19春 公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)

1、浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課《公共關(guān)系學(xué)》離線作業(yè)姓名：姓名：小雷鋒學(xué)號(hào)：號(hào)：007年級(jí)：年級(jí)：2017秋學(xué)習(xí)中心：學(xué)習(xí)中心：合肥合肥—————————————————————————————（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計(jì)）分計(jì)）您的年齡段：（√）A15—29（）B30—44（）C45—69性別:（√）A男性（）B女性從事的職業(yè)：學(xué)生公司（職員）√農(nóng)民公務(wù)

2、員（政府）知識(shí)分子（文化事業(yè)）其它所在城市:安徽省合肥___市（縣）（4分）1、請(qǐng)寫出您最欣賞的三個(gè)國(guó)際知名品牌和三個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌（6分）國(guó)際品牌：A范思哲__B奔馳_____C愛馬仕___國(guó)內(nèi)品牌：A小米_____B鴻星爾克___C牛欄山____2、請(qǐng)對(duì)您認(rèn)可的國(guó)際知名品牌的一個(gè)（3選1）進(jìn)行品牌公關(guān)形象的分析（15分）該品牌的廣告口號(hào)和品牌形象口號(hào)分別是（可查閱該品牌的相關(guān)傳播文獻(xiàn)和視頻，）：廣告口號(hào)：____________前所未

3、有，因?yàn)橹八?。__品牌形象口號(hào)：_________心所向，馳以恒。____請(qǐng)對(duì)這品牌的形象口號(hào)進(jìn)行公關(guān)解析：心中所向往的，就會(huì)堅(jiān)持朝著那個(gè)方向去。這里的“馳以恒”的“馳”用了一語(yǔ)雙關(guān)，既是向著目標(biāo)前進(jìn)，又借著“奔馳”的“馳”字暗指了奔馳汽車，3、請(qǐng)對(duì)您認(rèn)可的國(guó)內(nèi)知名品牌的一個(gè)（3選1）進(jìn)行品牌公關(guān)形象的分析（15分）該品牌的廣告口號(hào)和品牌形象口號(hào)分別是（可查閱該品牌的相關(guān)傳播文獻(xiàn)和視頻，）：廣告口號(hào)：____永遠(yuǎn)相信美好的事物即將發(fā)

4、生____品牌形象口號(hào)：______探索黑科技，小米為發(fā)燒而生____請(qǐng)對(duì)這品牌的形象口號(hào)進(jìn)行公關(guān)解析：小米手機(jī)為發(fā)燒而生”，小米的品牌定位:為發(fā)燒而生。這樣的品牌定位來源于上面所講的對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)細(xì)分。“為發(fā)燒而生”，不僅是一句宣傳口號(hào)，更深刻體現(xiàn)在小米的產(chǎn)品上，“低價(jià)格”、“高性價(jià)比”這兩個(gè)特點(diǎn)被小米完美的集于一身。業(yè)務(wù)、法務(wù)、公關(guān)、人力資源、財(cái)務(wù)。為什么這么多部門想想回應(yīng)可能的影響道歉會(huì)怎樣不道歉會(huì)怎樣對(duì)業(yè)務(wù)有何沖擊對(duì)企業(yè)發(fā)展有

5、何短期和長(zhǎng)期影響。如果美方懲罰措施執(zhí)行中興會(huì)不會(huì)遭到滅頂之災(zāi)每個(gè)業(yè)務(wù)部門]和職能部門都要提出具體的專業(yè)的意見。危機(jī)公關(guān)中經(jīng)常忘記員工據(jù)網(wǎng)傳中興管理層在17日向全體員工發(fā)了郵件呼吁八萬中興人“堅(jiān)定信心，團(tuán)結(jié)致共渡難關(guān)”“堅(jiān)守好各自工作崗位”，“不議論不傳播不盲目猜想公司會(huì)對(duì)大家披露事件后續(xù)進(jìn)展”。4.準(zhǔn)備危機(jī)回應(yīng)聲明內(nèi)外部重要決策者會(huì)簽。“組織了覆蓋超過6.5萬名員工的合規(guī)培訓(xùn)”向美方“提供超過13.2萬頁(yè)文件”，2017年一年“投入超過

6、5000萬美元用于出口管制合規(guī)項(xiàng)目”，“兩份函件中的問題是公司自查發(fā)現(xiàn)，及時(shí)主動(dòng)通報(bào)”。美方無視中興糾錯(cuò)的各種努力拒絕令不僅“危及中興通訊的生存也會(huì)傷害包括大量美國(guó)企業(yè)在內(nèi)的中興通訊所有合作伙伴的利益”。5、請(qǐng)寫出您所在城市城市品牌的口號(hào)(5分）：___大湖名城創(chuàng)新高地___________若沒有請(qǐng)您創(chuàng)擬一個(gè)（5分）：___________________6、請(qǐng)談?wù)剬?duì)公共關(guān)系學(xué)課程學(xué)習(xí)的感悟100字以內(nèi)（5分）：公共關(guān)系學(xué)是一門新興的綜

7、合性的社會(huì)科學(xué)，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家公共關(guān)系理論已被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，用于指導(dǎo)各類組織的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，并以它特有的價(jià)值和作用，受到人們的普遍關(guān)注。在西方，有人把以電腦為代表的現(xiàn)代科技水平，以旅游業(yè)為代表的富裕生活程度，以公共關(guān)系為代表的經(jīng)營(yíng)管理效能，并列為衡量個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的三大標(biāo)志。公共關(guān)系事業(yè)在中國(guó)大陸的興起至今不過十幾年的時(shí)間，但它為物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)帶來的影響，卻使人有目共睹。公共關(guān)系事業(yè)的蓬勃發(fā)展，呼喚著人才的培養(yǎng)和理