《大型活動策劃與管理》試卷三套及答案

1、會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)《大學(xué)活動策劃與管理》（課程）試卷1題目一二三四總成績得分閱卷一、問答題（40’）1、請列舉并簡述四個知名的地方節(jié)慶活動。（8’）2、簡述大型活動的特點(diǎn)。（9’）3、約翰?艾倫對大型活動的分類標(biāo)準(zhǔn)、類型名稱和典型代表分別是什么？（13’）4、活動的供應(yīng)商都包括哪些？（6’）在供應(yīng)商管理方面應(yīng)該做好哪些工作？（4’）二、材料分析題（24’）國內(nèi)音樂節(jié)的精細(xì)化管理亟需加強(qiáng)目前，我國很多大型活動在精細(xì)化管理方面還有很大的提高

2、空間。以大型音樂節(jié)為例，經(jīng)過了幾年乃至十幾年的市場鋪墊和培養(yǎng)，越來越多的人開始接受音樂節(jié)這種娛樂方式，上海草莓音樂節(jié)的觀眾已達(dá)二十多萬人，門票收入已占了成本回收的大比例，商家贊助只占成本回收的25%，這是一個音樂節(jié)規(guī)模化和商業(yè)化成熟的標(biāo)志。隨著觀眾人數(shù)的不斷攀升，對音樂節(jié)主辦方最大的考驗(yàn)便是活動現(xiàn)場的接待能力、現(xiàn)場管理以及服務(wù)意識提升。國內(nèi)幾大音樂節(jié)雖然在戰(zhàn)略定位上呈現(xiàn)出一定的差異性，但是在精細(xì)化管理方面還存在人群管理、秩序維護(hù)、表演者

3、專業(yè)水平提升等一系列共同的問題，有關(guān)音樂節(jié)在管理方面存在欠缺的報(bào)道也常見報(bào)端。管理粗放及其所帶來的問題，不僅會給音樂節(jié)的觀眾造成不良的感受，也會令音樂節(jié)在普通大眾心目中的形象大打折扣，因此，需要全方位提升音樂節(jié)的檔次和水準(zhǔn)。在對音樂節(jié)的批評聲中，主要包括進(jìn)場和離場排長隊(duì)、如廁難、樂隊(duì)表演不佳、觀眾素質(zhì)參差不齊等問題。不少音樂節(jié)都提供電子票預(yù)訂服務(wù)，很多觀眾以為提前預(yù)定就能省去排長隊(duì)買票的麻煩，實(shí)則不然，先要排隊(duì)把電子票換成紙質(zhì)票，然后再

4、和其他買了紙質(zhì)票的觀眾一起排隊(duì)進(jìn)場，反倒浪費(fèi)了不少時間。在這種情況下，電子票只承擔(dān)了預(yù)售票的功能，而對于觀眾而言，電子票則成了雞肋，失去了其原有的提高入場效率或優(yōu)先入場的功能。觀眾在離場時，也會遭遇排長隊(duì)的情況，不僅要排隊(duì)上擺渡車，當(dāng)上了車之后還要等待道路上的人群疏散才可以發(fā)車。在音樂節(jié)活動現(xiàn)場，如廁排長隊(duì)、如廁環(huán)境差的情況也較為普遍。針對以上問題，主辦方雖然做了增加檢票口、移動衛(wèi)生間和清潔人員等措施，但依然難以應(yīng)對大型活動高密度的人群

5、聚集這一屬性。樂隊(duì)表演的曲目數(shù)量臨時減少、表現(xiàn)欠佳也偶有發(fā)生，這體現(xiàn)出主辦方對樂隊(duì)合同管理的漏洞，樂隊(duì)出場費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不合理和不透明、彩排和演出時間安排不合理、音響等現(xiàn)場硬件設(shè)施出問題等也是部分原因。在音樂節(jié)現(xiàn)場，除了樂隊(duì)之外，觀眾也是音樂節(jié)的另一種“表演嘉賓”。打扮另類、著裝時尚的文藝青年儼然成了音樂節(jié)中一道特別的風(fēng)景線。然而，一些觀眾卻表現(xiàn)出亂丟垃圾、打架等行為。觀眾亂扔垃圾，當(dāng)然主要是觀眾的問題，但是音樂節(jié)主辦方也有責(zé)任，垃圾桶數(shù)目少、

