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1、同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院碩士學(xué)位論文網(wǎng)頁中動畫體驗設(shè)計的模式研究姓名:藍(lán)博申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):設(shè)計藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師:許揚波20080301A b s t r a c tA B S T R A C TE x p e r i e n c ei s h u m a n n a t u r e ,m a na l w a y st r yt o e x p e r i e n c es o m e t h i n g t h a th eh
2、 a sn e v e rd o n eb e f o r e .M a nn e e d st ob er e f r e s h e db o t hi n s e n s ea n dm e n t a l ,k e e pa c c e p t i n g n e w t h i n g s t os a t i s f y e a c ho f t h e m .A sa s t r o n gp u s h t oe x p
3、 e r i e n c e ,b r a n d sh a v e b e e nd e v e l o p e d i n t ok i n do f e x p e r i e n c e s t h e m s e l v e s ,e a c h p r o d u c tf r o ma b r a n di s t ob r i n gt h e c o n s u m e r s a n e w e x p e r i
4、e n c e .T h es e l l i n gp r o c e s s ,w h i c h i so nb a s eo ft h ep r o d u c t ,h a sb e e na l li m p o r t a n t p a r to f t h e e x p e r i e n c e .S E Ms y s t e m m e n t i o n e d i nt h eb o o kn a m e d
5、E x p e r i e n t i a l M a r k e t i n g ,c l a s s i f i e dt h em a r k e t i n g p r o c e s si n t o f i v ep a r t s ,w h i c ha r e s e n s e ,f e e l ,t h i n k ,a c ta n dr e l a t e ,a n ds y s t e m a t i c a
6、l l yA n a l y z et h ep r o c e s s i n gs t r a t e g i e sa n d t o o l s .E x p e r i e n t i M m e d i ai s t h ew a yt o c a r r y e x p e r i e n c e o u t ,o fw h i c ht h ew e ba n i m a t i o ni St h en e w p a
7、 r t .W e ba n i m a t i o n i St h e p r o d u c ta f t e r I n t e r n e ti Sw i d e —s p r e a da n d t h e f a s t d e v e l o p m e n to fR I A ( r i c hi n t e m e t a p p l i c a t i o n ) .T h ew e ba n i m a t i
8、 o nd e l i v e r st h ee x p e r i e n c eb r o u g h tb yt h ep r o d u c tt h r o u g hr i c h v i s i o n ,h e a r i n gs e n s e ,m o r ed i r e c t l y a n dc l e a r l y .T h e g r e a t e s t a d v a n t a g ei s
9、 i t s i n t e r a c t i o n f e a t u r e ,w h i c hc o u l d b r i n gm u c h d e e p e re x p e r i e n c eo u to f t h es e n s e sb yt h ea c to ft h ec o n s u m e r st h e m s e l v e s .B o t h a sa n e w m e m b
10、 e r o f t h e i ro w n t e r r i t o r y , t h e r ea r e r e a rt h e o r i e sa n dp r a c t i c e s .B u ti nt h er e g i o no f g r a p h i ca n d t e l e v i s i o na d v e r t i s e m e n t ,t h e r ea r ee n o u
11、g h ,w e ba n i m a t i o nh a sc o m b i n e dt h ef e a t u r e so ft h e m ,w ec a l l c o m p a r ew i t h t h et w om e d i a s .a(chǎn) n a l y z et h ew e ba n i m a t i o nc a s e so f s u c c e s s f u l b r a n d s ,
12、t o f i n d o u t t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h o s ee x p e r i e n t i a lf o r m sa n d t h eS E M s .D e s i g n e r s c o u l da n a l y s et h es t r u c t u r eo f t h ew e ba n i m a t i o no f d
13、i f f e r e n ti n d u s t r i e s ,c h o o s et h ep e r f e c tf o r m st h a tc a r lg r e a t l ye x p r e s s t h eS E M s t h eb r a n d w a n tt o ,w i t ht h o s ed e s i g n e r s c a n e x a c t l yf o c u so n
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