web2.0時代網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展

1、程士安教授俞振偉教授張濤甫副教授洪兵副教授●巴摘要W e b 2 ．0 的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的全新的面貌，推動著互聯(lián)網(wǎng)不斷向的“共享、實(shí)時、互動”的特點(diǎn)發(fā)展。在W e b2 ．0 技術(shù)的帶動下。網(wǎng)絡(luò)廣告新形式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告得邊界不斷擴(kuò)大，并與其他的營銷活動帽融合，形成全面網(wǎng)絡(luò)營銷的新志勢。本文主要從W e b2 ．0 技術(shù)特點(diǎn)入手，并分析了新媒體時代消費(fèi)者特點(diǎn)，包括消費(fèi)心理、信息處理方式、消費(fèi)群體的區(qū)分、消費(fèi)群體的分靠，從而歸

2、納出W e b 2 ．0時代的消費(fèi)者溝通模型，梳理W e b 2 ．0 時代里的網(wǎng)絡(luò)廣告形式．如博客廣告、網(wǎng)絡(luò)互動廣告、2 ．0 社區(qū)植入型廣告、G o o g t e A d s e n s e 精準(zhǔn)廣告等?；? ．0 媒介的傳播特點(diǎn)，消費(fèi)者特點(diǎn)、2 ．0 廣告形式．以及對網(wǎng)絡(luò)互動理論、精準(zhǔn)傳播理論、整合理論的梳理．文章進(jìn)一步分析了2 ．0 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。2 ．0 技術(shù)的出現(xiàn)．極大地改變了網(wǎng)絡(luò)營銷傳播方式．并對傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意流程尤其