6、垃圾桶位置不醒目、垃圾桶傾倒不及時等是觀眾亂丟垃圾的誘因。針對垃圾收納問題，一些國外音樂節(jié)的做法值得借鑒，比如，挪威OYA音樂節(jié)把宣傳環(huán)保的彩色氣球栓在垃圾桶上以便讓觀眾很容易地找到。德國柏林的FusionFestival會在入口處派發(fā)垃圾袋，同時，在音樂節(jié)門票內(nèi)附環(huán)保費(fèi)，待音樂節(jié)結(jié)束后，將環(huán)保費(fèi)返還給自收垃圾的觀眾。根據(jù)資料內(nèi)容以及所學(xué)知識回答下列問題：1、結(jié)合材料以及媒體報(bào)道來梳理和分析一下草莓音樂節(jié)的管理還存在哪些不足？（8’）2

7、、從主辦方視角來看，草莓音樂節(jié)出現(xiàn)以上不足的原因是什么？（4’）3、主辦方應(yīng)該采取哪些具體措施來進(jìn)行完善草莓音樂節(jié)？（12’）三、應(yīng)用題（16’）某一機(jī)構(gòu)擬舉辦高端客戶答謝活動。如果你是一家活動策劃公司的銷售專員，你會如何陳述你所在的活動策劃公司給這一機(jī)構(gòu)所能帶來的價值和服務(wù)？請從價值和服務(wù)兩個方面陳述。1、價值。（6’）2、服務(wù)。（10’）四、論述題（20’）請結(jié)合美麗天津“十一”黃金周系列旅游活動、天津夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、

8、中國國際動漫節(jié)、北京新年倒計(jì)時慶典暨北京高端旅游推廣活動等具體實(shí)際案例（可任選或自選），論述大型活動所具有的多重功能。裝訂線－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－班級：姓名：學(xué)號：會展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)《大學(xué)活動策劃與管理》（課程）試卷2題目一二三四總成績得分閱卷一、名詞解釋題（54’=20’）1、特殊活動地點(diǎn)（specialeventvenue）2、常規(guī)活動地點(diǎn)（regulareventvenue

9、）3、特大活動（megaevent）4、重要活動（majevent）5、標(biāo)志性活動（hallmarkevent）二、問答題（35’）1、請列舉并簡述三個知名的大型活動。（15’）2、簡述大型活動的發(fā)展趨勢。（10’）3、簡述大型活動對城市發(fā)展的影響。（14’）三、材料分析題（25’）2014年9月11日晚，市政府在民園廣場舉辦2014年天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”活動，中外嘉賓共同感受了天津這座新領(lǐng)軍者城市的獨(dú)特魅力。經(jīng)過改造提升的民

10、園廣場在燈光映襯下，散發(fā)著迷人氣息。這座有著近百年歷史的體育場，展現(xiàn)出新的生機(jī)，如今已成為天津一張靚麗的文化名片，是中外嘉賓了解天津的重要窗口?！拔幕埂被顒拥闹鲿觯驮O(shè)在民園廣場的共享草坪上。會場大屏幕播放著展示天津經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就的電視短片。藝術(shù)展示區(qū)內(nèi)，瓷刻、樹葉畫等民間技藝，吸引著嘉賓們的目光。文藝演出在歌舞《美麗的月季》中拉開帷幕，演員們身著花裙翩翩起舞，好像朵朵月季花，表達(dá)了迎接賓客的美好情意；雜技《肩上芭蕾》，將芭蕾舞

11、藝術(shù)巧妙融入雜技藝術(shù)之中，在“奇與險”中闡釋著“力與美”；舞蹈《踏歌》通過優(yōu)美的節(jié)拍、靈動的舞步贏得觀眾陣陣掌聲；在嘉賓身邊演奏的快閃交響樂曲《閑聊波爾卡》，給人以美的享受；意大利歌劇名曲《今夜無人入睡》，將經(jīng)典演繹得如醉如癡；大學(xué)生合唱團(tuán)帶來的一曲《旋律的旅程》，清澈、甜美、雋永，洋溢著青春活力；京劇名段演唱讓嘉賓近距離感受到國粹藝術(shù)的芬芳雅韻……置身于民園廣場，嘉賓們體驗(yàn)著天津這座城市古今交融的獨(dú)特韻味，度過了一個難忘的夜晚。201

12、0年和2012年天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”活動地點(diǎn)分別是意大利風(fēng)情街和文化廣場。根據(jù)資料內(nèi)容以及所學(xué)知識回答下列問題：1、材料中的三個活動地點(diǎn)是常規(guī)地點(diǎn)還是特殊地點(diǎn)？（2’）2、活動地點(diǎn)選擇需要考慮哪些因素？（12’）3、活動場地選擇需要考慮哪些要點(diǎn)？（7’）4、2018年天津夏季達(dá)沃斯論壇“文化之夜”活動將會在哪里舉辦？請進(jìn)行預(yù)測并說明理由。（4’）四、應(yīng)用題（20’）廟會、燈會、游園會、花會、焰火晚會、紀(jì)念會、慶祝會、服裝節(jié)、文