《大型活動策劃與管理》試卷三套及答案

1、會展經(jīng)濟與管理專業(yè)《大學活動策劃與管理》（課程）試卷1題目一二三四總成績得分閱卷一、問答題（40’）1、請列舉并簡述四個知名的地方節(jié)慶活動。（8’）2、簡述大型活動的特點。（9’）3、約翰?艾倫對大型活動的分類標準、類型名稱和典型代表分別是什么？（13’）4、活動的供應商都包括哪些？（6’）在供應商管理方面應該做好哪些工作？（4’）二、材料分析題（24’）國內(nèi)音樂節(jié)的精細化管理亟需加強目前，我國很多大型活動在精細化管理方面還有很大的提高

2、空間。以大型音樂節(jié)為例，經(jīng)過了幾年乃至十幾年的市場鋪墊和培養(yǎng)，越來越多的人開始接受音樂節(jié)這種娛樂方式，上海草莓音樂節(jié)的觀眾已達二十多萬人，門票收入已占了成本回收的大比例，商家贊助只占成本回收的25%，這是一個音樂節(jié)規(guī)?；蜕虡I(yè)化成熟的標志。隨著觀眾人數(shù)的不斷攀升，對音樂節(jié)主辦方最大的考驗便是活動現(xiàn)場的接待能力、現(xiàn)場管理以及服務意識提升。國內(nèi)幾大音樂節(jié)雖然在戰(zhàn)略定位上呈現(xiàn)出一定的差異性，但是在精細化管理方面還存在人群管理、秩序維護、表演者

3、專業(yè)水平提升等一系列共同的問題，有關音樂節(jié)在管理方面存在欠缺的報道也常見報端。管理粗放及其所帶來的問題，不僅會給音樂節(jié)的觀眾造成不良的感受，也會令音樂節(jié)在普通大眾心目中的形象大打折扣，因此，需要全方位提升音樂節(jié)的檔次和水準。在對音樂節(jié)的批評聲中，主要包括進場和離場排長隊、如廁難、樂隊表演不佳、觀眾素質參差不齊等問題。不少音樂節(jié)都提供電子票預訂服務，很多觀眾以為提前預定就能省去排長隊買票的麻煩，實則不然，先要排隊把電子票換成紙質票，然后再

4、和其他買了紙質票的觀眾一起排隊進場，反倒浪費了不少時間。在這種情況下，電子票只承擔了預售票的功能，而對于觀眾而言，電子票則成了雞肋，失去了其原有的提高入場效率或優(yōu)先入場的功能。觀眾在離場時，也會遭遇排長隊的情況，不僅要排隊上擺渡車，當上了車之后還要等待道路上的人群疏散才可以發(fā)車。在音樂節(jié)活動現(xiàn)場，如廁排長隊、如廁環(huán)境差的情況也較為普遍。針對以上問題，主辦方雖然做了增加檢票口、移動衛(wèi)生間和清潔人員等措施，但依然難以應對大型活動高密度的人群

5、聚集這一屬性。樂隊表演的曲目數(shù)量臨時減少、表現(xiàn)欠佳也偶有發(fā)生，這體現(xiàn)出主辦方對樂隊合同管理的漏洞，樂隊出場費標準不合理和不透明、彩排和演出時間安排不合理、音響等現(xiàn)場硬件設施出問題等也是部分原因。在音樂節(jié)現(xiàn)場，除了樂隊之外，觀眾也是音樂節(jié)的另一種“表演嘉賓”。打扮另類、著裝時尚的文藝青年儼然成了音樂節(jié)中一道特別的風景線。然而，一些觀眾卻表現(xiàn)出亂丟垃圾、打架等行為。觀眾亂扔垃圾，當然主要是觀眾的問題，但是音樂節(jié)主辦方也有責任，垃圾桶數(shù)目少、

