虛擬現(xiàn)實vr影視行業(yè)分析研究報告

1、,VR影視行業(yè)簡析,研究說明,2,,目,錄,CONTENTS,,,,01,,VR影視市場,,VR視頻制作,,商業(yè)模式與發(fā)展趨勢,,02,,03,3,VR影視行業(yè)簡析,Part1,4,VR影視市場,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,450.12 890.57,3750.52,7600.34,321.10%10300.26,13050.25 400.00%,350.10%,97.90%,102.60%,35.5

2、0%,26.70%,0.00%,80.00%,160.00%,240.00%,320.00%,0,7000,14000,20142015,2016,201720182019,,,,,,,,,,,,全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè) 收入（百萬/美元）7%增長率,33%,12%,9%,4%15%2%5%,13%,VR/AR未來市場（全球）2025,,,,,,,,,,,,,,,電子游戲 零售業(yè) 醫(yī)療健康,,,現(xiàn)場直播 房地產(chǎn) 軍事,,,影視娛

3、樂 教育工程,,? 2016年VR頭顯設(shè)備出貨量將超過1000萬臺，VR產(chǎn)業(yè)總值將達到約38億美元。? 預計到2025年，全球VR/AR市場會被劃分為九大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其中與視頻產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占總額的五分之一左右。? 國內(nèi)VR領(lǐng)域中，由于拍攝資源日趨豐富，入行技術(shù)門檻相對較低，諸多企業(yè)選擇以影視作為進入VR的跳板行業(yè)，因此國內(nèi)VR行業(yè)中，影視產(chǎn)業(yè)比游戲產(chǎn)業(yè)更加活躍。,source: Goldman Sachs,Source: Tec

4、hnavio 2015,5,產(chǎn)業(yè)規(guī)模,,,,VR視頻活躍用戶,,,,,source：數(shù)據(jù)來源于3D播播?根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國VR視頻用戶中，活躍用戶在東部沿海地區(qū)居多。其中，廣東地區(qū)活躍用戶人數(shù)居首位，占總?cè)珖钴S用 戶人數(shù)13.8%；北京次之，占13.7%，除了沿海地區(qū)，西部如四川地區(qū)的VR影視活躍用戶總數(shù)也在全國前列。?在整個活躍用戶群體中，男性用戶是絕對主力軍，人數(shù)占總?cè)丝诒壤?6.4%。其中占比83.56%的用戶人群

5、根據(jù)收入狀況可歸屬于 白領(lǐng)階層，其他收入群體則不到15%，由此可以看出VR影視的活躍用戶大部分屬于有一定經(jīng)濟實力的人群。,廣東 13.8%北京 13.7%江蘇 6.8%浙江 6.7%上海 5.4%山東 4.3%福建 4%遼寧 3.8%河北 3.6%河南 3.5%四川 3.4%,,,,,,,,86.4%,83.56%,,,,6,,,,,,,,,,,,,,用戶年齡學歷,,,,,,,,,37.2%,高中研究數(shù)據(jù)顯示，在活

6、躍用戶 中，有37.2%用戶學歷在高中 階段,,,,,,,29.7%,25-29歲研究數(shù)據(jù)顯示，活躍用戶群體 在25-29歲年齡段分布最多，達 到整個活躍群體的29.7%,,,?當前VR活躍用戶呈年輕態(tài)，主力軍主要分布在25-29歲年齡段之間，而18-24歲年齡段的用戶占總?cè)藬?shù)比為26.7%；超過40歲以上的用戶僅占,source：數(shù)據(jù)來源于3D播播,7,10%左右，所以VR視頻更多地被年輕,人所喜愛。?VR視頻的

7、活躍用戶普遍具有較高學,歷。其中具有高中學歷的人群占總?cè)?數(shù)37.2%；大專學歷人群其次，占比,21.4%；本科學歷占比18.8%。,,,,,,用戶需求與偏好,,,,?當前VR用戶中，超過七成人數(shù)使用VR設(shè)備觀看視頻，而使用VR設(shè)備玩VR游戲的用戶僅占兩成左右，由此可見VR行 業(yè)中的影視行業(yè)具有巨大的市場前景。但是由于高質(zhì)量VR全景內(nèi)容的缺乏，許多用戶用VR設(shè)備看傳統(tǒng)3D大片。?在目前的VR影視中，全景內(nèi)容可劃分為：UPGC、影視

