“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析

1、霉縋吠謦頑±學(xué)位論文學(xué)校代碼：1 0 3 5 7密 級：保密期限：“靈魂有香氣的女子”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析A n a I y s i so ft h ep r o d u c t i 0 1 1 a n dC O i l t t l u n i c a t i o ns t r a t e g i e so f “W e C h a tW i t ht h ef r a g r a n c eo ft h eS O

2、 U r學(xué) 號姓 名專業(yè)學(xué)位專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域指導(dǎo)教師完成時間T 1 5 3 0 1 0 8 9王家麗新聞與傳播碩士新聞與傳播包鵬程教授2 0 1 7 年2 月摘要微信公眾平臺自2 0 1 2 年8 月正式上線，依托微信的技術(shù)支持，可以實現(xiàn)自身的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，運營者能夠輕松的看到微信的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等，因此就能夠輕松完成受眾分析和用戶定位。微信公眾平臺的出現(xiàn)受到企事業(yè)單位、個人( 包括名人、普通人) 歡迎，其內(nèi)容也涵蓋文化娛樂、科技體育、社會

3、新聞、個人文章等方方面面。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，截止2 0 1 5 年三月份末，微信公眾號已經(jīng)超過八千萬個，而微信用戶中也有近8 0 ％的人關(guān)注了微信公眾號。微信公眾號的出現(xiàn)讓微信成為自媒體蓬勃發(fā)展的一片沃土。自媒體的興盛顛覆了傳統(tǒng)話語權(quán)掌握在大眾媒體和社會精英群體手里的狀況，受眾不僅擁有接受信息的權(quán)力，也獲得了信息生產(chǎn)的權(quán)力。隨著自媒體應(yīng)用軟件的逐漸火熱，越來越多的傳統(tǒng)媒體人和明星名人、企業(yè)單位、機構(gòu)等開始開設(shè)個人微信公眾平臺賬號，建設(shè)屬于

4、自己的話語陣地，實現(xiàn)了信息高速快捷傳播和受眾簡單迅速接收信息資訊的目標(biāo)。2 0 i 6 年以來，原創(chuàng)性微信公眾號的受歡迎程度逐漸攀升，人們對其新聞資訊功能的依賴也越來越強。自媒體接軌資本，不斷提高自身的專業(yè)化，更多的自媒體脫離對平臺的依賴，逐漸深入到垂直產(chǎn)業(yè)鏈中，形成獨立的品牌形象。微信公眾號也正在構(gòu)建成熟化的盈利模式，其內(nèi)容逐漸展現(xiàn)出自媒體、自商業(yè)、自品牌的獨特優(yōu)勢。“靈魂有香氣的女子”微信公眾號創(chuàng)立于2 0 1 4 年7 月1 4

5、日，初期主創(chuàng)的兩位女性是作家兼?zhèn)鹘y(tǒng)媒體人身份，目前其粉絲己經(jīng)達(dá)到了1 2 0 多萬。筆者在對其早期每日發(fā)布的文章進行統(tǒng)計及對其篇數(shù)和內(nèi)容風(fēng)格、選題來源等方面的大致分析后，發(fā)現(xiàn)“靈魂有香氣的女子”微信公眾號有著自身獨特的內(nèi)容“眾包”生產(chǎn)方式、個性傳播、品牌社群建設(shè)策略、創(chuàng)新的盈利模式，這些都是推動其欣欣向榮發(fā)展的深層力量。2 0 1 5 年“靈魂有香氣的女子”獲得吳曉波“獅享家新媒體基金”3 0 0 百萬的融資，同年與古井貢酒達(dá)成合作關(guān)系