18春北理工《現(xiàn)代廣告學》在線作業(yè)-3

1、18 春北理工《現(xiàn)代廣告學》在線作業(yè)1、B 2、A 3、C 4、A 5、A 一、單選題共 20 題，40 分1、宣傳的內(nèi)容和媒體的使用要因國因市場而異，應(yīng)采取量體裁衣的（）方式。A 標準化的廣告方式B 本地化的廣告方式C 國際化的廣告方式正確答案是：B2、 （）是指通過鼓勵顧客走進商店，以比原來低廉的價格購買同樣的商品的方式來提高銷售量。A 消費促銷B 行業(yè)促銷C 市場促銷正確答案是：A3、媒體傭金通常是付費總額的（）。A5%B10%C

2、15%D20%正確答案是：C4、廣告營銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類:確定目標、預見計劃付諸實施后的情況和（ ）。A 制定能夠達到或接近目標的計劃B 監(jiān)督計劃實施情況正確答案是：A5、廣播電臺廣告分為兩類:全國性廣播網(wǎng)電臺和（ ）上的廣告。A 全國性廣播電臺B 國際性廣播電臺正確答案是：A6、( )是整個廣告訊息創(chuàng)作任務(wù)中的第三個，也是最后的一個階段。A 廣告制作B 廣告版位C 創(chuàng)意廣告正確答案是：A7、全國廣告評議理事會有（ ）和全國廣告

3、評議委員會兩部分構(gòu)成。A 全國廣告部B 廣告調(diào)研部C 策略部14、規(guī)劃媒體時間和投放位置的三種傳統(tǒng)媒介使用模式:連續(xù)型、突起型和（ ）。A 階段型B 時序型C 脈動型正確答案是：C15、整合營銷的最終目的是（ ）。A 減少成本B 壟斷市場C 鑄建與消費者長期的良好關(guān)系正確答案是：C16、 （ ）是指用研究結(jié)果推斷總體情況，或為廣告研究人員推斷目標顧客群體情況的有效程度。A 總體效度B 外部效度C 內(nèi)部效度正確答案是：B17、我們把關(guān)于

4、大腦思考和記憶的本質(zhì)的理論，稱作（）。A 修正條件論B 行為學習理論C 經(jīng)典條件論D 認知學習論正確答案是：D18、 （ ）是指通過刺激零售商和分銷商的銷售積極性來促進商品的售賣。A 產(chǎn)品促銷B 行業(yè)促銷C 服務(wù)促銷正確答案是：B19、 （）是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機抽取個體而得出的樣本。A 隨機概率樣本B 分層隨機樣本正確答案是：B20、 （）意味著被測試者的回答不受問題的限制，任何回答都是可以的。A 開放式問題B