8、劇目、綜藝節(jié)目、直播等四個大類，目前國內(nèi)VR影視行業(yè)中 最為活躍的部分為UPGC以及綜藝節(jié)目。,,47%,,VR視頻用戶在所有的VR視頻用戶中約有 47%的用戶最喜歡通過VR設(shè)備 觀看3D大片(非全景)；而喜愛 美女視頻人數(shù)占18%，其后一 次是體驗(11%)、風景(10%)、 動畫(8%)、音樂(3%)、以及紀 實(2%),VR游戲用戶從網(wǎng)絡平臺的游戲下載量來 看，最受歡迎的VR游戲是場景 體驗類型游戲，總下載量占總 體的63%，

9、緊隨其后的是動作 冒險和射擊游戲，分別占比 14%以及13%,,63%,,,,source：數(shù)據(jù)來源于3D播播,8,,,,用戶使用時長,,,,?根據(jù)中國領(lǐng)先的VR視頻平臺3D播播提供的數(shù)據(jù)顯示，其660萬用戶中，日活躍用 戶為27萬；其中大部分用戶選擇在每天的 18：00-23：00時間段內(nèi)觀看VR視頻內(nèi) 容。?用戶的單次使用VR設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的平 均時長為12分15秒；而每日的活躍用戶的平均單日使用時長為38分42秒。,s

10、ource：數(shù)據(jù)來源于3D播播 監(jiān)測周期：2016年1月-2016年8月,,,,,,,,,6.6Million 270K12′15″38′42″,9,,,,VR視頻分發(fā)渠道,,,,?VR視頻網(wǎng)絡平臺較為常見的有傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站專門開通的VR頻道，比如愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等； 以及硬件產(chǎn)商自帶的網(wǎng)絡平臺，例如3D播播，暴風魔鏡等；除此之外，還有之前專門從事VR相關(guān)事業(yè)的網(wǎng)站，如熱播、UtoVR等。?移動端（手機+VR眼鏡

11、或VR一體機）由于用戶基數(shù)大，用戶使用便利快捷，變現(xiàn)渠道多；且擁有價格低廉的VR眼鏡作硬件支撐，觀看時更易帶來沉浸感等優(yōu)點，越來越多的商戶選擇將投放平臺瞄準在移動端，這也是VR影視行業(yè)走向的一大趨勢。,,視頻網(wǎng)站APP優(yōu)酷VR,樂視VR,,頭顯產(chǎn)商APP暴風魔鏡，3D播播,,專門VR APP熱播VR, UtoVR,10,移 動 端,,,,優(yōu)秀VR影片,,,,,全偵探,,影片通過場景設(shè)計，使 劇情按照角色扮演的參 與形式推進，讓

12、觀眾在,影片中扮演偵探展開調(diào) 查。影片參展戛納電影 節(jié)，版權(quán)出售至北美地 區(qū)。,,,活到最后,,影片集結(jié)了推理、懸 疑、密室等劇情元素， 隨著劇情深入，將觀眾,全身心引入到VR世界 里。本片榮獲金海鷗獎 “最佳VR短片”大 獎。,,,EWA,,EWA的長度大約只有8 分鐘，采用第一人稱敘 事的方式的藝術(shù)片。本,片講述了一個真實的關(guān) 于丹麥學校的服飾。本 片在戛納電影節(jié)上展 映。,,,盲界,,該紀錄片以西藏地區(qū)盲 童為關(guān)注中心，盲童語 言

13、的障礙，他們的表達,能力很有限，片子中用 了大量的一些CG動畫 來呈現(xiàn)。影片參展多項 電影節(jié)。,,,,,11,,,,12,,,VR內(nèi)容演變,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,早期的VR視頻中，主要以全景 風景短片為主，幾乎在同一時 期，國外全景動畫、全景體育 直播等，也開始悄然興起,中期因為全景概念逐漸被影視 團隊接受，開始出現(xiàn)全景網(wǎng)絡 大電影，其代表為蘭亭數(shù)字制 作的 《 活到最后 》 ； 同 時 UPGC 的全景視頻模式開始

14、盛 行。,由于全景視頻不斷被媒體曝光， 不少精良制作商也將后期制作 方向向此瞄準，加上拍攝技術(shù)日臻成熟，成本逐漸降低，開始出現(xiàn)多劇集全景影視片。,,Part2,13,VR視頻制作,,,,,,,,,,,,設(shè)備器材VR影視的出現(xiàn)，不僅僅對拍攝器 材進行了顛覆，同時也大大增加了 觀影器材的成本與復雜度。不過簡 單的觀看設(shè)備可以低廉至十幾元如 cardboard眼鏡。,衍生行業(yè)VR影視行業(yè)的興起，同時催生了 不少其他的新興行業(yè)。比如虛擬

