web2.0時(shí)代下圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新模式的應(yīng)用研究

1、論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中除了特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。其他同志對(duì)本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的聲明并表示了謝意。作者櫞壁P 煎豎日期- 塑墜：! 里論文使用授權(quán)聲明本人完全了解復(fù)旦大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、

2、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。保密的論文在解密后遵守此規(guī)定。作者簽名：誣導(dǎo)師簽名：枰期：≯葉．孓) R第4 章微博圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)：平臺(tái)化營(yíng)銷(xiāo)模式在圖書(shū)推廣中的應(yīng)用——以新浪微博為例???????????????????2 94 ．1 微博與微博營(yíng)銷(xiāo)的興起?????????????????????????2 94 ．2 微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)的意義???????????????????3 04 ．2 ．1 微博營(yíng)銷(xiāo)傳播成本低廉，覆蓋謠廠‘，效

3、用性強(qiáng)?????????????3 04 ．2 ．2 幫助書(shū)業(yè)企業(yè)了解讀者，實(shí)現(xiàn)與讀者的直接溝通????????????3 04 ．2 ．3 利用微博，為書(shū)業(yè)企業(yè)打造整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)???????????????3 14 ．3 微博的平臺(tái)化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略???????????????????????3 24 ．3 。1 拓寬書(shū)業(yè)企業(yè)信息收發(fā)渠道，打造微博信息平臺(tái)????????????3 24 ．3 ．2 注重全方位溝通，打造微博互動(dòng)平臺(tái)??

4、???????????????3 44 ．3 ．3 為讀者答疑解惑，打造微博客服平臺(tái)?????????????????3 54 ．3 ．4 在線售書(shū)，打造微博售書(shū)平臺(tái)????????????????????3 5第5 章微信圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)：私人化營(yíng)銷(xiāo)模式在圖書(shū)推廣中的應(yīng)用??3 75 ．1 微信與其傳播功能特點(diǎn)?????????????????????????3 75 ．2 微信私人化營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)????????????????????????

5、?3 85 ．3 微信的私人化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略???????????????????????4 05 ．3 ．1 利用微博、二維碼等多種渠道，吸引讀者關(guān)注?????????????．4 05 ．3 ．2 利用強(qiáng)關(guān)系建立品牌口碑，提升讀者忠誠(chéng)度??????????????4 l5 ．3 。3 注重內(nèi)容的質(zhì)量和推送時(shí)間?????????????????????4 l5 ．3 ．4 注重人性化的情感營(yíng)銷(xiāo)??????????????????????

6、?4 25 ．3 ．5 利用微支付，提供更加差異化的定制式服務(wù)??????????????4 2結(jié)論??????????????????????????????一4 3參考文獻(xiàn)???????????????????????．．4 5致謝??????????????????????????????一4 8附錄????????????????????????．．4 9附錄A 粉絲數(shù)超寸‘萬(wàn)的出版社新浪微博運(yùn)營(yíng)情況信息列表??????????