基于形態(tài)學(xué)矩陣分解元素的廣告創(chuàng)意研究.pdf

1、如何運用不同尋常的現(xiàn)實新事業(yè)開創(chuàng)新的視覺領(lǐng)域?如何運用基本的像素、圖像元素創(chuàng)造新一項，如何將元素與元素新穎地聯(lián)系起來?變化如何帶來嶄新意義和意外的視覺印象?如何結(jié)合、連接和混合不同風(fēng)格和類型，產(chǎn)生原創(chuàng)作品?本研究從廣告創(chuàng)意的思維方法出發(fā)，并將現(xiàn)有的創(chuàng)意思維技巧重新整合分析。從瑞士天體物理學(xué)家弗雷茨·茨維基發(fā)明的形態(tài)學(xué)矩陣法得到啟發(fā)，尋找形態(tài)學(xué)矩陣分解元素產(chǎn)生的各種形態(tài)以及形態(tài)的集合。并且借助已有的思維方法，將各種思維渠道匯集在一起，探究

2、產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的新方法。依次概括分析基于形態(tài)學(xué)矩陣分解元素的廣告創(chuàng)意的理論依據(jù)，形態(tài)來源和形態(tài)轉(zhuǎn)換。再對其在創(chuàng)意發(fā)想過程中的運用進行探索研究。 基于形態(tài)學(xué)矩陣分解元素的廣告創(chuàng)意，是一種系統(tǒng)搜索和求解的分功能組合求解方法。它的出發(fā)點是：認為許多新形象、新形態(tài)并不是一種全新的、與原始形象毫無關(guān)系的東西，而只不過是已有元素的新型組合。形態(tài)學(xué)矩陣的方法，可以生成許多方案，目的是借以發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計方案?；谛螒B(tài)學(xué)矩陣分解元素的廣告創(chuàng)意是對創(chuàng)造

3、對象進行因素分解和形象綜合的過程，在這一過程中，發(fā)散思維和收斂思維起著重要作用。為了剖析此方法的來龍去脈，理論支撐和理論疏導(dǎo)，本研究不拘泥于簡單的廣告論述和框架構(gòu)想，而是對其他學(xué)科的研究成果作關(guān)聯(lián)性的思考，從而總結(jié)推論出基于形態(tài)學(xué)矩陣分解元素產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的實施步驟，擬將此方法歸類于廣告創(chuàng)意思維方法的行列當(dāng)中。 本研究運用實際案例和實證法來驗證通過形態(tài)學(xué)矩陣的方法產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的可行性，以及在廣告創(chuàng)意生成過程中對創(chuàng)意激發(fā)的成效性。事