15、現(xiàn) 實硬件產(chǎn)商、渠道商、內(nèi)容產(chǎn)商等 等，大大刺激了新興行業(yè)的發(fā)展,制作成本VR影視不僅增加了拍攝設(shè)備的成本 與復雜度，同時也改變了其他流程的 成本。如制作者需要購買軟硬件來適 應新的流程，而這些通常價格不菲,,,,,,,,,,,PART ONE01內(nèi)容制定在內(nèi)容制定上，會與傳統(tǒng)影視 行業(yè)大不相同，首先它要求策 劃方根據(jù)VR特有的形式特 點，量身定做一套劇本，劇本 必須反映即時、全知的特點,PART TWO02鏡頭語言由于V

16、R視頻360°無死角的緣 故，傳統(tǒng)影視的鏡頭語言不再 適用于VR影視。這就要求制 作人在影視劇目的其他方面進 行創(chuàng)新，增加觀賞性,PART THREE03制作流程VR影視劇目在拍攝、后期制 作的過程中會與傳統(tǒng)影視拍攝 之間存在巨大差異，這些不同 之處在角色選擇、場景布置、 鏡頭切換方面尤為明顯,PART FOUR04觀影方式不同于傳統(tǒng)影視，觀眾可以通 過裸眼或是3D眼睛這種簡單 設(shè)備來進行觀看。VR影視要 求觀眾配

17、備特有的顯像設(shè)備來 達到沉浸感的要求,,,影視產(chǎn)業(yè)變革,14,,,,,,如何制定VR影片內(nèi)容,互動需求由于VR設(shè)備可以便利地 提供互動功能，策劃人 可以在視頻中加入一些 互動環(huán)節(jié)，以增加觀眾 在觀影同時的代入感與 樂趣感。,,,,,引導觀影內(nèi)容設(shè)置上，可以考慮 后期通過某些技巧來引 導觀眾的觀影節(jié)奏。比 如聲音提示、攝像機自 身的運動，或是通過演 員的提示。,,,,,,,,,,,,,題材選取在策劃階段時，制作一 檔VR影片首選需要

18、選取 適合用虛擬現(xiàn)實方式展 現(xiàn)的內(nèi)容，擇優(yōu)挑選需 要從即時、全知的角度 展現(xiàn)內(nèi)容的題材。,,,,觀眾視角在虛擬現(xiàn)實全景影片 中，觀眾的視角，實質(zhì) 上就是拍攝器械的鏡 頭，所以在內(nèi)容制定 時，可以客觀地將攝影 機看做是觀眾，從而更 好地設(shè)置情節(jié)。,,,,15,,,,,,,,,拍攝設(shè)備類型,,,,單/雙目360度,,多目,,,,,,,?單/雙鏡高清頭?超廣角魚眼鏡頭?剪輯負擔相對小?畫面畸變?拍攝死角,,,,,,?多鏡

19、頭?魚眼/廣角/高清?剪輯繁重/拼接?畸變程度下降?素材存儲量大,,,,,,,,,,,,,16,,,,拍攝設(shè)備,,,,,,Jaunt ONE,,,,OZO,,,Ocam,,,,Ladybug5,,,Giroptic,,,Bublcam,17,多目全景拍攝器材目前全球市場上多目全景拍攝器械攻 擊超過30款，這其中有昂貴的企業(yè) 級/電影級拍攝器械，最知名的如 Jaunt1、OZO、Ladybug等，這些 機器動輒上十萬，最

20、便宜的也要五六 萬元，價格昂貴的同時拍攝出來的畫 面能達到不錯的清晰度。同時也有價 格便宜的家用器械，如國產(chǎn)的 Ocam，日本的Bublcam等，主打便 攜與快速分享拍攝內(nèi)容。,,,,,,,,,,SightPano公司地處北京，成立于2005年，有超過6年的場景化數(shù)字交互服務經(jīng)驗以及超過10年的創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，代表作有《盲界》、VRMV《孫大圣》、《女神駕到》等威銳影業(yè)威銳是一家國際性的影視機構(gòu)，總部位于中國北京。主要從事VR

