產(chǎn)品語意視角下旅游明信片設計表現(xiàn)研究

1、C l a s s i f i e d I n d e x ：J 0 4 5U D C ：7 ．0 8S e c r e c y R a t e ：P u b l i c i z e dU n i v e r s i t y C o d e ：1 0 0 8 2H e b e i U n i v e r s i t y o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g yD i s s e r t a

2、t i o nf o rt h e M a s t e r D e g r e eA S t u d y o n t h eD e s i g n P e r f o r m a n c e o f T r a v e lP o s t c a r df r o m t h eP e r s p e c t i v e o f P r o d u c tS e m a n t i c sC a n d i d a t e ：S u p

3、e r v i s o r ：A s s o c i a t eS u p e r v i s o r ：A c a d e m i c D e g r e e A p p p l i e d f o r ：S p e c i a l i 鉀：．E m p l o y e r ：D a t e o fO r a l E x a m i n a t i o n ：W a n g p e i s h iP r o f ．W a n g M

4、e iM a s t e r o f A r t sA r t i s t i c I n s t i t u t eC o l l e g e o f A r tJ u n e4 t h ，2 0 1 4摘要摘 要我國作為全球五大旅游國之一，旅游明信片市場呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。設計符號與元素的合理應用及合理配置是研究旅游明信片設計中語意表達的重要切入點，沒有符號的運用，設計也就無從談起。但是在旅游明信片中，各類設計符號的應用和設計元素

5、的表現(xiàn)卻不被重視。本課題結(jié)合大量實例進行深入研究，凸顯設計符號在旅游明信片設計中的重要作用。論文從傳統(tǒng)明信片定義和種類出發(fā)，結(jié)合語意學實質(zhì)，一方面通過圖形、文字、色彩、版式等設計符號和表現(xiàn)手法的合理選用與整合，準確傳達旅游明信片設計所體現(xiàn)的功能性、象征性、獨特性、趣味性等語意特性，提升旅游明信片的視覺審美力度；另一方面透過視覺表面認知，結(jié)合時代發(fā)展趨勢，深入探索旅游明信片設計所蘊藏的內(nèi)涵價值，以此折射出當今社會意識形態(tài)和人們的價值觀、生

6、活態(tài)度。語意學的應用不僅為旅游明信片設計創(chuàng)作提供了素材和釋義，更豐富了人們對旅游明信片設計的感知力和理解力。有意識、有目的地運用設計符號與元素不僅能發(fā)揮出旅游明信片的視覺語意，提升符號元素的視覺識別度，更能傳達出旅游明信片的內(nèi)涵價值和語意信息，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求和心理需求。設計者只有通過深層次的細致研究，充分理解并合理運用產(chǎn)品語意學，才能創(chuàng)作出設計感強、工藝精湛、寓意深厚的旅游明信片，才能拓寬旅游明信片設計市場和銷售市場，使