oppo智能手機(jī)營(yíng)銷策劃案

1、長(zhǎng)春光華學(xué)院長(zhǎng)春光華學(xué)院商學(xué)院商學(xué)院OPPO品牌品牌Find7產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書2014年10月18日專業(yè)班級(jí)：營(yíng)銷營(yíng)銷13408組長(zhǎng)：39崔錦香崔錦香小組成員：05于曉楠于曉楠18蘇劍源蘇劍源31盧超杰盧超杰36胡悠38黃珂53張巖指導(dǎo)老師：段淑梅段淑梅經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析自2001年中國(guó)加入WTO，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。2001年，我國(guó)GDP總值突破10000億元，到2012年，我國(guó)的GDP總值為519322億元，超過日本成為GDP第

2、二大國(guó)。而現(xiàn)如今的中國(guó)超過美國(guó)成為了世界最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)，并保持7%以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的購買力也保持上升趨勢(shì)。手機(jī)也從“奢侈品”走向“生活必需品”。但近幾年的市場(chǎng)的飛速發(fā)展手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，令各大手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈。目前，我國(guó)共有30多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，并都相應(yīng)的占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。而從貨幣方面來看：我國(guó)實(shí)施適度寬松的貨幣政策，企業(yè)所得稅稅率有明顯的調(diào)整，將明顯降低內(nèi)資企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)，提高內(nèi)資企業(yè)稅后利潤(rùn)，有利于企業(yè)改

3、善資金狀況，擴(kuò)大再生產(chǎn)，通訊產(chǎn)業(yè)、手機(jī)行業(yè)得到的實(shí)惠會(huì)多一點(diǎn)，因?yàn)檫@些行業(yè)目前的實(shí)際稅率要高于25%。國(guó)家希望通過這個(gè)政策促使手機(jī)營(yíng)銷行業(yè)有更多的資金進(jìn)行行業(yè)升級(jí)、改造與創(chuàng)新，跟隨著這個(gè)科技創(chuàng)新領(lǐng)先的時(shí)代發(fā)展，滿足消費(fèi)者的求新消費(fèi)觀念。從外匯管制方面來看：外匯管制往往是對(duì)外匯的供需與使用，采取限制性措施。外匯管制對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)特別是國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響。從進(jìn)口的限制來看：一是限制進(jìn)口數(shù)量；二是限制外國(guó)產(chǎn)品在本國(guó)市場(chǎng)上銷售。我們都知道

4、，進(jìn)口的手機(jī)或其他產(chǎn)品，價(jià)格比國(guó)產(chǎn)的高，就是因?yàn)樗羞M(jìn)口關(guān)稅的限制。政治環(huán)境分析黨的十六大以后，新一輪的信息化帶動(dòng)工業(yè)化的高潮會(huì)給電子產(chǎn)品市場(chǎng)的擴(kuò)展帶來新的機(jī)遇。全面建設(shè)小康社會(huì)將使居民購買力不斷提高，從而為手機(jī)產(chǎn)品提供了新的市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)業(yè)的快速發(fā)展，電話普及率將進(jìn)一步提高，為我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好空間。中國(guó)政府網(wǎng)全文發(fā)布《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》?！兑?guī)劃》指出:信息技術(shù)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力電子信