威信和傳真程度C.媒體的適用性和使用條件D.媒體被收聽、收看狀況E.媒體的費(fèi)用和效果性正確答案:ABCDE5.CIS由哪幾個(gè)子系統(tǒng)組成A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺識(shí)別D.系統(tǒng)識(shí)別正確答案:ABC三、判斷題(共5道試題共25分)1