6、垃圾桶位置不醒目、垃圾桶傾倒不及時等是觀眾亂丟垃圾的誘因。針對垃圾收納問題，一些國外音樂節(jié)的做法值得借鑒，比如，挪威OYA音樂節(jié)把宣傳環(huán)保的彩色氣球栓在垃圾桶上以便讓觀眾很容易地找到。德國柏林的FusionFestival會在入口處派發(fā)垃圾袋，同時，在音樂節(jié)門票內(nèi)附環(huán)保費，待音樂節(jié)結束后，將環(huán)保費返還給自收垃圾的觀眾。根據(jù)資料內(nèi)容以及所學知識回答下列問題：1、結合材料以及媒體報道來梳理和分析一下草莓音樂節(jié)的管理還存在哪些不足？（8’）2

7、、從主辦方視角來看，草莓音樂節(jié)出現(xiàn)以上不足的原因是什么？（4’）3、主辦方應該采取哪些具體措施來進行完善草莓音樂節(jié)？（12’）三、應用題（16’）某一機構擬舉辦高端客戶答謝活動。如果你是一家活動策劃公司的銷售專員，你會如何陳述你所在的活動策劃公司給這一機構所能帶來的價值和服務？請從價值和服務兩個方面陳述。1、價值。（6’）2、服務。（10’）四、論述題（20’）請結合美麗天津“十一”黃金周系列旅游活動、天津夏季達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、

8、中國國際動漫節(jié)、北京新年倒計時慶典暨北京高端旅游推廣活動等具體實際案例（可任選或自選），論述大型活動所具有的多重功能。裝訂線－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－班級：姓名：學號：會展經(jīng)濟與管理專業(yè)《大學活動策劃與管理》（課程）試卷2題目一二三四總成績得分閱卷一、名詞解釋題（54’=20’）1、特殊活動地點（specialeventvenue）2、常規(guī)活動地點（regulareventvenue

9、）3、特大活動（megaevent）4、重要活動（majevent）5、標志性活動（hallmarkevent）二、問答題（35’）1、請列舉并簡述三個知名的大型活動。（15’）2、簡述大型活動的發(fā)展趨勢。（10’）3、簡述大型活動對城市發(fā)展的影響。（14’）三、材料分析題（25’）2014年9月11日晚，市政府在民園廣場舉辦2014年天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”活動，中外嘉賓共同感受了天津這座新領軍者城市的獨特魅力。經(jīng)過改造提升的民

10、園廣場在燈光映襯下，散發(fā)著迷人氣息。這座有著近百年歷史的體育場，展現(xiàn)出新的生機，如今已成為天津一張靚麗的文化名片，是中外嘉賓了解天津的重要窗口。“文化之夜”活動的主會場，就設在民園廣場的共享草坪上。會場大屏幕播放著展示天津經(jīng)濟社會發(fā)展成就的電視短片。藝術展示區(qū)內(nèi)，瓷刻、樹葉畫等民間技藝，吸引著嘉賓們的目光。文藝演出在歌舞《美麗的月季》中拉開帷幕，演員們身著花裙翩翩起舞，好像朵朵月季花，表達了迎接賓客的美好情意；雜技《肩上芭蕾》，將芭蕾舞

11、藝術巧妙融入雜技藝術之中，在“奇與險”中闡釋著“力與美”；舞蹈《踏歌》通過優(yōu)美的節(jié)拍、靈動的舞步贏得觀眾陣陣掌聲；在嘉賓身邊演奏的快閃交響樂曲《閑聊波爾卡》，給人以美的享受；意大利歌劇名曲《今夜無人入睡》，將經(jīng)典演繹得如醉如癡；大學生合唱團帶來的一曲《旋律的旅程》，清澈、甜美、雋永，洋溢著青春活力；京劇名段演唱讓嘉賓近距離感受到國粹藝術的芬芳雅韻……置身于民園廣場，嘉賓們體驗著天津這座城市古今交融的獨特韻味，度過了一個難忘的夜晚。201

12、0年和2012年天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”活動地點分別是意大利風情街和文化廣場。根據(jù)資料內(nèi)容以及所學知識回答下列問題：1、材料中的三個活動地點是常規(guī)地點還是特殊地點？（2’）2、活動地點選擇需要考慮哪些因素？（12’）3、活動場地選擇需要考慮哪些要點？（7’）4、2018年天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”活動將會在哪里舉辦？請進行預測并說明理由。（4’）四、應用題（20’）廟會、燈會、游園會、花會、焰火晚會、紀念會、慶祝會、服裝節(jié)、文