21、虛擬現(xiàn)實影視、國際合拍片、院線電影和網(wǎng)劇開發(fā)與制作，代表作有《全偵探》、《眾身下凡》?；镁S數(shù)碼幻維是上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）旗下影視多媒體創(chuàng)意制作基地，成立于 2000年。多年從事數(shù)碼娛樂內(nèi)容，代表作有《國民美少女》、VR新聞《拆違進行時》。蘭亭數(shù)字蘭亭數(shù)字地處北京，是一家全景視頻制作公司，他們拍攝了第一部VRMV《敢不敢》以及 劇情VR電影《活到最后》，公司前身是air360china，專職做全景視頻

22、拍攝。,,,,,國內(nèi)優(yōu)秀團隊,18,,,,,,,,,拍攝制作,,,?如同傳統(tǒng)電影制作一樣，VR影視的拍攝同樣在從無到有的過程中，有著前中后期三個階段，但是這三個階段與傳統(tǒng)的影視制 作有著十分巨大的差異。?在VR視頻的拍攝制作中，前期策劃與中期拍攝所體現(xiàn)出的與傳統(tǒng)制作的不同點最為突出，其中拍攝期間會大量爆發(fā)問題，也是整個VR視頻制作的難點。后期剪輯制作中主要的差異體現(xiàn)在多鏡頭素材的拼接以及特效的運用上。,19,,,,拍攝制作－前

23、期,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,Pre,,?前期策劃時，重難點在于劇本的制作上。如何來寫劇本從而體現(xiàn)出VR科技的特點幾乎讓每一個VR影視人頭疼，不僅如此，VR影視的劇本還需要注意在開放自由的虛擬世界中如何來吸引觀眾。同時，劇本的策劃應著重放在突出VR視頻的全景全知即時的特點上。?前期策劃的另一個需要注意的地方在于演員與拍攝場地的選擇上，VR影視的演員需要適應大量長鏡頭的拍攝，因此有不少導演選用話 劇演員來適應“一鏡

24、到底”的拍攝手法。,20,,,,拍攝制作－中期,,,,,,,,,,,,?中期是VR拍攝時會爆發(fā)大量問題的階段，最首當其沖的問題是穿幫問題，這其中最容易引起穿幫的就是打光問題以及拍攝空間的問題。選擇使用自然光會大大減少因為打光出現(xiàn)穿幫的問題，在拍攝空間上，密閉的空間則更適合用來拍攝VR影視。?由于傳統(tǒng)鏡頭語言的失效，VR視頻拍攝要求轉(zhuǎn)場盡量做到簡而精，避免不必要的專場增加制作成本。?由于現(xiàn)場監(jiān)控存在困難，團隊在拍攝前統(tǒng)一

25、拍攝器械的定制標準（如色溫等），同時盡量能夠做到實時縫合，以便實時監(jiān)控。,,,,,Mid,,,,,,21,,,,拍攝制作－后期,,,,,,,,,,,,,,,,,,?VR視頻的后期制作中，與傳統(tǒng)影視制作的最顯著的不同點在于會多出多鏡頭素材拼接的環(huán)節(jié)，不同的拍攝方式會有不同的拼 接算法；VR視頻的特效運用，除了美化視頻，增加視頻客觀度，還需要考慮用特效來遮掩穿幫，以及轉(zhuǎn)場。?由于不同團隊的拍攝器械以及方式都不同，所得的素材會有不同

26、程度的視差以及不同程度的畫面畸變；而VR編輯中的特效方 面的使用，也需要更加動腦筋。?除了剪輯編輯環(huán)節(jié)，VR視頻的素材存儲也會是另一個讓制作團隊頭疼的問題。成熟的團隊通常會選擇使用數(shù)字影像工程師。,,,,,,,,After,22,Part3,23,商業(yè)模式與發(fā)展趨勢,,,,VR影視與傳統(tǒng)影視,,,,,,VR影視與傳統(tǒng)影視的側(cè) 重點不同，它的出現(xiàn)并 不會讓傳統(tǒng)影視衰減， 相反，VR影視的出現(xiàn)會 進一步促進傳統(tǒng)影視業(yè) 發(fā)展，刺激更多的影

27、視 業(yè)消費。,并存,,,,在目前VR影視行業(yè)日趨火爆的情況下，不少傳 統(tǒng)影視企業(yè)紛紛開始增 加VR影視的項目內(nèi)容， 并在拍攝傳統(tǒng)影視項目 同時套拍VR版本內(nèi)容。,融合,,?在VR影視被越來越多的人接受的同時，傳統(tǒng)影視經(jīng)典的鏡頭語言與敘事方式是VR永遠無法取代的，這也是之后傳統(tǒng)影視與VR影視將長期共存的重要原因。,24,,,,,,,,VR內(nèi)容爆發(fā)時間,,,,,,,,,,,,2016 硬件軟件平臺逐漸 提升，越來越多的企業(yè) 進入該行業(yè)

