“云計(jì)算時(shí)代”傳媒發(fā)展策略研究——以“云報(bào)紙”為例

1、I IM a s t e r ’S D e g r e e D i s s e r t a t i o nR e s e a r c h o n M e d i u m ，S D e v e l o p m e n tS t r a t e g y i nt h e A g e o f C l o u d C o m p u t i n g一一T a k e C l o u d N e w s p a p e r a sa nE x a

2、 m p l eB o g e n g Z h a n gS u p e r v i s e d b y P r 西Z o n g g a n g Z h a n gN a n j i n gU n i v e r s i t yo f S c i e n c e & T e c h n o l o g yD e c e m b e r , 2 0 1 4摘 要近年來，隨著新媒體的興起，國內(nèi)外報(bào)業(yè)的生存受到了巨大挑戰(zhàn)。有些學(xué)者提

3、出了“報(bào)紙將死”的論斷。而報(bào)業(yè)自然不會(huì)坐以待斃，這些年來采取了多種自救政策?！都~約時(shí)報(bào)》等國外老字號(hào)報(bào)紙紛紛采取放棄紙質(zhì)、投身互聯(lián)網(wǎng)的策略。國內(nèi)多家報(bào)紙也發(fā)起了“報(bào)網(wǎng)融合”活動(dòng)。但大多效果不佳，難以徹底扭轉(zhuǎn)新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體乏力的現(xiàn)狀。筆者認(rèn)為，報(bào)紙一直以來以其紙質(zhì)閱讀帶來的文字魅力吸引眾多讀者，完全“棄紙從網(wǎng)”是行不通的。這也是《京華時(shí)報(bào)》全球首發(fā)“云報(bào)紙”引起巨大關(guān)注的主要原因。“云報(bào)紙”很好地利用了圖片掃描技術(shù)，在報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)之

4、間搭起了一座橋梁，達(dá)到了完美融合。但“云報(bào)紙”近兩年的發(fā)展并不順利，其復(fù)雜拍攝過程與3 G 網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)速的限制讓其難以被讀者廣泛接受，使得“云報(bào)紙”漸漸被邊緣化。筆者認(rèn)為并不是“云報(bào)紙”這個(gè)思路有問題，而是想要成功，需借“東風(fēng)”。這陣“東風(fēng)”便是大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播的影響是巨大的，不僅在數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)上，還在思維革新上。本文利用傳播學(xué)實(shí)證研究常用的邏輯分析、內(nèi)容分析、調(diào)查研究等方法，并通過《京華時(shí)報(bào)》云周刊、《人民日?qǐng)?bào)》二維碼報(bào)紙等案