浙大遠程 18春 公共關系學離線作業(yè)

1、浙江大學遠程教育學院考查課《公共關系學》離線作業(yè)姓名：姓名：學號：號：年級：年級：學習中心：學習中心：最新資料，請下載最新資料，請下載（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計）分計）您的年齡段：（√）A15—29（）B30—44（）C45—59性別:（√）A男性（）B女性從事的職業(yè)：工人（職員）所在城市:浙江省杭州_____市（縣）（3分）1、您是否了解所在城市的

2、城市品牌和城市形象建設情況？（3分）BA非常了解，從事相關工作B有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳C完全不了解2、您是否了解所在城市的政府和企業(yè)公共關系管理的有關情況？（3分）BA非常了解，從事相關工作B有所了解，接觸過有關的事件和活動C完全不了解3、結合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設是以愛情之都天堂城市_____為城市口號進行定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（15分）答：答：

3、愛情，是人類最美好、最珍貴的情感。古今中外，無論哪個民族，無論男女老少，無論是戰(zhàn)爭年代還是和平時期，愛情，永遠是人類最為燦爛和絢麗的永恒主題。作為一座著名風景旅游城市和歷史文化名城，杭州不僅有著充分展示古都文化風采和神韻的良渚文化、吳越文化、南宋文化、佛都文化，而且有著令人神往、讓人嘆息、使人留戀的濃厚愛情文化。千百年來，在這片美麗而多情的地土地上，曾催生了有“東方羅密歐與莉葉”之稱的“梁?！鼻Ч沤^唱，使萬松書院增加了一段才子佳人同窗共

4、讀的情節(jié)；曾演繹了驚天地、泣鬼神的“許仙和白蛇”美妙傳奇，使雷峰塔倍添了更加神奇的色彩，；曾留下了蘇小小情魂伴煙柳的痕跡，使西冷橋又有一個“情人之橋”的迷人別稱等。俗話說，“上有天堂，下有蘇杭”?！疤焯贸鞘小碑孆堻c睛的指出了杭州與天堂媲美的風采，令旅游者心生向往之情?！皭矍橹肌币埠嫱辛私纤l(xiāng)——杭州的浪漫多情，是年輕人談情說愛、夫妻相敬如賓的絕佳之地。導”的城市特征。如果把標志拿得遠一點看，整體好似航船?！昂肌弊止乓饧礊椤胺街邸?、“

5、船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的歷史典故，體現(xiàn)了杭州作為歷史名城的底蘊；又象征著今天杭州正揚帆起航，展現(xiàn)出積極進取、意氣風發(fā)的精神風貌。而最下端的中、英文字體，標注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結合，渾然一體。杭州城市l(wèi)ogo簡單的圖標整體及其各個組成部分都有其象形的寓意（詳見以上解析），將杭州城市的典型標志都囊括進去，十分完整，特點鮮明，富有代表性。所在的城市沒有城市口號，請你結合相關資料，選擇您

6、認為較好的其它城市的標志logo圖片、或宣傳海報等附在文檔后。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）5、以您所在的城市為例，請例舉2件最具有公共關系意義的事件或活動，可以是城市的，也可以是政府的或當?shù)仄髽I(yè)的。請用文字描述這起事件或活動，并說明其公關意義何在？（每個事件描述文字不少于250字）（共20分，每一個事件10分）事件事件①：杭州：杭州G200首腦峰會首腦峰會20國集團（G20）是一個國際經(jīng)濟合作論壇，于1999年9月25日

7、由八國集團（G8）的財長在德國柏林成立，于華盛頓舉辦了第一屆G20峰會，屬于非正式對話的一種機制，由原八國集團以及其余12個重要經(jīng)濟體組成。G20的中心議題是經(jīng)濟，外界對中國經(jīng)濟的最直觀印象就是“中國速度”。經(jīng)過30多年的改革開放，中國經(jīng)濟總量已躍居世界第二，增速之快為世界各國所矚目。每當提起“中國速度”，人們最先想到的都是浦東和深圳的發(fā)展，以及北京、上海這些城市里拔地而起的高樓大廈。杭州雖然地處中國經(jīng)濟最發(fā)達地區(qū)之一的長江三角洲地區(qū)，

8、但因受區(qū)位條件影響，經(jīng)濟發(fā)展勢頭不如同一地區(qū)的上海、蘇州等城市那樣迅猛，加之三面環(huán)山、一面臨江的地形限制，城市建設和擴展速度與同規(guī)模城市相比也并不突出。但是，杭州卻代表著中國經(jīng)濟最具活力的一面。杭州是浙江省省會，浙江的杭、嘉、湖三府雖屬于中國最富庶的江南地區(qū)，但三府之外都是交通不便的多山地區(qū)，因此浙江的經(jīng)濟地位一直不如江蘇、廣東那樣重要。改革開放以來，中國的民營經(jīng)濟飛速發(fā)展，浙江是中國民營經(jīng)濟最活躍的省份之一，阿里巴巴、哇哈哈等一批重量

9、級民企都誕生于浙江，這些企業(yè)中的大部分都把總部設在了杭州。過去，浙江的民營企業(yè)大都依靠勞動力成本優(yōu)勢進行小商品加工，經(jīng)過經(jīng)濟轉型大潮洗禮，越來越多的民營企業(yè)開始將科技創(chuàng)新作為主要發(fā)展方向，這也讓杭州成為了中國經(jīng)濟創(chuàng)新最活躍的地區(qū)之一。杭州G20峰會讓外國政要能夠直接走進中國企業(yè)，親身體驗中國人的日常生活，這種體驗不再只是紙面文章，更是色香味美的全面沉浸。以往，中國較少嘗試這種國家形象的打造方式。中國過去的宣傳大都是官方的，突出的重點一般