28、開始從事VR 內(nèi)容制作，該階段內(nèi)主 要以現(xiàn)象級內(nèi)容為主,25,2017-2018硬件及開發(fā) 者工具等逐漸形成一個 統(tǒng)一的標準。平臺確定 的前提下，高質(zhì)量內(nèi)容 開始逐漸出現(xiàn),2018隨著產(chǎn)業(yè)日趨成 熟，資本不斷流入，在 有了資本支持的情況 下，產(chǎn)業(yè)逐漸進入高質(zhì) 量內(nèi)容爆發(fā)的階段,,,電影票、貼片廣告盈利模式將式微，取 而代之是可能是買裝備、買道具、買體 驗、買會員的思路。,VR電影院--“VR頭顯+晃動座椅+衍生 品體驗館”將成為一種新的

29、影院模式， 也將成為線下重要的商業(yè)模式。,由于VR影視更符合人類視覺規(guī)律，這 也使得植入廣告顯得更為自然，廣告及 電影衍生品市場將進一步擴大。,發(fā)行與播放平臺方面，VR視頻平臺將 取代院線和發(fā)行方，同時在線付費播放 也將成為VR影視收入的重要形式。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,付費/直播,線下體驗,B2B內(nèi)容定制--目前主流盈利模式,VR影視商業(yè)模式及趨勢,,,,,,VR影視與游戲的融合,1.沉浸感不同于傳統(tǒng)影視

30、帶給觀眾的感受，虛擬現(xiàn)實更講究沉浸感。在 阻斷了與現(xiàn)實世界的感知之后，完全沉浸于虛擬之中的感受與 其說是在觀賞視頻，更像是在切身體驗一款制作精良的游戲2. 交互性由于VR視頻的觀影視角永遠是第一人稱，這也使得很多VR內(nèi)容 中的交互顯得更加自然，更加逼真。而大量的交互內(nèi)容出現(xiàn)也 使得視頻影片與游戲的界限越來越模糊。3. 實時渲染不少VR內(nèi)容產(chǎn)商開始使用游戲引擎制作動畫，而引擎的實時渲 染不同于CG動畫的預渲染，根據(jù)特定指令可以

31、讓下一幀的畫面 擁有多種不同的可能，而不是傳統(tǒng)影視那般的固定路線。,,,27,,,,,,VR影視交互模式,動作及語音識別通過頭顯的外接設(shè)備，可以使得器械能夠識 別人體的動作或是聲音，從而進行下一步交 互。頭手定位通過在頭部與手部安裝定位器，從而使電腦 能夠模擬人體動作，完成與虛擬場景的簡單 互動，使用較多的有光學定位。全身動作捕捉是頭手定位的一種高級模式，通過特定器械 能夠捕捉人體全身的動作，較常使用的捕捉 技術(shù)有光學

32、捕捉、熱感捕捉、慣性捕捉等。,,,,,,,眼部追蹤通過頭部設(shè)備內(nèi)人眼掃描器械，從而識別人 體眼部的細微變化，鎖定人眼視野所在區(qū) 域，進行內(nèi)容上的交互。肌電模擬通過在人體較常運動的部位放置感應原件， 收集人體肌電信號，并且轉(zhuǎn)而形成虛擬信 號，在虛擬內(nèi)容上進行互動。腦電控制類似肌電感應，在頭部放置感應原件，通過 收集腦電波信號，從而模擬虛擬信號，進而 在虛擬維度中進行互動。,28,,,,,,,VR影視發(fā)展瓶頸,,,,,,,

33、,,目前VR視頻分辨率普遍不 夠，雙眼2K的效果依舊無法 滿足重度發(fā)燒友對于高清的 需求。,使用場景限制。由于隔絕了 真實世界，VR頭顯設(shè)備只能 在安全，特定的環(huán)境中使 用，如家里，體驗店等。無 法如手機一樣在碎片時間使 用。,VR頭顯佩戴舒適性問題會制 約用戶體驗。目前主流頭顯 普遍存在不透氣、不舒適等 問題。,VR視頻UPGC在設(shè)備方面約 束性較大。使用企業(yè)/電影級 別器械價格昂貴；家用級別 參數(shù)不達標。,發(fā)展瓶頸,,觀看時間限制。